“蛋糕”诱人 南京动漫界首次抱团出击海外市场

　　【龙虎网讯】原力、网巨、维色、蓝海豚、仙龙掌5家在南京动漫界小有名气的动画公司，昨天联手成立了南京第一家动漫行业联盟“南京数字娱乐联盟”，该联盟将整合各自的技术强项和规模实力，形成超级制作团队，制作高水准动画游戏作品，抱团进军国际动漫市常

　　“南京卡通动画产业发展和全国其他城市一样，不能局限于国内市场，国际化是我

们面临的主要问题之一。”昨天，“动漫联盟”成员之一南京原力电脑动画制作有限公司老总丁山说，中国动漫市场现已被国际动漫界划为卡通动画的第四大市场，而其他三大市场，北美、日韩和欧供体，由于投入多，产业发展已远远超过我们。现在他们最希望的是将中国变成一个庞大的动漫产品消费市场，而不是能与其竞争抗衡的产品制造市场，更不会主动帮助我们发展动漫产业。要振兴南京乃至国内动漫产业，必须以国际化为标准，针对整个国际市场分析我们的优势、缺陷，有针对性地制定市场发展步骤和策略。

　　据悉，南京首家“动漫联盟”成立后，将整合各成员单位资源，实现人力、物力、技术共享。今后凡以联盟名义接洽的业务，联盟成员享有利益分配权利，但不得单独接触业务。昨天，网巨、维色等联盟成员公司老总表示，包括南京动漫市场在内，国内的动漫市场正受到海外动漫产品的围剿，美国、日本的动画不仅以极其低廉的价格冲击市场，而且还采取免费赠送播出等手段，通过动画衍生产品，在中国大赚其钱，而他们的产品在本土发行时已收回成本并获得利润。这给中国动漫产业正常生产和发展带来很大的负面影响。

　　对于南京动画企业目前大多代加工国外动画产品的问题，丁山说，要出击海外市场，先得了解这个市场，为他们做事加工产品，是了解国际市场行情、产业标准、产品质量要求的最佳途径，很多公司就是在这种代加工过程中发展成熟起来的。几家联盟成员公司老总还表示，今后他们拿出去的动画产品不会是纯本土化的，因为纯本土的东西人家也很难接受，就像《大闹天宫》，在美国被定性为有暴力倾向。他们会在本土文化和国际文化接轨上做些新的尝试。

　　动漫市场，200亿“蛋糕”诱人

　　“中国卡通动画产业是个年产值200亿元的大市场，且发展潜力巨大。但这个朝阳产业目前发展却不尽如人意。”昨天，南京刚刚成立的“动漫联盟”几家成员单位公司老总说，卡通动画产业的发展势头和规模，与过去的漫画出版不可同日而语。韩国动画业上世纪90年代后吸引了全球近三分之一加工业务，动画产量达到中国的30倍，目前韩国卡通动画业产值仅次于美、日，居世界第三位。

　　但中国包括南京动漫市场在内，整个产业缺乏统一的营销，资源浪费严重。200亿元大“蛋糕”摆在这儿，大家看得见却吃不着。

　　就像中国许多企业直接生产世界名牌服装、鞋帽一样，由于名牌不属于我们，只能眼睁睁看着巨额利润被别人赚走，动漫产业也是这个现状。昨天，南京原力电脑动画制作有限公司老总丁山说，一件国产没有品牌的童装可能只卖几十元，而一件国内加工的米老鼠童装却能卖到300元。如果我们的卡通产业能创造更多的自有品牌，那么，这个行业的利润将在现有基础上几倍、几十倍地增长。

　　丁山说，目前动漫产业市场分为三块：动画制作播出市场（37亿元／年）、衍生产品市场（113亿元／年）和

　　再看动画片衍生产品市场，卡通动画形象可生产儿童用品、文化用品、服装鞋帽、食品，并可向出版、教育、餐饮、娱乐旅游业等相关行业发展。按国际市场惯例，播映收入及衍生产品收入按1∶3保守计算（美国为1∶4），每年就有112亿元商机。但这些商机国内的动漫企业很难抓祝