创意产业:上海区域经济新亮点(图)

http://www.sina.com.cn 2005年09月19日09:21 解放日报

　　“资本时代已经过去，创意时代已经到来。”随着制造业中“速度更快、成本更低、质量更好”的优势加速转向东亚、东欧，英美发达国家正在崛起一种新经济业态即创意产业。而上海几乎与此同步跟进。据统计，仅文化创意产业已占全市GDP7.5%。

　　刚刚诞生于新世纪的创意产业，实质上就是知识形态的创造力经济。仅仅若干年前，价格、性能、质量，这些与知识经济相关的、数字化分析性工作（如六西格玛）还是美国公司的天下，然而曾几何时，这类左脑工作已被迅速转移到中国、印度和东欧国家。于是，一种新的核心竞争力悄

然出现，它就是由想象力和创造力主宰的新经济业态。市场游戏规则也随之改变。数字和科技不再是衡量公司竞争力的唯一标准，创造力和想象力更为重要，而创意和设计则是重点中的重点。

　　譬如说，拖把是生活中最常见的清洁用具，人们习惯于用拖把浸水擦拭地板，然而美国宝洁一家设计公司研究后发现，拖把上的水份实际上更容易将灰尘四处扩散，而运用静电引力原理设计出一种新的静电除尘拖把却更能彻底除尘。由这一创意设计出品牌为“速易洁”的静电除尘拖把一面世，当年就为公司创下10亿美元财富。更重要的是公司还举一反三，彻底改变了过去虽有全美最好的化学技术和市场营销部门，却不关心消费者感受的思维习惯，员工们从此“拉近了与消费者的距离”。在美国另一家跨国公司通用电气，由于突破性地改变了发电方式，即用风力和太阳能发电取代了过去燃气涡轮发电，仅最近一个季度的利润就增长了24%。这两家公司的成功创意昭示了一种经济业态的新趋势：凝聚着创造力和想象力（右脑工作）的设计战略，将在制造产品差异、决策过程和了解消费者体验方面发挥着越来越重要的作用。而其背后的动因，则是创意产业如何与顾客心连心，如何善于从顾客角度思考问题，如何让研发人员与消费者保持鱼水联系，以及由此引申出创意产业该如何调整对员工的激励措施，以便激活员工的创造力、想象力并为他们提供更多的创新机遇等等。

　　上海是一座海纳百川、充满创意的国际开放城市，创意产业一来到世间，就嫁而接之，并创出了自己独特的新特点、新优势。一是利用产业结构调整留下的旧厂房、旧楼宇、旧设施，依托各区县的特色经济如旅游、服装、建筑、环保、多媒体、集成电路等，注入创业人才与创意设计，很快形成十几个具有相当规模的创意产业园区，每个园区内集聚着大批争妍斗艳的创意企业。二是依据创意企业大多规模小、人数少、独创性强的特点，采用政府引导、市场运作，通过非盈利性的公共服务平台整合社会资源，搭配相关的产业链，迅速有效地推动创意产业的形成、发展和壮大。按规划，两三年后上海即可开发、形成70—80个创意产业园区，吸引3000—5000个各类创意企业入驻、孵化，成为上海融合先进制造业和现代服务业，孕育出具有无限希望和发展前景的知识经济新业态、新亮点。三是重视创业和设计人才的培养与哺育，不断推出有利人才成长、有利发明创造的新政策、新规定，并大力营造尊重知识、尊重人才、奖励创造、宽容失败的创新文化。可以预见，在上海实现国际经济、金融、贸易、航运中心战略目标中，方兴未艾的创意经济必将大有可为、大展宏图，作出举世瞩目的重大贡献！

　　徐文龙

　　