海尔领跑经济“奥运会”

　　本报 9月 10日讯（记者陈修华）今天，海尔集团又传来喜讯，由国际调查机构 S y nova t e评选出的“亚洲最佳品牌1000强”中，海尔集团名列第 105位，比去年提升了 200多位。这是自海尔集团正式成为奥运会赞助商历史上的第一个中国白色家电制造商后，获得的又一殊荣。自海尔集团实施奥运战略之后，海尔正搭乘奥运快车，借助奥运强势品牌优势全面发力，借船出海，跑赢一场经济“奥运会”。

　　“我们买海尔产品感到有一种荣誉感和自豪感。”时下，在一些在家电超市里人们会经常听到购买海尔产品的消费者一些心声。今天，大连、烟台海尔工贸公司的销售人员都告诉记者，自海尔正式加盟奥运后，尤其是海尔启动了大帆船中国沿海行活动后，推出一系列推介活动，海尔的信誉度和美誉度再次得到提升，产品的销售量更是直线上升。

　　8月 12日上午，北京奥组委在青岛奥帆基地正式宣布：“海尔集团成为北京2008年奥运会白电赞助商”，在同一时刻，北京奥组委有关领导，海尔集团首席执行官张瑞敏，海尔集团总裁杨绵绵，共同为一艘被命名为海尔·青岛号的大帆船按响了起航的汽笛，启动中国沿海行活动。8月28日，海尔在北京宣布即日起海尔空调、冰箱、洗衣机等全线白电产品中的代表产品，将由海尔专车载入北京 20个大型社区宣传和展示，标志着海尔开始全面启动奥运战略。

　　海尔与奥运结盟，海尔为今后发展又获取了一张王牌。奥运会是世界上最大的综合性体育盛会，首次在中国举办，能够成为奥运会的赞助商的都是行业内第一品牌。2004年，海尔实现销售额 1016亿元，同年海尔蝉联中国最有价值品牌第一名，品牌价值高达 616亿元，据全球权威消费市场调查与分析机构调查，按营业额统计，海尔集团目前在全球白色电器制造商中排名第四，海尔的目标是成为世界白色家电行业第一制造商。

　　今年，海尔集团提出三个世界级的目标————世界级制造、世界级流通、世界级品牌。海尔以世界级制造和世界级流通为基础，全力进军世界级品牌这一目标。尤其在世界级制造方面，海尔摆脱了一般企业的世界加工厂的地位，致力于海外本土建厂，从而快速获取并满足当地用户的需求。目前海尔在海外拥有30个制造基地。在这个过程中，海尔的国际竞争力得到不断提升，海尔要走出去，在不同的国家和市场与高手过招。海尔需要和借助奥运这一巨轮，扬帆出海。

　　8月 30日，全球享有盛誉的财经媒体英国《金融时报》公布了一项调查结果，在对“中国十大世界级品牌”调查中，海尔在所有项目上，包括质量、信任度、创新、管理和品牌运作的得票数都排在首位。在近日公布的中国世界名牌产品中，海尔洗衣机海尔冰箱更是双双折桂。

　　海尔正全面发力。正如海尔集团首席执行官张瑞敏所说，我国在奥运会上取得了很大的成绩，中国已经是个体育大国，但要发展成为经济大国，在“经济奥运会”上还有差距，就是中国真正走出去的世界品牌太少。因此，海尔就要借助奥运体育盛会扬帆出海，以领跑经济界的“奥运会”。