"吃食堂"冷清--温州集体商标集体遭冷遇(上)

　　中国名牌、中国驰名商标……目前，与各家企业为各自品牌“奋战不已”相比，我市集体商标却落入无人问津的尴尬境地。三年前，我市出现的首批集体商标鹿城眼镜“lucoa雷凯”和永嘉教玩具英文和图形，曾引起广泛关注；三年后，首批集体商标或被打入“冷宫”或被束之高阁，集体遭受冷遇。

　　 花钱赔本赚吆喝

　　温州中小企业众多，在企业的创品牌活动中，有实力的企业能“分灶吃饭”自创品牌，而大部分小企业由于资金规模的限制无法自创品牌。于是，为让众多中小企业能在创品牌上走出一条捷径，我市行业协会纷纷酝酿申请集体商标，让这些企业在“集体食堂”中分一杯羹。

　　早在2000年，鹿城区眼镜协会就着手申请集体

　　注册成功后，行业协会认为集体商标有利于树立行业统一整体形象，帮助众多中小企业回避单打独斗的状况。为让“lucoa雷凯”尽快走红，鹿城眼镜协会还花费十几万元，在北京、香港、米兰等地的眼镜展上广作宣传。然而，协会的热脸却迎来了企业的冷淡，尽管前期是免费使用的，“lucoa雷凯”从注册成功至今，还没有一家企业在自己的产品上使用过。

　　无人推广遇尴尬

　　遭遇这种意外尴尬的不止是鹿城眼镜协会，永嘉教玩具以及市服装商会“瓯派”等集体商标境遇相同。行业协会培育集体商标这个大树，让中小企业能在“大树底下乘凉”，这个美好的愿望为什么会在现实中夭折？

　　鹿城区眼镜协会秘书长姜俊丞告诉记者，如果把集体商标比喻成需要培育的树木，那么种树容易浇水难。由协会牵头注册集体商标并不难，但集体商标培育成品牌必须投入大量的宣传费用，以进行集体商标的推广。这些钱谁出，如何分摊是个大难题。大企业大多有自己的品牌，根本不需要集体商标，而那些需要集体商标的小企业由于没有资金，也不太愿意出钱。

　　 使用起来不踏实

　　“如果企业真的很需要集体商标，而且也乐意使用集体商标，其实钱不应该成为大问题。” 业内人士认为，追根究底，还是因为大多数企业认为集体的终归是集体的，不如培育自己的品牌心里踏实。

　　经过二十多年的发展，我市不少有能力的企业多多少少创出了自己的品牌，那些无牌企业基本上做为人贴牌加工的生意。而集体商标由于没有经过长时间的培育，在市场上的知名度还不高，未来前途也难以预知，中小企业基于现实考虑，对集体品牌是不愿意“依傍”的。正是由于上述种种因素的存在，集体商标的创牌之路才显得步履维艰。（温州日报记者 金咸）