时报北京消息 据《中华工商时报》报道，杭州上岛与上海上岛之间商标之争纷纷扰扰两年有余，终于以近日北京市高级人民法院的一纸判决定归属，杭州上岛争回“上岛及图”商品类商标。记者还发现，原来杭州上岛除了对商标志在必得之外，还出奇制胜地抢占了“网络路标”——“上岛咖啡”的通用网址，占尽网络营销和品牌保护的先机。
据了解，自从2003年4月杭州上岛向商标委员会提出撤销上海上岛的注册商标以来，
经历了商标委员会的裁决、北京中级人民法院的初审、北京高级人民法院的终审三个回合的反复，该商标的归属可谓一波三折。为了避免“网络路标”——通用网址遭遇同样的情况，杭州上岛战略性地将“上岛咖啡”及早抢注，占据了网络高地，赢得了网络品牌保护一役之胜。
通用网址，以其网络路标的重要地位，历来被企业视为网络营销的必备武器和网络品牌保护的战略资源，其在网络上的重要性可与现实世界的商标相媲美。例如，杭州上岛注册了“上岛咖啡”这个通用网址之后，只要访问者在地址栏中直接输入“上岛咖啡”就可直达杭州上岛公司的网站，这无意之中增强了杭州上岛企业在网上的品牌分量，这也是杭州上岛的高明之处。知识产权专家认为，杭州上岛的这种做法是明智的，网络路标的保护意识与商标的保护意识同等重要。企业提前将通用网址注册到自己名下，是避免自有品牌为他人做嫁衣的最好方式。
