美容消费：由盲目到理性

　　“珠三角品牌美容企业高峰论坛”在深举行，与会行业领头人、专家观点精彩纷呈

　　美容消费：由盲目到理性

　　本报记者陈靓实习生潘丽报道8月13日，“珠三角品牌美容企业高峰论坛”在深圳举行，本次论坛以“美丽事业，品牌峰会”为主题，借购物节品牌优势，由《深圳晚报》、《羊

城晚报》和《珠江晚报》三报联合推出。深圳、广州、珠海三地1000位美容企业掌门人和著名美容专家参加了本次峰会，从目前经济全球化和我国入世的现状，讨论了广东本土美容行业的发展状况。

　　精彩观点

　　打造文化是美容业发展之道

　　论坛上，深圳市政协委员、玛莎纤体美颜会所负责人区漪汶女士就入世以后美容行业的发展趋势作了精彩发言。区女士表示，中国入世后，社会环境对美容行业提出了新的要求，随着美容行业信息的一体化、全球化传统美容企业品牌的管理和营运模式将遇到很大的挑战，这就要求美容企业在各个方面与全球接轨，包括产品的采购，市场营销策略的多样化寻求自身的特色与同行之间的联手，配套销售体系的改变以及成本模式的改变。今后美容企业的发展将以文化、专业、品牌为依托形成崭新的新景象。

　　增强培训促员工产生归属感

　　论坛上，人才规范化成为热点问题。鱼美人减肥中心的何总表示，现在我国美容业面临的最大问题就是人才规范化。首脑美容美发连锁店的负责人梁先生认为，美容企业的一些员工由于受教育时间较短，没形成自学习惯，所以虽然参加众多专业培训，但始终处于被动式受教育模式下。美容企业应为员工设计专门的职业模式，将被动地接受式的学习改为主动的习惯性的学习，让普通员工有机会从学徒做到美容师、店长，甚至董事级人物。这种制度将使每个员工对企业产生归属感，从而更加积极主动进修，提高自身素质。

　　媒体宣传确保公正赢取信任

　　深圳送美堂吴总在会议上呼吁，媒体要引导顾客正确消费，应在了解企业的服务和产品的情况下，为美容机构做公平公正的宣传，这样不但可以使企业树立自己的真实形象，还可使读者对媒体产生信任。

　　美容意识由盲目转向理性

　　深圳一位美容企业负责人黄女士概括我国美容业三大变化：一是美容市场从萌芽到发展，已进入品牌期。二是消费者由对美容意识的无知，到接触美容的盲目，发展到现在的理性化消费。三是随着社会信息化，美容广告宣传力度加强。

　　作者:陈靓实习生潘丽 发表评论