媒体不应为钱遮望眼

　　媒体之间的竞争越发白热化了，这种白热化不但表现在发行之争上，更表现在广告之争上。近来个别媒体为“发展”广告客户竟无所不用其极，对不愿在其处做广告者采取打压的手段，以曝光相威胁。

　　新闻媒体已走向市场，要靠广告吃饭，这是事实。但这并不意味着新闻媒体就要放弃应该坚守的立场，将广告至上作为自己的圭臬，作为自己的行动指南，以至于他人不将自

己作为广告投放的对象就要“策划”着进行打击报复。

　　新闻媒体要进行市场竞争不假，但新闻媒体不同于普通的市场竞争主体，其还肩负着神圣的责任，要传播知识和文明，要用正确的舆论引导人，要做“政府镜鉴，百姓喉舌，改革尖兵”（朱镕基语）……这就决定了其不能完全以市场法则来操作，不能为了广告、为了经济效益而不顾社会效益。

　　新闻出版总署等部门本月10日在大连召开规范报刊发行秩序座谈会，有关人士表示，将坚决叫停报刊发行中的不正当竞争行为，其中不正当竞争表现之一就是“互相拆台”——如发现某企业订了竞争对手的报纸后，即派记者前往该企业调查其负面新闻，以曝光相威胁改订自家报纸。中国报业协会也就此向全国报刊发出倡议，“不以批评报道相要挟来征订报刊”赫然就在其中。

　　既然“以批评报道相要挟来征订报刊”是不被允许的，那么“以曝光相威胁逼迫对方做广告”也必然同样如此，因为后者的性质似乎更恶劣些。但个别媒体却依然我行我素。

　　不做广告就进行打压，就伺机进行曝光，这种做法的反面又是什么呢？那恐怕就是一旦成了其广告客户，就进行过度保护，当读者对其广告客户进行投诉时也置之不理。前者意味着新闻报道权被滥用来变相要钱，而后者则意味着新闻报道权被出让以换取金钱。

　　真实、正义、客观、公正，是社会对媒体的要求，也是新闻媒体应该坚守的底线。如果为了广告而刻意“策划”打击不合作者、制造新闻，客观公正又表现在何处呢？客观公正的前提是必须置身事外，无关乎利害。某些媒体为了广告而深陷利害关系之中，时时仰广告客户的鼻息，这就决定了其无法做到坚守底线，公信力也自然会受到影响。

　　更可怕的是，“以曝光相威胁逼迫对方做广告”不仅会单纯影响到采取这种做法的媒体的公信力，还会影响整个媒体界的公信力，对其他的媒体也是一种伤害。

　　普利策新闻奖的创立者约瑟夫·普利策说：“倘若一个国家是一条航行在大海上的船，新闻记者就是船头的瞭望者。他要在一望无际的海面上观察一切，审视海上的不测风云和浅滩暗礁，及时发出警告。”新闻媒体如果被广告遮蔽了眼睛，那么我不知道新闻记者站在这样的平台上会如何进行瞭望，也不知道新闻记者还能不能审视出不测风云和浅滩暗礁，更不知道审视出来后还有没有能力及时发出警告。显而易见，处在这样的媒体中，新闻记者的作用是要大打折扣的。

　　新闻媒体的真正上帝是读者，如果因为公信力的丧失而失掉读者，那才是最大的悲哀。某些“广告障目不见其他”的媒体，是否意识到了这一点呢？(刘 砥)