购买珠宝谨防“折价”陷阱

　　虚拟原价高折销售张琦郭晓滢

　　新报讯【记者张琦郭晓滢】近期，本市物价执法部门针对本市行政区域内的商品零售、美容美发、电信、旅游等行业开展了以制止价格欺诈为重点的专项检查。从先期进行的珠宝饰品价格行为检查看，珠宝虚假打折之风尤甚，物价部门提醒消费者要严防价格欺诈陷阱。

　　“虚构原价、虚假折价”搭建陷阱

　　时下绝大多数珠宝商均采用此种“促销”手段招揽顾客——根据进价，在保证销售利润率的前提下，先虚拟一个所谓的“原价”，然后再以8折、5折甚至3折、2折不等的折扣折价销售。消费者不明个中“猫腻”，以为折扣越低，商品价格就越便宜，实际上这正好掉进了不法商人为你事先埋设的价格陷阱。试计算分析一下，两个成色相近、进价均为200元的手镯，一个标示“原价”2000元，打 5折销售；一个标示“原价”3500元，打3折销售；你将为哪种诱惑所动呢？可能大部分消费者会选择后者，而事实上，以第二种标价方式在欺骗、诱导顾客与之成交的同时，还多“宰”了顾客50元。

　　谁在设置价格陷阱

　　珠宝经营设置价格陷阱的最终目的是让消费者多付钱，那么，珠宝经营市场这个价格欺诈的怪圈是怎样形成的呢？

　　说起这个问题，本市业内的一些有识之士感触颇深，他们讲：其实我们对众多商家采用这样一种近乎下作的价格手段欺骗顾客也深恶痛绝，大家一直以来都在致力于诚信兴商、价格自律，但就是有一些不法商贩不顾职业操守，惟利是图，利用标价搞欺诈，败坏了市场，而力行规范经营的商家身不由己，时间一久，也都同流合污了。

　　一些企业抱怨，现在买卖不好做，比如

　　在价格欺诈专项检查中，物价执法人员发现，珠宝经营恶意价格欺诈是所有商品经营中最突出也是最严重的。有些商家单纯强调珠宝定价企业自主权利，却完全忽略了法定的规范自身价格行为的义务，谈到价格欺诈责任时，他们一方面抱怨法律、法规规定过于苛刻，另一方面又辩称商家不打折，消费者不认，无法经营。

　　物价部门解读相关规定

　　实际上打折作为商家的一种营销策略，本也无可厚非，关键是这种打折是真是假，是否合法合理。针对珠宝经营中出现的虚构原价、虚假折价等涉嫌价格欺诈的问题，物价部门重申了有关规定：“价格欺诈是指经营者利用虚假的使人误解的标价形式或者价格手段，欺骗、诱导消费者或者其他经营者进行交易的行为”。而虚构原价、虚假优惠折价，属于价格欺诈行为的一种。

　　对于珠宝经营虚构原价、虚假折价的价格违法事实的认定，主要基于对“原价”的认定，国家相关部门《禁止价格欺诈行为的规定》规定：“经营者不能提供虚假的降价前交易票据的，其所标示的原价为虚构价格”。