豆浆机行业折射小家电市场格局
家电行业竞争激烈，价格、原材料、流通成本等因素，都让大家电市场日益变得无利可图。因此不论是家电小厂商，还是实力雄厚的家电巨头，近来开始驻足小家电产品的发展。豆浆机，这一和老百姓生活息息相关的小家电，其市场格局的变迁，可以视作小家电行业的一个缩影。
各厂商竞争激烈豆浆机市场看好1994年开始，山东的九阳公司作为目前豆浆机产业龙头老大。短短数年间，趁着全国市场容量从不到10万台迅速扩容到2001年的200万台。九阳顺势陆续推出了外加豆豆浆机、浓香型豆浆机等新品，逐渐确立了在豆浆机市场的王者地位。到2000年，九阳公司豆浆机销售近100万台，销售额达到2.7亿元。虽然每台豆浆机售价仅为数百元，但利润率却高达20%以上，这是所有大家电巨头们难以企及的。接着，包括美的、荣事达在内的100多家大大小小的豆浆机生产企业前赴后继地冒出来，但九阳仍牢牢把握着超过80%的市场占有率，销售额近4亿元。不过，另一家小家电制造商，顺德的雄风电器，也不甘心让九阳一家独美。作为电风扇、豆浆机、面包机、空调电机、VCD、浴室取暖器等多种小家电的生产厂商，雄风经过多年发展，具备100万台豆浆机的生产能力，奠定了“雄风”成为全国最大豆浆机生产基地之一的基础。美的、荣事达等拥有小家电业务的家电大鳄，也试图从九阳、雄风这样的专业小家电制造商手中夺取一部分市场份额，相继宣布进军豆浆机这一领域。2001年，美的曾宣布拟定了一系列微型家电的上市计划，而豆浆机正是美的进入小家电行业的一块“敲门砖”，此时豆浆机产业呈现出三足鼎立之势。
小家电前景虽好销售获利却很难据业内人士分析，包括豆浆机在内的小家电行业其最大特点是市场竞争不充分。除微波炉、电饭煲、豆浆机之外，其他如电磁炉、电水壶等产品，其排行业前四位的品牌的市场占有率值均远低于50％。“相比利润越来越低的大家电，小家电市场前景很大，因此，兴华电器把小家电的销售作为兴华的一个亮点。兴华商场有关负责人日前就肯定了目前国内小家电行业的市场前景。而来自国美、苏宁等家电卖场的数据表明：小家电产品已经逐渐成为他们新的利润增长点。国内一些业内人士估计，未来几年内，我国小家电市场容量将有望突破3000多亿元。实际上，小家电产业的良好前景，也让很多处于起步阶段的小型家电厂商心存期望，但一些急需扩大市场和产品线的家电大鳄也想瓜分这一市场。不过，一些业内人士指出，家电大鳄想要进军小家电产业并非易事。家电大鳄的多元化战略下，经营管理重心很难转移到小家电业务上。业内人士指出，尽管进军小家电行业并非坦途一片，小家电市场空间虽大，但和大家电一样，竞争也日趋加剧。在这个消费者自由选择的时代，小家电产业也必定会实现择优劣汰。
