长沙动漫产业在全国产生广泛影响占据全国60% | |||||||||
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| http://www.sina.com.cn 2005年08月11日08:51 红网-湖南日报 | |||||||||
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孩子们和他们喜爱的动漫形象。（本组照片均为本报资料照片）“宏梦卡通”的虹猫蓝兔。“三辰卡通”的“蓝猫”形象蜚声中外。中国首届国际动漫节主题宣传画。 本报记者 曾衡林 实习生 杨彬 文沁春 动漫产业被人们誉为是一座坐在金山上的产业。人们预期第四次全球动漫产业的高
7月15日，国家数字媒体技术产业化基地在长沙启动；7月18日至20日，国家扶持动漫产业发展政策文件起草小组赴湘调研；7月25日，为期一天的湖南动漫产业发展研讨会在长沙举行；11月，长沙将举办卡通艺术节；同时，中国华文教育卡通工程及论证峰会也将在长沙拉开帷幕……长沙，正在以前所未有的决心和魄力全力打造中国动漫之都。 如果将动漫比作一件瓷器，那么以长沙为核心的湖南动漫无疑已经具备了一个很好的瓷胚 长沙动漫产业肇始于1993年。2000年，三辰公司的“蓝猫”一举成名，带动本土原创动漫形象百花齐放，并在短时间内风靡全国。虹猫蓝兔、屁屁猪、咪咪羊，bangbang与小忍……这一个个深受少年儿童喜爱的动漫形象如雨后春笋般地出现在群雄逐鹿、竞争激烈的国产动漫市场，并产生了巨大的社会经济效益。在今年6月1日至5日于杭州举办的中国国际动漫节上，长沙展团所展示的动漫产业发展成果更是大放光彩。 目前，长沙拥有动漫研发、制作、出版、发行、教育机构18家，动漫工作室30多家，原创人员1642人，相关从业人员2万人，其中动漫生产企业8家，年产原创动漫电视节目25330分钟；年生产设计能力12万分钟，年产值13亿元；出版发行动漫书报刊1861种共2252万册；9个教育培训机构年培训动漫专业学生2800多人；与境内外21家机构开展了合资合作；拥有全国第一家卡通卫视频道———金鹰卡通卫视，其年播出量为40万分钟。从动漫原创、制作、出版、发行，到衍生产品生产、动漫教育、媒体播出等较为完整的动漫产业体系已在长沙形成。 中国动漫产业目前有两大流派。以上海美术电影制片厂为代表的传统手绘卡通算一派，而另外一派就是在国内首倡电脑绘制的“湘派卡通”。长沙卡通自成一脉，“动漫湘军”已经成为了中国动漫业一个叫得很响亮的名字。 这件瓷器拥有比金子更耀眼的光芒 关于我国动漫产业每年的消费市场有多大，有着多种说法，有说700亿的，有说1000亿的不管何种说法，数字都是惊人的。 有着百年动漫历史的美国已成为当今世界上最大的动漫生产和产品输出国，其动漫及衍生产品的年产值高达500多亿美元，仅迪斯尼公司2000年的营业收入就达150亿美元，动漫产业超过了飞机制造业和钢铁业，成为美国第六大支柱产业。以“铁臂阿童木”、“一休”等经典形象闻名世界的日本动漫产业年营业额达到了90亿美元，动漫已经成为了日本第三大产业。“后起之秀”韩国，2003年动漫产业的总的市场规模也达到了7700亿韩元，约7亿美元。 作为一个新秀产业，动漫产业启动快、扩张强、发展空间巨大，如果正常运转，其投资回报率之高是难以想象的。因为动漫衍生产品可延伸到包括文具、服装、药品、玩具、日化等在内的35类、几千个品种。“蓝猫”缔造了一个神话。“蓝猫”专卖店几乎一夜之间覆盖了全国数百个地级市。其形象遍及图书、玩具、饮品、服装等十几个领域，产生出6000多种儿童消费品。除此之外，2005年4月3日，湖南宏梦卡通传播有限公司与多家儿童图书出版机构共同组建“湖南宏梦银河传媒有限公司”。该公司以每天出版一本“虹猫蓝兔”图书的速度，强力进军儿童读物领域。既借助“虹猫”、“蓝兔”动漫形象打开图书市场，又通过图书市场进一步放大“虹猫”、“蓝兔”的品牌影响。 