“平彩”提前进入寻常百姓家？(图)

http://www.sina.com.cn 2005年08月05日11:43 金羊网-新快报

　　部分国产货跌至一万厂家普遍看好潜在市场

　　新快报记者　周晓南　刘恺

　　液晶彩电、等离子彩电，因为比起传统CRT彩电，厚度“薄”了许多，因而被称为平板电视。平板电视上市后很长一段时间，由于等离子和液晶屏等核心原件占了整机价格七成以上，技术又长期掌握在日韩大型跨国厂商手中，导致价格居高不下、买者寥寥。进入2005年以来，平板电视价格大跌，部分国产平板彩电价格跌破一万，平板电视似乎意想不到地加速普及，进入普通家庭。

　　佛山作为一个彩电消费潜力巨大的城市，是否也做好了迎接平板电视时代的准备？佛山各大家电卖场，平板彩电是否也受到消费者热捧？记者就此采访了佛山部分家电卖场的负责人。

　　品牌新旧“四大家族”分割蛋糕

　　尽管核心技术掌握在日韩彩电巨头手中，国内厂商还充当着“组装工厂”的角色，但国产平板电视市场反响依然热烈。兴华商场综合营运部经理叶辉宇告诉记者，兴华商场家电数码城7月1日开业后，由于兴华电器定位于中高档电器品牌旗舰店，主导佛山彩电市场的中高消费，适应瞄准的消费人群，兴华的彩电专区因此坚持走高端路线，主推液晶、等离子电视。

　　叶辉宇介绍说，目前兴华商场彩电专区的品牌体验专区有不少，中高端的品牌有索尼、松下、乐声、三星、日立、山水、上广电、东芝，而普通的则有康佳、长虹、创维、TCL等品牌。其中国产品牌占据将近一半，显示出国内彩电厂商整体实力的提高。

　　国美广州分公司负责人周经理介绍说，目前在国美销售的平板电视有“旧四大家族”和“新四大家族”之分。长虹、康佳、创维、厦华等“旧四大家族”一直在平板电视行业中处于龙头地位，而近几年，创维、海尔、厦华、海信等“新四大家族”的迅速崛起打破了原有的格局，四家的销量在国产品牌中后来居上，开创了平板电视的新时代。此外，三星、松下、飞利浦等国际知名品牌也看好平板电视这个潜在市场，种种因素使得平板电视市场火爆异常。

　　价格依然高企但有一定下调空间

　　消费者对色彩靓丽的平板电视的技术含量似乎并未十分关心，但对价格却格外在意。记者了解到，目前国产平板电视（42寸）的价格一般在1万元左右，国外品牌的价格一般在1万4千元至1万6千元不等。和传统的电视机相比，平板电视机虽然价位较高，但是其美观、时尚的外观，清晰逼真的图像，体积小巧，可以悬挂在墙上等特点，正在悄然改变着传统的消费观念。周经理还介绍说，目前市场上销售的平板电视，等离子电视是销售主流，但是因为其使用寿命比较短，而且随着液晶电视制造技术的不断完善和提高，其价位会不断下调，液晶电视将会成为未来平板电视市场的中流砥柱。

　　叶辉宇则认为，从目前，由于核心元件还在国外巨头手中，不少国内厂商都不具有知识产权，平板电视降价空间还比较少，尤其是高端的平板电视消费，价格影响因素不是很明显。

　　前景国内厂家唱主角发展潜力大

　　前不久，国务院发展研究中心市场经济研究所与中国电子商会在北京联合发布了今年第二季度平板电视市调报告。报告表明一个事实，中国国内平板电视今年上半年总销量已达74.1万台，其中液晶52.2万台，等离子21.9万台，而今年全年国内平板电视市场规模将达到185万台。

　　以夏普、松下、索尼、三星为代表的外资品牌今年上半年忙于等离子和液晶的口水战，但价格处于明显优势的国产品牌则成为最终的赢家。海信、厦华、康佳等主要国产品牌平板电视在零售环节已经占据67.23%的份额，在专营渠道中更是高达69.35%，是外资品牌的两倍多。其中在液晶电视领域，由于中外品牌产品性价比差异更加明显，国产品牌能占到零售量的77.94%，占据了绝对优势地位。

　　据了解，今年上半年国内彩电销售总量下降8%，其中CRT电视下降更达10%，而平板电视的增长以翻番的度在蚕食CRT电视的市场，而其销售金额已经开始逼近CRT电视。

　　因此，佛山不少家电卖场负责人都颇为看好平板电视的前景，叶辉宇最后表示，“平板类的液晶、等离子一定是彩电市场的发展趋势，也是填补普通电视的替代产品。从销售前景来说，是比较乐观的。”

图：国产平板电视日益成为商场的“座上宾”。周晓南/摄

　　（侯颖／编制）