黑龙江夏季避暑经济显薄弱借凉打造避暑经济路

镜泊湖飞瀑吸引中外游客。
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伊春一处可参与性景点吸引了许多中学生。

　　黑龙江的冰雪品牌叫响全国，冰雪产业与相关行业的收益比达到了1：4.3，与之相对应的夏季避暑经济却显薄弱

　　今夏天公作美，赐予黑龙江特有的清凉，成千上万高热地区游客的涌入，掀起了黑龙江夏季旅游的热浪，“真凉快”、“真舒服”转眼间成了今夏人们评价黑龙江气候的高频词汇，龙江

　　面对“凉”机措手不及

　　南方的酷热使大量游客涌入凉爽的黑龙江，令许多景区和旅游企业措手不及，自家有什么产品，没来得及包装，拿出来就“卖”。不论是参加省内的大型展会，还是到外省进行专门推介，旅游景点和旅游企业的宣传手段和内容，较多的是年年岁岁花相似，除了导游图、宣传册，就是VCD，并且内容千人一面，没有结合今年夏季全国气候特点的独特的创意，没有新鲜的主题，也没有市场的细分，观众看后往往留不下什么印象，也感觉不到黑龙江夏季旅游有什么独特的优势。

　　省工商职业技术学院旅游专业副教授吴琼说：“从今年夏季的旅游情况看，市场竞争处于无序状态。面对天气情况的改变，旅游营销却没有跟着改变，多数旅游企业和旅游景区都是消极应对，这场仗应该往哪打、怎么打都没有明确的概念。针对今年南方及北方部分城市持续桑拿天，完全可以推出一整套不同于以往的营销方式。如老年人、小孩、孕妇等特殊人群，面对南方气压低、湿气大的天气很难忍受，针对这些人宣传黑龙江夏季避暑休闲度假旅游，会有意想不到的收益。我省冬天有发向南方的越冬旅游专列，夏天可以在部分高热城市开通至黑龙江的避暑旅游专列。这部分人群会在黑龙江逗留一段时间，家庭旅馆就可以有针对性地进行开发。做这些事情并不像说起来那么容易，不是单纯哪个景区，哪个旅游企业能完成的事，这就需要政府进行统筹。我省打造夏季避暑经济有着巨大的发展空间，需要政府组织专人，进行科学的有针对性的分析，统一规划，推出一整套切实可行的方案。”

　　旅游线路缺少精品

　　武汉游客陈先生一家人奔着哈尔滨的清凉而来，在咨询了哈尔滨多家旅行社后却没有找到心仪的避暑旅游线路，最后一家人选择了自助旅游。

　　哈尔滨工业大学旅游专业副教授王民认为：“黑龙江的夏季避暑旅游产品十分丰富，比冬季冰雪旅游更具潜力”。然而，黑龙江的夏季旅游线路却让人“想说爱你不容易”。

　　“若有人问我黑龙江冬季有什么可看的，我会毫不犹豫地说冰雪，且无须解释；如果有人问我夏季有什么可看的，我要先想一想，且想不出一个所有人都认同的精品。”吴琼感慨，“黑龙江夏季旅游资源非常丰富，但经营者对旅游产品的设计、运作所下功夫不够。

　　吴教授设想过几个线路，如面向中小学生的侏罗纪之旅(哈尔滨嘉荫乌拉嘎)，针对学生们感兴趣的恐龙的历史请专家系统地讲解；再如一日农夫线路(哈尔滨宾县大青山阿城等地)，置身醉人的绿色中，当一天农夫，给游客带来一种全新的体验。这些听起来很好的创意都因无人投资而搁浅。

　　吴教授说，旅游产品的特性决定了其不可能形成垄断，经营者有了好的想法，花时间、精力设计出新的旅游线路，一旦成行，很快会被模仿，迅速形成竞争，压价倾销。这种竞争方式导致很少有经营者愿意投资搞市场调研、开发新的旅游线路，将其做成精品。因此，旅游线路的开发也需要政府适当投入，大庆杜尔伯特草原风情游的持续升温就与当地旅游部门绞尽脑汁、全力打造分不开。

　　景区可参与项目匮乏

　　广东游客许女士游览了伊春两处森林公园，她说：“我们从走上林中步道开始，不是走就是按照导游的讲解停下看树、看植物，基本没有可参与的娱乐项目。在其中一个森林公园的草房前有一个古树做成的秋千，我坐上去感觉自己回到了童年，想多坐一会儿享受那份童趣与闲情，但只有一个秋千，好多人排队等着坐在那里照相，我不得不赶快起来。这种很简单的娱乐设施，却能给人带来不同的感受。如果森林公园能根据自身特点多建一些这样的娱乐设施，我相信会有很多人在那里玩得乐不思蜀。”

　　哈尔滨工业大学旅游专业副教授王民说，凉爽不是黑龙江的专利，游客来黑龙江也不仅是为了避暑，是要在自然给予的凉爽中享受旅游的乐趣，这就要求我们的旅游产品是可看、可感、可参与的。

　　黑龙江

　　营销推广力度不够

　　有业内人士指出，世界已经进入“不见广告不消费”的后广告时代，旅游业是一种事先看不见、摸不着，出售风景、文化和服务的特殊产业，广告更有着不可估量的地位和作用，是旅游业发展的助推器。黑龙江打造避暑经济，营销是重要的一环。

　　盛夏的大连，虽然天气闷热，雾大得在滨海路上都看不见海，但各大宾馆爆满，老虎滩、金石滩边游客接踵摩肩。中国社会科学院旅游研究中心研究员魏小安认为，无论从自然资源还是文化底蕴看，黑龙江夏季旅游都比大连更有优势，缺的在于营销。

　　有业内人士指出，广告片的内容还是去年的，没有独特的创意和设计，没有充分体现黑龙江夏季旅游的特色，因而也谈不上广告的艺术魅力和巨大的效益。

　　对于黑龙江夏季的旅游看点，游客包先生说，可以总结为“两江”(松花江、嫩江)、“两湖”(镜泊湖、兴凯湖)、“两湿地”(扎龙湿地、三江平原湿地)，森林资源最突出的是“两岭”(大、小兴安岭)，另外，南方有“海滨城市”，黑龙江有“江畔城市”(哈尔滨、齐齐哈尔等)。包先生认为，宣传时应把握重点，有品牌意识，若把这些概念作为我省旅游宣传的切入点，将更加醒目。

　　在宣传时省内的阵地应该很好地利用。哈尔滨工业大学旅游专业副教授王民认为，黑龙江的夏季不仅有凉爽的气候，更有丰富的旅游资源，政府应在全省整体规划旅游的宣传，如在省电视台各个频道循环播出旅游信息和宣传片，介绍黑龙江的旅游资源，形成强势宣传。　　作者：彭溢