草原文化企业的源动力

　　内蒙古晨报报道(记者 荆国栋)随着内蒙古经济的快速发展，一些优秀的企业已经不满足于区域性的市场，开始踏步进入国内、国际市场，有的企业甚至已经走到前列，与此同时，深厚的草原文化也逐渐被世人所认识、熟悉。草原文化的传播和企业的发展究竟存在怎样的关系？需要我们去探索，去发现。

　　★草原文化是企业的软资源

　　“草原文化是我们内蒙古企业特有的独具的软性资源，哪个企业利用好这个资源，哪个企业就将会在激烈的市场竞争中获益胜出。”“2004年中国策划年会暨首届中国诸葛亮策划奖”中被评为中国十大杰出策划大师之一的张春林感慨地说。

　　张春林说，一个企业像一个人，必须有一个好的品格基础和文化基础。文化可以造就品格，品格是人生和事业发展的基石，没有人能够超越自己的品格去做事。文化不仅是一个企业的软实力，更是一个企业参与竞争的硬实力。有文化的企业未必都能成功，但成功的企业必须有文化，没有文化的企业注定生命不会长久。

　　制度只能管到人，而文化却能渗透到人心，会激励员工超越自我，远离自私。文化是无文的制度、管理、命令。文化有导向、教育、凝聚、激励、约束、辐射、改善关系、规范行为等众多功能，文化可以铸就品牌，对文化理解得越深厚，造就的品牌就越有知名度。

　　张春林认为，草原文化恰巧与企业文化相辉映，尤其是积极开拓、进取、创新的精神，对企业的经营活动具有无可限量的价值。其丰富独特的内涵和深厚绵长的底蕴在企业文化中的商业价值显得非常重要。

　　张春林指出，草原文化原始、开放、征服、兼容、自然生态等特征，曾在欧洲商业文化形成的过程中产生过重大的影响，因此西方人称：“商业文化来自于草原文化的升华。”所以，保护草原文化和开发草原文化的活动，是我们内蒙古企业接受的具有一定商业价值的文化洗礼的机会。

　　★文化品牌是一只“金饭碗”

　　国际职业经理人、内蒙古科技大学高等职业技术学院公共管理系的赵长海说，草原文化应该从两个方面来理解，一方面是民俗风情，一方面是深层次的民族精神的精髓。

　　一个企业必须有一种文化和一种精神的支撑，而草原文化传承下来的强悍、进取、征服者的形象，则正是企业所需要的这种精神的体现。

　　赵长海说，在我国商业发展的过程当中，沿海地区的企业靠的是政策优势和地理优势带动地区经济的发展，而我们内蒙古的企业要想发展，就必须利用好草原文化这枚“商标”。利用外界人们对草原文化充满神秘色彩的一面来吸收资金，吸引消费群体，使我们内蒙古的企业走向国内、国际市场。伊利、蒙牛等企业在这方面就得到充分体现，尤其是在广告宣传方面，草原文化的特色体现得非常到位。

　　“民族的就是国际的，区域市场是走向国际市场的基础。”赵长海说。例如，德国的汽车、瑞士的手表，都是在立足于本国的市场后，再利用外界人们对其民族文化的吸引而走向国际市场的。

　　创品牌，树企业形象，是企业发展的根本，草原文化这个大“品牌”就是内蒙古企业的形象。现在有些企业也许还对这方面的认识不够，不过这次草原文化节在包头的召开给这些企业搭建了一座认识的平台。

　　赵长海说，抓好草原文化的品牌，把握好资源优势，结合现代科学的管理理念，企业发展的前途无量，否则企业就是抱着金饭碗讨饭吃。所以，企业在做市场的时候一定要把草原文化表现得淋漓尽致。

　　★引入资金提升品牌知名度

　　这些年内蒙古虽然已经形成了一定的经济模式，但仍需引进大量资金。

　　包头作为老工业基地，要发展同样也需要引进外资。主要是在工业方面，对改造传统产业及新企业的投资很有必要，为第三产业注入活力至关重要。

　　包头从经济起飞到现在已经到了关键时刻，所以举办草原文化节就显得非常重要。内蒙古科技大学经济管理学院的张璞院长说，“通过草原文化节能够对包头的企业起到一个积极的宣传作用，对于企业塑造形象、构筑企业文化奠定了基础”。

　　张璞院长说，包头是一个移民城市，直到现在也没有一个标准文化，对其也没有一个明确的定位。现在很多品牌正处于上升时期，且有一部分还处于不稳定状态，所以草原文化节的举办将会给这些品牌缔造一个机会，形成一个初步的定位。同时，我们的企业一定要把握住这次机会，经常保持与外界的联系。

　　企业在积极应对、塑造自己品牌、形象、文化的同时，也应承担起包头乃至内蒙古整体品牌的形象。使人们一看到品牌，就都知道这个品牌来自包头。

　　“草原文化节对于一些企业来说，可能起不到立竿见影的作用，但站在长远的角度来看，其潜在的影响却非常大。”中国兵器内蒙古北方重工业集团有限公司的薛所文部长认为。

　　薛所文说，通过办节可以使外界人士认识草原、了解草原、走进草原，对企业品牌形象的宣传有很大的帮助，为企业的招商引资奠定了基础，为企业未来的发展带来了难得的机遇。

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