西安要营销城市文化(图)

http://www.sina.com.cn 2005年09月12日09:45 西安新闻网-西安晚报

“曲江论坛———高端对话”现场。记者侯智摄

　　新闻核心

　　一方是享誉世界的“现代营销之父”，一方是千年古都的副市长，昨日下午，由央视经济频道主持人姚雪松主持，副市长乔征和国际营销大师菲利普·科特勒博士坐在一起，围绕西安“四化理念和城市营销”展开精彩对话，人们从这场“曲江论坛———高端对话”中得出结论：城市竞争焦点重在文化品质。

　　高端对话

　　城市营销经营富裕生活

　　什么是城市营销，它的内涵是什么？74岁的科特勒博士举起手里的矿泉水瓶，形象地表述说，营销不仅仅是推销饮料

等产品，也要推销思想、观念、人才等。所谓城市营销，就是要分析明确城市的资源优势和功能定位，提出科学合理的发展方案，让市民的生活更加富裕。

　　“四化”理念凝聚人心

　　乔征表示，针对西安的特殊地域位置、厚重的历史积淀和经济基础，市委、市政府提出了“四化”理念，即国际化、市场化、人文化和生态化，目标是把西安建成具有历史文化特色的国际性现代化大城市。

　　真诚面对每位游客

　　科特勒博士建议说，西安作为国际性旅游城市，一定要确保城市的吸引力，并创新城市的魅力特色，让每位游客都能尽情享受旅游。乔征回应说，西安每年接待国内游客2500万人次，境外游客80多万。西安非常注重从游客的角度进行城市旅游设计规划，让游客在西安感受温暖、收获快乐。

　　西安将传承独特文化品质

　　“美国纽约用大苹果代表城市，西安用什么代表；法国有艾菲尔铁塔，西安的标志是什么？”面对科特勒博士提出的问题，乔征说，文化是城市的主脉，当今社会经济全球化，城市竞争日益激烈，而最后的竞争焦点应是文化品质的互相比较。我们把城市文化作为城市营销的主要内容，相信通过我们的努力，一个具有浓郁历史文化特色又充满现代活力的新西安将展现在世人面前。

　　新闻链接

　　“现代营销之父”任“西安市经济顾问”

　　被称为“现代营销之父”的国际营销大师菲利普·科特勒博士昨日正式受聘成为“西安市经济顾问”。菲利普·科特勒（PhilipKotler）博士生于1931年，是现代营销集大成者，现任西北大学凯洛格管理学院终身教授。记者张琦