关注河南卫视“8·15变脸”

　　每一次改版都是新感觉——河南电视台台长周绍成专访\

　　从8月15日开始，您一打开电视就会发现，河南电视台卫星频道焕然一新。

　　除了深受观众喜爱的《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》等名牌栏目，您还将看到豫剧票友海选、武林高手过招。喜欢电视剧的观众更有眼福，卫视每晚的电视剧也将由两

集连播增加为三集连播，另外一批精彩的栏目也在紧锣密鼓地筹备中。

　　此次改版有何新动作？改版的背景是什么？针对这个热门话题，今报记者专访了河南电视台台长、总编辑周绍成。“文化强省”战略为节目改革吹响号角

　　记者：我们了解到，河南电视台卫星频道自2003年改版以后取得了骄人成绩，黄金时段的收视率跻身全国省级台前十名，已经成为我省宣传工作的主阵地、展示河南形象的主窗口，同时也是我省文化产业的重要组成部分。那么，面对今年我省提出的“文化强省”战略，河南电视台如何看待这次机遇呢？

　　周绍成（以下简称周）：大家可能清晰地记得，2003年年底，我台在全国率先对卫星频道进行了前所未有、大刀阔斧的改版，《武林风》、《华豫之门》两个新栏目亮相河南荧屏，加上科学的节目编排和统一的屏幕包装，使卫星频道黄金时段收视率跻身全国省级台前十名。全新的形象为我台赢得了全新的价值空间和极高的美誉度，广告创收呈现上扬趋势，领导肯定，观众认可，同行羡慕。实践证明，2003年的改版是非常必要的、是成功的。

　　当前省委、省政府提出“文化强省”的战略构想，给河南电视台的发展提出了很迫切的期望和很高的要求，这是一种压力，同时也是动力，是一次推动河南电视产业发展难得的机遇，它再一次吹响了我台电视节目改革创新的号角。帕累托定律我们要进入强势的“20%”

　　记者：媒体的生存和发展与其所处的生态环境有着密不可分的关系。可以说，河南电视台已经抢占了“天时”，那么如何利用好“地利”、“人和”呢？

　　周：对于省级卫星频道来说，其面临的生存环境也是决定改版的现实因素。上有中央台，下有城市台，中间是30多家兄弟省级上星台。“上压下跟中间挤”的竞争态势使卫星频道在媒介生存环境中不得不考虑自身竞争力的提高。中央台在今年几度进行改版，各个频道均实施针对性很强的改版方案。省级卫星频道是调改不断，妙招迭出，积极迎接媒介竞争。电视全方位、全天候的竞争时代已经到来，“赢家通吃”的原理逼迫河南电视必须进入全国强势媒体阵营。意大利经济学家帕累托在19世纪末研究英国人的收入分配时发现，80％的社会财富被20％的人口所享有。这就是著名的“二八定律”。电视竞争力也是这样，80％的电视观众被20％的强势媒体所吸引；80％的广告资源被20％的强势媒体所抢占。因此，在未来3~5年的竞争中，河南卫视必须进入全国卫视20%的强势阵营，走进全国上星台第一阵营，而不断改版创新才能为实现这一目标奠定坚实的基础。

　　目前河南电视台已经打造了一批优秀电视节目，比如《梨园春》、《武林风》就是河南卫视充分利用地方资源打造的特色化品牌栏目。据近期央视-索福瑞在全国卫星频道拉网式调查中显示，河南卫视的满意度排在全国卫视的第四位，喜欢河南卫视的主要理由是因为喜欢《梨园春》、《武林风》。而其他排在全国前三位的卫视都是靠电视剧赢得观众。河南卫视依托品牌栏目而取得观众的信任，实属难得。这是河南卫视独有特色和核心品牌，也是我台不可多得的资源优势。这就更加坚定了我们依托河南厚重的历史底蕴、丰富的民俗文化，通过电视的手段打造出更多富有地域特色的精品栏目。对此，我们充满信心。四大元素破解现代电视时尚密码

　　记者：目前，大家谈论比较多的就是“海选”，最火的恐怕就是“超级女声”了，现在河南电视台也推出了“新声代”、“梦想中国”等节目，取得了不错的收视率。这种实践给我们下一步的改版提供了哪些借鉴呢？

　　周：在卫星频道改版之初，局党组以及赵景春局长明确提出，此次卫视改版要有前瞻性、科学性和针对性，要破解现代电视时尚密码，利用和吸纳“造星”、“选秀”、“博弈”和“互动参与”四大元素创新节目。根据局党组指示精神，今年5月份我台专门成立了改版小组。先后举行了部主任以上干部参加的“河南电视台发展研讨会”、北京专家改版咨询论证会、卫视节目部室意见征求会，以及多次召开的改版讨论会。