把握火候，才能完美出炉 自去年4月国家有关部门提出振兴国产动漫以来，我国动漫业界形成了以长沙为核心的湖南卡通与以杭州为核心的江浙卡通之间的竞争态势。与同样欲缔造“动漫之都”的杭州相较而言，长沙无疑是具备了相当优势的。 宏梦卡通以“国内做品牌，国外卖版权”为方针，迅速完成了高质量、大规模节目的制作，并已于今年7月开始在全国30多家省级卫视播出，领先于江浙9个月走上了产业化发展的道路。湖南在全国率先开通了金鹰卡通卫视，在资源占有上也领先江浙。在“资源———节目———产业———市场”四个环节上，江浙还处于抢占资源和开发节目阶段，而长沙已经进入了产业发展和市场开拓的阶段。 抢占先机，建设“总部经济”，进而形成强大的区域经济，对于湖南动漫而言，这既是机遇，也是挑战。 原创立业是湖南动漫未来发展必须延续的根本。在美、日、韩动漫大举进入中国之时，1999年由长沙三辰公司制作的《蓝猫淘气三千问》，打破了国外卡通充斥国内电视荧屏的局面，从而开创了国产动漫新纪元。蓝猫的横空出世，燃起了星城动漫的新火种。长沙城内10多家动漫公司清一色以原创为发展目标，用原创带动制作业。但要在立身原创的基础上不断取得进步，仍然是一个很大的课题。目前湖南本土的动漫形象出现了在低水平上重复的状况，而且适宜观赏的年龄段也基本上是10岁以下的低幼儿童，同时也缺乏与受众感情上的联系点，娱乐性不强。 相较于世界动漫三大势力———美国、欧洲、日韩而言，长沙动漫起步是晚的，但是其一开始就站在了巨人的肩膀上，吸收了世界上最为先进的动漫制作经验并突破国际上统一采用的手绘方式，创立了无纸化动漫生产线。新兴技术的使用，加快了动漫产业发展和人才培养的速度。目前宏梦公司的制作软件已从宏梦1．0进化到宏梦2．0。科技创新给长沙动漫带来了辉煌，也应该继续成为长沙卡通发展的源泉和不竭动力。 在今年6月于杭州举行的中国首届动漫节上，所有参展单位中，长沙展团是唯一以政府名义组织起来的阵容，足见长沙市委、市政府对于大力扶持动漫产业发展的决心。未来五年，也就是“十一五”计划期间，长沙动漫发展的目标是：动漫设计加工、出版发行、衍生产业收入、动漫会展、动漫旅游娱乐在全国保持领先地位；动漫出版物收入年总码洋20亿至30亿元，动漫版权转让收入5亿至8亿元，地域性卡通衍生产业收入200亿元以上，把长沙建设成集动漫人才，培训，原创研发产品销售和海外贸易于一体的全国性动漫基地。 让“湘派卡通”飘洋过海，享誉全球 从1993年发展至今的“湘派卡通”在借鉴国外先进经验的同时，已瞄准国际市场，走出国门，迈出了可喜的一步。 早在去年9月举办的“2004年广州博览会”上，三辰卡通集团与美中贸易发展协会、西海岸国际文化传播（香港）有限公司正式签署协议，双方决定将国际版“蓝猫”卡通系列200集引进到美国，成交金额100万美元。今年3月底，在上海召开的中国国际音像博览会上，长沙山猫卡通节目有限公司生产的10万套“山猫”卡通形象彩盘出口墨西哥，更是打开了国际卡通产品市场一直由欧、美、日、韩等国外卡通强国垄断的局面。4月3日，新组建“湖南宏梦银河传媒有限公司”，挺进内地少儿图书市场。同时，充分利用自身完善的国内外销售网络，在中国大陆、香港、台湾以及马来西亚、新加坡等华人地区和其他语种国家上市推广。并计划在一年内为全世界华语儿童提供400多种图书，销售码洋达2亿元人民币。 然而，我们必须清醒地认识到：我们的动漫离世界上先进的国家还有很大的距离。2003年，“京、沪、杭三地青少年动画消费调查”的数据显示，国人针对日本动画的消费占据80％的份额，针对欧美动画的消费占到了10％，而针对国产动画的消费则不足10％。在2004年8月由全国第一家动漫报纸———《动漫周刊》举办的“十大最受欢迎动漫人物”票选活动中，中国原创动漫形象无一上榜。国产动漫业身上的担子是十分沉重的，长沙动漫业身上的担子是十分沉重的。长沙要打造中国的动漫之都，带领中国动漫走向世界，仍然任重而道远。 | |||||||||
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