会展广告单满地“黄花”(图)

http://www.sina.com.cn 2005年08月16日09:02 解放日报

　　本报讯（记者陈晓春实习生张潇竹）推销员手捧一厚叠色彩缤纷的广告宣传单，一边卖力吆喝，一边对过往行人“围追堵截”；废弃的广告单撒落一地，还塞满了周围的垃圾箱。在沪上一些会展、咨询等大型活动场所，纸资源浪费令人心痛。

　　记者近日参观某大型会展，未进入展厅，就在入口处、购票窗口边、大门两旁受到广告单多次“轰炸”；进门不到5分钟，手中广告单已近10份，且全是印刷精美的铜版纸。短短50米距离内，散发广告的推销人员有10余人。推销人员魏小姐说，她一天能发掉近15厘米厚的广告单，有近1000张。

　　现场粗略统计，在每20个参观者中，有十几人匆匆扫了一眼广告单，没走几步就随手丢弃。一位保洁员满头大汗地说，这里的垃圾几乎都是广告。

　　大量浪费广告宣传单，已成“通病”。据一家普通印刷公司报价：A4双面彩页80克铜版纸若印制1万张计，每张价格仅0.2元，成本相对低廉，且一般只需两三天即可制作完毕，由此成为不少参展商的首选推销方式。而如果刊登一次市级报纸广告或电视广告，投入的广告费足以印制30万份宣传单，难怪许多参展商对发广告宣传单情有独钟。参展商张先生算了一笔账：按一个参展商一天散发广告1000份计算，100个参展商是10万份；按六成广告被丢弃计，一个会展一天浪费达1.2万元。各种会展短则三四天，长则一星期，浪费可想而知。

　　一些参展商坦言，明知是浪费，但在创新宣传方式上也拿不出更好办法。为降低成本，也考虑到公司形象，有时只能把地上广告捡起来重新利用。记者在另一些展会上也看到，有些参展商先与客户商谈，对有意合作的再赠送一本成本十几元的产品介绍。这样既降低了成本，又提高了宣传效率，且能减少浪费。环保人士建议，可充分利用现代通讯技术手段，推广网上推销、网上办事，把资源浪费降到最低。