柳州市外来牛奶跳水 本地奶业免战

　　“1升光明纯牛奶从5．6元／盒降到了4元，没想到降价幅度这么大。”昨日，在柳州市北站路的中百超市，韦女士对牛奶降价惊喜不已。目前，在柳州各大超市，来自全国的各大乳业品牌纷纷打出降价牌，降价幅度达30％左右。业内人士认为，这波价格战可谓是近5年来最强劲的，许多大品牌都卷入其中。外来牛奶集体“跳水”

　　在中百超市，记者看到规格为250毫升的蒙牛纯牛奶，每箱24瓶，价格已从60元／件下

降到了45元／件。此外，夏进、伊利等品牌也都高挂降价牌。除了降价外，一些品牌还推出了刮奖、“买八送三”、“买六送二”等促销牌。一位牛奶促销员说，做了5年的业务员，今年牛奶价格战可谓是最激烈的了。据悉，往年的牛奶只会有小幅下降，而且时间也较短，多数在一周左右，而今年的这一波价格战有的长达1个月，有的甚至没有限定时间。

　　柳州雅维奶业总经理欧振宏表示，相比全国来说，柳州的乳业价格战只是一个小小的缩影。事实上，打得最激烈的是西北等地区，以及成都、重庆、青岛、长沙、昆明等城市。成都各大卖场里的蒙牛、光明等外地牛奶，降价可谓是此起彼伏，青岛甚至还出现牛奶价格不如矿泉水的现象。

　　大规模的价格战席卷各地市场，其原因何在呢？据柳州奶业协会一位负责人分析，前段时间乳制品质量安全事件，确实对市场产生了一定的负面影响，打击了消费者的购买热情。但乳品价格下降最主要的原因是，一些全国性的大品牌为了抓紧时机圈地，提高市场占有率，因此挑起大面积的价格战。据悉，伊利和蒙牛，今年都面临着100亿元的销售目标，销售压力下终于爆发了价格战。

　　本地品牌岿然不动

　　1997年，柳州本土牛奶业逐渐发展起来，形成了双叉奶、爱佳、天爱、康小乐、雅维等品牌。2003年后，面临内外的激烈的市场竞争，本土奶业出现动荡，一些牛奶品牌或消失，或被兼并收购。目前，处于夹缝中的本土牛奶，幸存的有雅维、天爱、康小乐等少数几个品牌。外地牛奶引发的价格战是否会波及到本土牛奶业呢？

　　“外地牛奶品牌的价格战会对本土牛奶业有一定冲击，但影响不是很大。”雅维奶业总经理欧振宏分析，外来的大品牌拥有强大的资本市场，而且有一定的号召力，这些都是优势。但是，本土牛奶与外地相比，走的差异化的路线，有着难以比拟的优势。

　　目前，外来品牌主要经营高温杀菌奶，也就是所谓的纯奶，其保质期有几个月。而本土涉足的是巴氏杀菌奶，是所谓的鲜奶，保质期也就几天，新鲜度较高。本土鲜奶220毫升的价格一般为1．5元，而品牌纯奶250毫升在2．3元左右，显然本土牛奶在价格上有较强的竞争力；另外，本土牛奶主要以早餐为主，走的是饼屋、食堂等销售路线，与外地纯奶走超市等卖场显然不同。对于外地牛奶愈演愈烈的价格战，柳州本地牛奶并没有跟进的想法。业内人士分析，外来品牌牛奶掀起的价格巨浪，对本土竞争力较强的品牌不会有大的冲击，但对一些竞争力较弱的本土品牌依然产生一定的压力。

　　来源:

　　南国今报 选稿:见习编辑叶焱焱 作者:王小丁