夏花般灿烂 中等城市媒体改革与文化产业研讨会

　　胶东在线消息　古朴的中式桌椅一字排开，前台演讲的所有嘉宾安然落座，鲜花在嘉宾身旁茶几上绽放，柔和的灯光暖洋洋地洒在每个人身上……中等城市媒体改革与文化产业发展研讨会在温馨和谐的气氛中拉开了帷幕。

　　在烟台日报60年华诞之际，举办这样一个极富前瞻性和现实性的会议，恰逢其时，深得人心。前台演讲的是身处产业发展最前沿的知名媒体总编和专家学者，讨论的是媒体改革

、报纸多元化发展等当前最需解决的问题，每一位与会代表都在努力用思想为中等城市媒体发展竖起一座座指路标。

　　领跑，抢占传媒产业新的增长点

　　“中等城市传媒已成为传媒业发展的新增长点，中等城市媒体的未来必将如夏花般灿烂！”在昨天上午“中等城市媒体产业的前景和趋势”的专题研讨中，鞍山日报报业集团总裁王守卫的发言博得了与会代表的一阵掌声。

　　“媒体发展与经济发展紧密相连，中等城市保持强劲发展势头，媒体发展自然水涨船高，大有可为。”绍兴广播电视总台台长黄松保、金华日报社社长吴小钢等与会代表均对媒体未来发展充满信心。

　　目前我国中等城市，特别是沿海城市，经济保持较快发展速度，人民群众对信息的渴求程度大大提高。在北京、上海等中心城市，报纸普及率早已超过40％，报业市场进入中度饱和状态，而广大中等城市报业普及率较低，与经济社会发展需求尚有差距，自然成为报业发展新的增长点。

　　要更大发展，中等城市媒体必须树立“领跑”理念，抢占发展先机。青岛日报报业集团社长谭泽等与会代表指出，面对机遇和挑战，不少媒体患上了“内部不适应症”，在媒体运作观念、产业结构、运营机制等多方面滞后于行业发展步伐。多位代表认为，媒体发展要在行业内领跑，观念上先要领跑，运营方式上必须有所创新。

　　从“规模报业”到“效益报业”

　　“全国1925种报纸，地市级报纸占了809种。”

　　“全国438种党委机关报，有370种是地市级党委机关报。”

　　研讨会上，全国新闻出版总署报刊司副司长王国庆提供的几个简单数据，让与会媒体老总们陷入了沉思……几位代表随后指出，近年来，中等城市媒体虽然在数量和规模上有较大增长，但也存在片面追求子报刊数量和经济总量，忽视媒体效益提高情况，个别媒体甚至陷入亏损境地。

　　总资产达60多亿元、拥有11种报纸、6种杂志以及其它多种产业的深圳报业集团副总编辑邱盘连在研讨会上提出“效益报业”的新理念。他说：“经济规模、产业发展领域为报业发展提供了广阔的天地，但发展的最终落脚点还应放在效益的提高上，最强、最好才是媒体追求的目标，要实现经济、社会效益的双赢。”

　　邱盘连介绍了深圳报业集团由“规模报业”向“效益报业”转变的先进经验：在经营理念上，要以更超前的意识应对潜在的危机和挑战，不断创新传媒载体形式，在巩固老读者基础上争取新读者；在运作方式上，要对媒体功能进行细分和科学定位，同时对改革、管理、发展进行统筹考虑，在更高水平和层次上开展竞争。

　　文化大发展，媒体要争当“主角”

　　眼下，文化产业在国计民生中的地位正迅速上升，已成为国民经济新的增长点。媒体业在经济规模、管理水平等方面具有一定优势，是文化产业发展的领头羊，也是文化产业的核心。实践证明，媒体业的发展能够带动整个文化产业的发展。

　　在昨天下午的研讨会第二环节中，与会代表围绕“媒体业在文化产业发展中的作用”这一主题，发表了真知灼见。代表们一致认为，媒体业应该积极投身文化产业发展大潮，这不仅能有力促进文化事业大发展，还将扩大媒体的品牌影响力，推动媒体业自身发展。“参与文化产业，是媒体的历史使命，媒体要在文化产业大发展中争当主角。”

　　鞍山市文化局局长刘耀庭等代表认为，随着国家大力发展文化产业的政策相继出台，文化产业发展面临前所未有的历史机遇。媒体在做大做强区域市场的同时，延伸产业链，涉足其它文化产业，应该有巨大的发展空间。如何在文化产业中站住脚？很多代表指出，关键是选好点子，立好项，用专业化的人才进行科学运作，以群众喜闻乐见的形式赢得受众。

　　（李田）责任编辑：时鑫（来源：烟台日报）