　　记 者：那么这次改版的思路和以往有什么不同？

　　周：经过充分的讨论和交流，大家达成了共识。首先就是要坚持观众本位意识，卫视改版要针对观众需求，满足观众喜好，吸引观众注意。稳住河南核心观众，争取全国潜在观众。

　　其次卫视改版必须树立全国观念，打全国牌，吸引全国观众。黄金时段要保持优势，非黄金时段要提高含金量。晚间档要扩大受众规模，白天时段要发现目标分众。

　　同时要坚持精办节目、效益第一的原则，此次改版要在确保《河南新闻联播》、确保《梨园春》、《武林风》、《沟通无限》和《华豫之门》四大品牌栏目、确保电视剧增量的基础上，综合考虑栏目的贡献率，考虑成本，考虑效益，精办节目、优化栏目、创新节目，要通过此次改版，挖掘卫视播出时段的含金量、提高卫视品牌栏目的含金量、开发卫视资源的含金量，实现效益最大化。两步棋8月15日启动第一步方案

　　记者：此次改版的目标就是要瞄准卫视创收高速增长的经营目标，瞄准全国卫视前列的位置，瞄准观众份额的最大化。应该说，目标很远，压力很大。为什么要制定这么高的目标，下一步卫星频道如何将规划的蓝图变成现实？

　　周：河南卫视最终要面对的是全国卫星频道的竞争阵营。因此，必须站在全国大的媒介生态环境下，看卫视的节目设置、节目构成、节目编排，把河南卫视打造成为具有全国概念的特色化综合性频道。根据对卫视竞争环境分析，结合专家意见和建议，此次改版主要从六个方面进行调改。第一，以电视剧三集连播为突破，全面拉动卫视晚间收视；第二，发挥品牌栏目资源优势，开发品牌栏目的子栏目，延伸壮大周末品牌阵营；第三，强化科学编排意识，让编排出效益；第四，增强卫视竞争力，争夺河南在全国的收视、广告、覆盖份额；第五，把握重点，顾全大局，合理调整现有栏目；第六，先易后难，抢占先机，采取“总体部署，两步实施”的方案，迅速启动河南卫视的改版工作。

　　记者：现在卫星频道改版的进度如何？

　　周：改版现已进入实际操作阶段。8月15日，改版第一步方案启动。河南卫视将实现晚间黄金电视剧三集连播，黄金剧场后的节目编排顺延播出。《梨园春》、《武林风》的品牌延伸节目同步启动。包装宣传片也将围绕电视剧三集连播和周末品牌栏目展开广泛的宣传推广。8月中下旬开始，改版第二步启动，主要进行卫星频道的明确定位以及根据定位，围绕主要时段创新栏目，力争推出几档新的有影响的名牌栏目，形成河南电视台卫星频道鲜明的风格特色。“宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来”。我们正在经历和见证河南电视事业、产业的全新跨越。对于每一个河南电视人来说，无论是肩负历史使命，还是承担历史责任，都无比光荣和神圣。希望用我们的努力和汗水，让一个全新的卫星频道亮相荧屏，展示河南新形象，丰富观众的文化生活，为我省文化产业发展作出新的贡献。01揭秘改版三大新亮点

　　全新卫星频道即将亮相，为了让观众更好地了解改版动向，记者专程来到河南电视台卫星频道改版小组探秘，揭秘此次改版新亮点。电视剧三集连播

　　有人说，电视剧是收视率快速提升的助推器，是卫视创收的生命线，此言不虚。目前，河南卫视一直沿袭晚间电视剧两集播放的做法。为了确保周末《梨园春》、《武林风》两个名牌栏目，确保周末版的风格，电视剧只能安排在周一到周五播出，也就是每周只能播出10集电视剧，外省一般每周播放14集，因而导致河南卫视晚间黄金剧播出进度落后于其他卫视，从而造成了观众在电视剧播出第二周后开始大批流失，严重影响收视率。此次卫星频道改版一项重要举措就是要实现晚间黄金时段的电视剧三集连播，河南的观众每天都能过足电视剧瘾啦。打造品牌栏目“家族”

　　品牌栏目是频道竞争的根本，只有品牌栏目才能使频道拥有持续的吸引力、号召力和影响力。大型戏曲节目《梨园春》、原创功夫节目《武林风》以准确的定位、鲜明的地域特色、互动参与的节目形态，深受广大观众的喜爱，并形成了固定的收视群。此次改版就是要以《梨园春》、《武林风》为基础，创办两个50分钟以品牌栏目海选性质为主的子栏目，并编排在原栏目播出前的18：00~19：00这个时段播出，让原栏目和子栏目形成呼应关系，构成富有河南特色的卫视周末品牌阵营。精心包装栏目形象

　　电视的竞争就是眼球的竞争，要吸引眼球，必须有丰富的色彩、鲜明的形象。因此，改换包装形象，也是此次改版重要任务之一。改版后卫星频道的包装将采用国际化包装手段，充分发挥包装元素美化、链接作用，体现出现代、大气、时尚的风格。目前，给各个栏目重新制作节目片头、形象宣传片的包装工作正在紧张进行，届时必将使栏目形象和风格焕然一新。

　　根据这次改版的原则，对现有节目也进行了相应调整，使编排更加紧凑流畅，更符合观众的收视习惯。