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有差异方有竞争力


http://www.sina.com.cn 2005年08月23日04:50 四川新闻网-成都商报

  市民期盼已久的五大郊野公园即将全面开放,这不仅给城市的生态环境营造了良好的循环系统,更给向往户外亲近自然的成都人提供了休闲娱乐场所。但正如幸福梅林一位老板所担心,这五大郊野公园会不会都将成为看似形态各异、实则内容单一的农家乐?

  上世纪90年代初期,农家乐在成都甫一亮相就引发了市民的追捧热潮。经过几起几落,成都的农家乐已逐步向集中化、大型化和特色化方向发展。但我们不得不面对一个尴尬的
现实:在生活质量越来越高的今天,成都人在城区周边所能得到的主要休闲娱乐方式10多年来仍然是农家乐!随便逛一下,然后打牌喝茶吃饭,成为一成不变的程序,惟一的不同无非是此地树多两棵彼处花多几株而已。

  花了数年时间,三圣乡红砂村成功创出一个“红砂村模式”,取得了良好的经济效益和社会效益,但随后的其它地方照搬了这一模式,结果就是客源分流。再看几座将开放的郊野公园,青羊绿舟森林公园也好,永康森林公园也好,打的牌都是自身资源+休闲服务,给人的感觉是又多了几处“农家乐”,无非是更高档更大型了一些。

  农家乐在成都已经有十多年的历史,只要有需求,自然有其存在的价值,但随着个性化消费的来临,成都市民需要更多具有差异化的休闲娱乐方式来提高生活质量。另一方面,对经营者而言,有差异才有竞争力。除了世界文化遗产或知名景点,大部分郊野游还是要走向休闲游,但没有特殊性,就很难吸引到游客。

  无差异化或差异化小,好比众多人分食一块蛋糕,结果必然是大家都吃不饱。差异化突出,则是各自去做一块蛋糕,区别只在做大做小。旅游学家的研究成果表明,在同一区域内不同旅游地的差异化形象定位,会使每一个旅游地具有各自的形象影响力,进而使这一区域产生一种叠加的合力,产生整合性的影响力。

  寻找和创造最大差异化,打造各具特色的郊野公园,不仅能营造更好的经营和开发环境,提升成都的城市品位,也能为市民提供更多个性化的休闲方式。何乐而不为?


爱问(iAsk.com)

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