揭开“会虫”面纱

　　在上海，目前有约7000个职业“会虫”，他们在“会头”的组织下参加各种市场调查，胡说八道一番后得到50元至150元的劳务费。由此得出的市场数据毫无准确性可言，市场调查数据被一次次“感染病毒”

　　新闻晨报昨天，一个资深“会头”告诉记者，上海每年至少有2万份市场调查报告出笼，其中99.9%掺有水分，因为每年发生在上海的大型市场调查活动有200至300个，该“会头

”手下的上千个“会虫”几乎参加了其中所有的会。

　　“会虫” 多数月收入达5000元

　　7月29日上午，王国华(化名)戴上假的劳力士手表，穿上假的名牌T恤离开了家。在他精美的假名牌手提包里，装着15张同一个头像和号码，却是不同姓名和地址的假身份证。王国华的工作，按照他所在的“行业”内部的称呼——“会虫”。

　　调查公司在获得企业的调查项目后，现场收集信息程序一般由项目经理下面的项目督导负责，项目督导有意或无意地与“会头”取得联系。“会头”得到情报后，立即根据这个项目选择合适的“会虫”，将其身份进行伪装，使其符合调查对象的要求。记者了解到，参加“座谈”的“会虫”每次得到50元至150元不等，接受“高端访谈”的会得到500元至2000元的调查费。多数“会虫”每个月都有5000元的收入，而赚取联络费的“会头”每个月可以收入10000多元。

　　调查公司 贪吃市场而故意为之

　　记者通过参加几家调查公司的调查会议获悉，一些大的公司会把很多项目转包给小的公司，然后等小公司上报数据。但是，大规模的市场也难为了市场调查公司——他们贪心不足有项目就接手，却无法消化。在很多项目接手后，无法按照合同找到调查对象，如此不得已的情况下，调查公司也只好放纵甚至故意勾引“会虫”来吃上几口了。

　　部分企业 认可调查数据“含水”

　　本来，市场调研数据往往是公司在进行战略决策时的依据。但在一些企业与调查公司的合作中，市场调查的性质却发生了质的变化，市场调研数据经常成为企业争夺顾客、赢取广告和打击竞争对手的工具。这个“数据”的出笼，即使含水量再高，企业也是认可的，比如某个品牌的手机市场占有率第一，某电视台收视率第一，某品牌淋浴器最受消费者欢迎等。这些数据，对消费者明显带有诱导的作用，企业自然愿意花钱买来。在这样的市场调查中，调查公司的项目督导与“会虫”配合默契，彼此心照不宣。(许洱多)