金威啤酒：今夏销量猛增14%

　　金威啤酒：今夏销量猛增14

　　%购物节大抽奖推波助澜不添甲醛之诺擦亮品牌

　　本报记者蔡志军报道第三届深圳购物节如火如荼举行之际，正是饮料市场的销售旺季。作为购物节独家冠名企业的金威啤酒，挟“不添加甲醛酿造”的健康之风，在夏季啤酒市

场引领风骚，成为消费者消暑的至爱。据统计，今年进入夏季以来，金威啤酒在深圳市场的销量猛增14％，成为广东省夏季市场销量增长最快的啤酒品牌。

　　金威啤酒销售增幅全省第一

　　随着金威啤酒2005年在全国范围内的战略出击，金威啤酒产销两旺的势头越发强劲。据广东省酒类行业协会啤酒分会对广东省啤酒企业产量的统计，金威啤酒在与珠江、青岛、蓝带、活力、生力、嘉士伯等多个土洋品牌的竞争中保持强势，1至6月与去年同期对比增长34.85％，增幅位列全省第一。喝啤酒中大奖大开食客“胃口”

　　记者对金威啤酒直管商超部、深圳东大区、西大区负责人采访得知，入夏以来，第三届深圳购物节和2005金威国际超模大赛中国区决赛两大热点，对金威啤酒的旺销起到了推波助澜的作用。购物节消费奖券随着金威啤酒进入了各大酒楼食肆和商场超市。金威啤酒还借购物节东风走进社区，在社区便利店开展多种活动。喝啤酒有机会中千万大奖，大大刺激了消费者畅饮金威啤酒的胃口。金威啤酒负责人表示，金威啤酒连续三届参加购物节，与消费者拉近了距离，扩大了品牌影响力。

　　买啤酒送礼品满足市民“渴望”

　　今年以来，深圳啤酒市场竞争日趋激烈，一些品牌的低价策略对市场冲击很大，金威啤酒在压力面前，不为销售而销售，更加注重品牌的维护，不打特价牌，而采取更贴身的服务策略。为适应今年异常炎热的天气，金威啤酒在深圳市场投放冰箱保鲜保质，仅在各大卖场就投放了200台冰箱。在罐装啤酒方面，他们改单卖为捆绑式销售，6罐为1个礼盒，包装形式的人性化也为消费者提供了方便。买啤酒赠礼品活动，为金威增加了竞争手段。

　　承诺不添甲醛保消费者健康

　　今年7月初爆发的“甲醛风波”，使消费者对啤酒的认识更深了一层，无形中为金威啤酒“不添加甲醛酿造”的理念作了很好的宣传，增强了消费者对金威啤酒的信任感。“不添加甲醛酿造，更符合你的需求”，开始成为金威啤酒推广品牌的新口号。最近，中国名牌产品称号的蝉联，中国驰名商标的认定，都加深了金威在消费者心目中的地位。

　　一系列促销活动使金威品牌深入人心。

　　本报记者汪阳摄

　　作者:本报记者蔡志军 发表评论