乘风破浪正当时——黄石发展品牌战略纪实

　　湖北日报记者 黄宣传 杨伟鸣 通讯员 万金光

　　如果把市场比作大海，质量比作船，那么名牌则是帆。企业要在市场经济的汪洋大海之中乘风破浪，不能没有名牌这个帆。近年来，黄石着力铸造精品名牌，品牌兴市的大船正扬帆向前。选好“种子”1998年实施品牌兴市战略以来，黄石市以3年为一个滚动周期，在全市选择一批有相当基础的产品，作为名牌的“种子”进行梯级培育。

　　如今赫赫有名的劲牌，当年就是被选中的一粒“种子”。那时，虽然劲牌公司研制开发出“中国劲酒”，在滋补保健酒市场上表现不错，但因体制等原因掣肘，企业一直是小打小闹。

　　1998年6月28日，湖北劲牌酒厂举行了一项决定企业前途命运的“公决”仪式，近九成职工同意将酒厂卖给时任厂长吴少勋。

　　此项作法在当时是开先河之举，压力之大，可想而知。在市里的热情引导下，劲牌酒厂顺利渡过了这一难关，进入了发展的快车道。

　　在市有关方面的支持下，2001年初劲牌酒厂以1.04亿元资本在国家工商总局重新注册登记，更名为劲牌有限公司。这为劲牌突破地域界限、谋求跨区域发展、创造国际品牌走出了关键性的一步。

　　去年，劲牌商标获得全国保健酒行业唯一的中国驰名商标称号，销量连续多年保持全国第一。

　　市政府规定，对获得中国名牌产品、中国驰名商标、湖北名牌产品称号的企业，每年都要拿出巨额资金予以奖励。

　　目前，黄石市拥有2个中国名牌产品，2个中国驰名商标，36个省优名牌产品。其中，中国名牌产品、中国驰名商标均占全省总量的1/5，省优名牌产品占全省的1/10。

　　以提升企业核心竞争力为根本推进企业技术创新，增强企业核心竞争力，成为铸造黄石经济振兴之魂。该市每年签订质量振兴工作目标责任制，加大对企业技术宏观指导和投入力度。“九五”以来，该市先后投入150多亿元实施1300多个技术改造项目，对传统产业进行了大规模更新改造。到去年底，全市累计专利申请量2809件，居全省第二位。

　　上世纪80年代末，东贝集团引进世界著名制冷设备生产企业———意大利阿斯贝拉公司压缩机生产线及制造技术后，不断消化吸收国外先进技术，开展技术创新，构建自主知识产权的核心竞争力。

　　目前，公司拥有专有技术37项，仅压缩机生产技术在国内申请或正在申请的专利有20多项，有9项压缩机关键技术获国家专利。2003年东贝牌压缩机被评为“中国名牌”产品。

　　当年，联合国环境基金给中国在节能降耗作出突出贡献的三家压缩机生产企业50万美元奖励，东贝集团一家独揽40万美元。东贝集团依靠核心竞争力确立了在全国同行业的霸主地位。

　　目前，该公司产品销量稳居国内同行第一，大小压缩机占据全国市场总额11％左右，大规模压缩机占据全国近40％的市场份额。推进品牌企业的“裂变”和“聚变”，打造优势产业链近年来，该市推进集团战略，以名牌产品、名牌企业为纽带，鼓励和支持企业开展改制改组和兼并联合。通过实施“裂变”和“聚变”，促使优势资产向骨干龙头企业、名牌产品聚集，以壮大名牌规模，带动全市产业调整和企业结构重组。

　　曾经是中国民族工业骄傲的华新水泥股份有限公司，随着设备的老化，其原有的优势荡然无存。到上世纪90年代初，生产规模由“远东第一”降到“全国第一”、“全省第一”……

　　华新人以锐意改革的姿态，借用“堡垒”牌、“五羊”牌两块金质品牌的知名度，大举向全国进行扩张。通过股票上市融资、定向募集、跨国引进战略投资者、走出去兼并等多种形式的“裂变”和“聚变”，在市场经济的浪潮中重塑筋骨。

　　在短短不到5年时间内，整个华新公司年熟料生产能力达1500万吨，水泥生产能力达2500万吨，企业整体实力跃居全国同行业第二名。去年，华新销售水泥1100万吨，提前实现了“十五”规划1000万吨目标。

　　冶钢兼并东钢、镀铝薄板并入宝钢；大冶有色部分国有资产划转中铝集团，新公司投资10多亿元建设10万吨铜板带工程———企业结构不断调整升级，产业链不断延伸。名牌产品和企业已成为“领跑者”名牌的示范辐射作用不断增强，有力带动了各行业企业的快速发展。黄石形成了以名牌企业为依托，规模企业为主体，中小企业全面发展的经济格局。美尔雅西服、美岛女装、堡垒水泥、劲酒、东贝压缩机、有色阴极铜等一批名牌唱响市场。

　　2003年，全市名牌企业实现销售收入105.5亿元，名牌产品产值达到113.5亿元，占全市规模以上工业产值的比重达52.96％。名牌产品为地方经济的发展起到了重要的支撑和带动作用。

　　大冶灵溪风味食品有限公司，是黄石市一家生产酱制品、调味品的农业产业化龙头企业，去年一次性通过国家质检总局质量安全认证，其“灵溪”牌系列食品被评为省名牌产品。该公司利用品牌优势，乘势而上，产品打入武汉、上海等大中城市超市，出口到韩国、日本等地，企业发展势头迅猛。

　　有“女装王国的万能工厂”之称的湖北美岛服装有限公司，凭借品牌，生产的“美岛”牌女装登上国际大舞台。该公司外贸出口在连续8年蝉联全省服装行业第一的基础上，今年上半年，贸易出口额相当于去年全年总和。

　　三环集团黄石锻压机床有限公司研制开发出的液压剪板机、液压板料折弯机等获得多项省名牌产品，产品远销20多个国家和地区，成为全国同行业龙头老大。