平面传媒面临考验

　　香港上市公司北青传媒上半年业绩出现大幅下降，这引起人们对平面传媒业经营状况的关注。分析发现，平面传媒的广告增速近期正呈下降趋势。

　　行业增速放缓

　　北青传媒披露的数字显示，今年上半年该公司营业收入下降28％，其中广告收入同比

下降36.9％，利润同比更是下降了99.7％。而在国内上市的赛迪传媒（000504），其上半年业绩也不乐观，净利润同比下降了45.31％。

　　北青传媒和赛迪传媒的例子并非平面传媒业的个案。据中国人民大学喻国明介绍，去年平面媒体广告经营方面，杂志出现了10％的负增长。另据慧聪媒体研究中心监测，今年上半年全国报刊广告额仅增长了7.08％，而在前些年报刊杂志的广告收入平均增长速度达到了30％以上。慧聪国际资讯公司副总裁姚林介绍，今年3月之后，国内报业广告的月度同比增速逐月降低，6月份的增速已不到3％。

　　而且这样的趋势已经蔓延到平面媒体当中经营最好的那些媒介，比如《广州日报》、《北京晚报》、《新民晚报》等。喻国明表示，过去排在前十位的报纸大概只有一到两家有所例外，其他都是负增长态势。

　　新兴媒体挤压市场

　　但是，上半年我国广告市场并没有萎缩，同比增速仍达到15.9％。这表明，平面传媒目前面临着比较严峻的挑战。

　　对于上半年平面媒体广告收入增幅放缓，甚至许多媒体业绩大幅下降，国泰君安证券研究所资深研究员谭晓雨认为，这主要是由于房地产、汽车、通信、药品、计算机等行业投放广告全面下滑。

　　另有业内人士分析，平面媒体面临的竞争主要来自于内部和外部两个方面。从平面媒体业内部看，主要是平面媒体之间的竞争加剧了。从外部看，其他形式的媒体也在快速发展。多年以来，电视媒体一直处于快速发展期，在广告市场中的比例不断上升，目前强势依旧。比如，河北电视台的广告收入今年一季度增幅超过60％，湖南广电集团一季度广告收入增长了30％以上。

　　与此同时，互联网更是高速发展，其影响力呈爆炸状扩大，对广告市场的分流作用愈加明显。（据9月7日《中国证券报》）