今报金言：不必拒绝

　　司马童

　　背景事件

　　据《新京报》8月20日报道，“中国反烟第一人”张跃日前对话媒体，称两三年内将把“夺烟”旋风刮遍二三百个中小城市。采访中，记者问张有没有人找他拍广告，替香烟替代

品做宣传？张回答：有两三家，不过都被我拒绝了。第一，我了解到，没有一种戒烟产品能把所有的人的烟戒掉；第二，我拍了广告后行为就商业化了。没有工作，没有收入，家庭靠借债度日，却一心“反烟”的张跃，多年来依靠铁路部门免票及各地卫生部门提供帮助，再加上社会热心人士的捐助，才得以持续开展他的“反烟”历程。据称，正是靠了上海一位企业家的一万元赞助，他才买了部手机，去了一趟西藏、香港进行“反烟”宣传。可见，“反烟”不能“反钱”，没有一定的经济补充作后盾，一来“反烟”有可能难以为继，二来效果也会明显打折扣。

　　说“反烟第一人”不必拒绝商业行为，是因为即使张跃带上了一点“商业化”的痕迹，至多也是替某些香烟替代品做做宣传。就算现在“没有一种戒烟产品能把所有的人的烟戒掉”，但总也有助于人们强化对吸烟危害的认识，提升反对吸烟的注意力。

　　真正的戒烟绝招，其实是一个人的心理控制能力。

　　而张跃不敢尝试介入一定商业行为的“反烟”之路，可能是担心外界有人认为他“不是图名，就是图利”而落下口实。人上一百，形形色色。一个再怎么好的举动，也是免不了招来些许非议的。但张跃自己说得好：反烟是我的思考，我的抉择。如果它有这么多好处，世界上想图名图利的人多的是，那他们来学我好了。

　　就是呀，没有商业行为，固然称得上是纯正的“反烟”宣传，但加入了商业筹资目的的“反烟”运作，同样不见得就是“图利”的表现。张跃坚定信念要走自己的路，又何必顾虑太多的不实讥讽和冷言冷语。

　　当然，凡事最好选择循序渐进。即便有了商业化“反烟”的思路，张跃不妨先从给他帮助最大的铁路和卫生部门做起，以这两家单位为背景，拍摄制作一些相应的公益宣传广告。在此基础上，再引入个别信誉较好、实力较强的企业，做几条商业广告来弥补“反烟”资金的不足，是一举多得的选择，没什么大碍，也实在用不着刻意回避。