商家策动平板电视跳水

　　合资品牌降价空间更大张琦

　　新报讯【记者张琦】“金九银十”向来是商家的重要“节日”。近日，国内连锁巨头开始策动新一轮平板降价风暴。业内预测，未来平板电视价格将继续走低，但是幅度和下降值会相对变小。

　　价格将跌至谷底

　　昨日，借助 2005年国内平板电视发展论坛，苏宁正式宣布，将于9月3日在全国启动第六届彩电节。彩电节期间，苏宁将大额采购各主流品牌平板电视产品，继续强行下拉平板电视价格。据透露，此次彩电节将是未来三年内平板电视降价幅度最大的一次，成为平板电视市场价格曲线最后一个大“波谷”。

　　当记者问及降价幅度时，苏宁电器总裁孙为民解释，此番降价最高降幅将达到3000元。他同时强调，3000元是整体平板产品降价的绝对值，并非个别产品的限量优惠。就在此前一天，永乐家电也发布《平板电视市场白皮书》，预计下半年平板电视的价格会继续走低，降幅将达到30%。

　　近一年以来，平板电视价格直线下降。数据显示， 2004年 6月至2005年6月，在国内主要连锁体系中，销售的等离子、液晶产品降幅都在30%以上，部分产品降幅甚至接近50％。尽管价格不断下跌，但是大部分消费者仍在“观望”，希望平板电视能够继续跌价。就此问题，苏宁电器总裁孙为民预测，通过对平板电视成本分析以及目前主流平板电视已经纷纷跌至1万元以内这一现实，说明平板电视可操作的价格空间已被大幅度压缩，它的价格下跌幅度将逐步降低并趋于平稳。

　　国产品牌存在优势

　　业内同时分析，从成本投入来看，现在建设一个第七代的 LCD面板生产线需要投资 144—215亿元人民币，而建设一个第八代的PDP面板生产线则仅需要投资 36—43亿元人民币，这直接决定了在未来的等离子、液晶的价格竞争中，

　　PDP将拥有更大的降价空间。而作为今后降价的主力军，很可能不再是国产品牌，而是合资品牌。苏宁电器主管营销的副总裁金明指出，现在合资品牌的均价是国产品牌的1.5—2.5倍，由于国产品牌本身不具备面板的配套生产能力，制造平板电视的主要材料仍是由少数的进口品牌所垄断，一样的原材料却存在如此之大的价格差异，除去合资品牌本身的品牌价值外，目前这种不正常的价格差异直接导致国产品牌拥有更优的性价比和更强的竞争力，这也是国产品牌在平板市场上表现优异的主要原因。

　　而根据测算，1.2—1.6倍才是国产品牌、合资品牌性能质量的合理价差，合资品牌只有加强价格策略，提高自身产品的性价比，才能获得更好的市场表现，可以预见，合资品牌将拥有更大的降价空间。