啤酒之奢(图)

http://www.sina.com.cn 2005年08月06日10:52 沈阳今报

　　瀚海风

背景事件

　　据今报8月5日9版报道，第四届哈尔滨啤酒节即将开幕，有当地啤酒生产企业开始向哈尔滨市中心休闲广场注入大量啤酒，据称此举目的在于打造全国第一个“啤酒喷泉”，让人们从中感受啤酒文化。然而，记者从此次采访的众多对象中，没有感受到这种认同。据报道，从2日到6日啤酒节开幕，将有90吨啤酒白白流掉。最近，商家似乎跟啤酒较上了劲。前不久，第五届中国重庆国际啤酒节27日晚开幕，上万名热情疯狂的市民相互泼洒啤酒，4小时消耗35吨啤酒，令主办方心痛不已。在被媒体痛斥了之后，再泼酒已经了无新意，于是乎啤酒喷泉又应运而生。

　　毫无疑问，这样的新闻注定会吸引公众的眼球，如果从广告传播的角度看，商家的这种别出心裁可谓达到了其想要达到的轰动效应。但看罢这样的新闻，怎么都觉着让人添堵。有好事之人为这即将白白流失的90吨啤酒算了一笔经济账，看罢不禁吓了一跳：生产这些啤酒，耗水1800吨，耗煤9000公斤，耗电1.44万度，耗大麦大米1.8万吨。什么叫奢侈？什么叫浪费？直观的数字已经清楚地说明了一切。

　　或许有人为商家辩解，这是商家自己的事，权当是花钱做了一回广告！但花钱做广告也就罢了，那是纯属企业自身的行为，任何外人都无权干涉。但放着好好的啤酒不卖不赠却让其暴殄天物，这就不符合咱们这个尚属于发展中国家的群体消费观念了。

　　没有必要再提还有多少孩子念不起书，还有多少人看不起病，将如此的责任全推到一个以奢侈当乐趣的商家身上，未免有些不公允。但商家即使不考虑到那些过于沉重的责任，也应该为自己的形象考虑考虑，更应该为其肩负的社会责任考虑。毕竟在一个跟发达还沾不上多少边儿的国家里，如此的奢侈远非公众的观念所能承受得起的。

　　其实啤酒喷泉也好，泼酒节也罢，其最初的创意都充满了人为的痕迹。令人奇怪的是，为何这些低俗的创意每每都能得到有关部门的首肯或是默许，让其得以在公众场所展览其丑陋一面？这个问题，也许更值得所有人思考。否则，还拿着奢侈当创意就与拿着肉麻当有趣并无二致了。

　　希望这一次的啤酒喷泉，能浇醒某些人心中涌动着的奢侈之风。