评选飓风之“牌衔”指南

　　早报收集12大主流评牌渠道供对比

　　备受关注的品牌评选无疑给整个制造业带来一个不得不重视的课题———打造属于自己的名牌。

　　早报记者通过多方努力，收集到12个重要的创牌渠道供参考。

　　牌匾：中国驰名商标

　　分量：国家级

　　认定途径：按照我国法律、法规和司法解释，企业取得中国驰名商标称号办法有通过“评牌”和“打官司”两种方式：

　　一、评牌

　　企业提出申请，经地市工商部门层层上报到国家工商总局，经由专家评审及社会公示最终产生，脱颖而出的企业获得中国驰名商标称号。

　　二、打官司

　　在商标纠纷的诉讼中，当事人可以主张自己的商标是驰名商标，提出抗辩理由或证据，法院根据当事人的请求和案件的具体情况，对涉及的注册商标是否驰名作出认定。

　　头衔价值：对抗恶意抢注；对抗不同商品相同（似）商标影响；对于近似商标的认定更容易；在立案调查假冒商标犯罪案件时，不受立案金额的限制；防止其他公司以驰名商标为公司名称注册；在电子商务中避免域名被注册。

　　牌匾：福建省名牌产品

　　分量：省级

　　获牌门槛：产品实物质量在同类产品中处于省内领先地位，并达到省内先进水平以上，市场占有率、出口创汇率、品牌知名度居省内同类产品前列：企业具有先进可靠的生产技术条件和技术装备、技术创新、产品开发能力居省内同行业前列等。

　　牌匾：中国企业500强

　　授牌单位：中国企业联合会和中国企业家协会

　　获牌门槛：主要标准是企业销售收入（或营业收入）。2005中国企业500强申报资格：凡是在中国境内注册、2004年完成销售收入（或营业收入）达到30亿元（人民币）以上（含30亿元）的所有企业（不包括行政性公司及资产经营性公司）都有资格申报参加排序。

　　初步名单的企业来源主要是三方面：企业自愿申报，社会中介机构认证；地方或行业企业1000强或100强的基础上，由企业自愿申报，行业、地方推荐；上市公司公开数据。

　　“30亿元销售收入”让以民营经济为主的泉州企业界感到尴尬：拥有一大堆国民耳熟能详的品牌，但无一家企业入选中国企业500强。而电信服务、民航服务、铁路服务等处于垄断地位的企业却排在前8位。不过有专家还是指出：未来进入世界500强的责任还是要落到民营企业身上。

　　牌匾：福建省著名商标

　　分量：省级

　　获牌门槛：商标曾被假冒、侵权。申报商标所指定的商品质量好、有较高的市场占有率；在消费者中信誉好；在省内同行业中具有较高的知名度和较好的经济效益；广告费用在目标市场的投入能适应企业营销的需要，对刺激需求、拓展市场效果好等。

　　牌匾：中国名牌产品

　　分量：国家级获牌门槛：产品质量在同类产品中要处于领先地位，并达到国际先进水平；市场占有率、出口创汇率、品牌知名度居国内同类产品前列；年销售额、实现利税、工业成本费用利润率、总资产贡献率居本行业前列；企业具有先进可靠的生产技术条件和技术装备，技术创新、产品开发能力居行业前列等。

　　头衔的价值：中国名牌产品称号是目前国内相当热门、泉州企业最为重视的名牌头衔之一。获得“中国名牌”称号的意义不仅在于3年的产品免检，更在于其对企业品牌营销战略的无形推动。

　　有企业老总就这样说“中国名牌产品（称号）值一个亿”。

　　牌匾：中国500最具价值品牌

　　分量：世界品牌实验室授牌

　　获牌门槛：参评企业来自于中国500强企业、以及行业协会所推荐的龙头企业和国家认定的知名品牌。

　　评牌办法：依据“品牌附加值工具箱”计算出品牌对收益的贡献程度，通过数理分析方法客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析，计算出品牌的当前价值。

　　头衔价值：世界经理人资讯有限公司创始人、首席执行官丁海森认为，品牌价值的高低不仅仅是对企业市场营销效果的一个重要参考指标，在企业的兼并收购项目中，品牌的估值高低也日益成为交易双方谈判的焦点。国际的会计准则已经越来越倾向于将有形资产和无形资产都明码标价地列入公司总资产中。

　　牌匾：国家免检产品

　　分量：国家级

　　获牌门槛：申报产品的市场占有率、经济效益应在本行业内排名前列；产品质量标准达到或者严于国家标准、行业标准要求；产品质量经省级以上质量技术监督部门连续三次以上（含三次）监督检查均为合格等。

　　头衔价值：产品获得“免检产品”称号将使企业在让该产品进出大型商场时更为轻松———获得免检证书的企业在免检有效期内可以自愿在产品或者其包装上使用规定的免检标志（应当注明获准免检的时间及有效期限），同时免检产品在三年的有效期内可免于各地区、各部门各种形式的质量监督检查。

　　牌匾：泉州知名商标

　　分量：市级

　　获牌门槛：前提是在泉州辖区内企业的注册商标，并且使用期已满3年。申报商标所指定的商品质量要过硬，有较好的信誉和较高的市场占有率，企业的年纳税额在100万元以上等。

　　牌匾：中国世界名牌产品

　　分量：国家级

　　获牌门槛：先决条件是处于有效期内的“中国名牌”产品。在此基础上，该类产品全行业的总产量和出口量居于世界前列；产品出口多个国家和地区，在国际同行中具有较高的知名度和影响力，在主要出口国家（地区）均已注册商标；企业年销售额达到100亿元人民币以上；企业出口的同类产品中，申报品牌的出口量占50％以上，出口额不低于5000万美元，在国际同行中位于前5名等。

　　头衔的价值：这是目前国内各种名牌头衔中最稀有的称号，在刚结束不久的第一届评比中只有海尔生产的海尔洗衣机、冰箱及华为公司的程控交换机当选，一旦企业赢得该称号，在进军国际市场道路上将取得国家质检总局政策上的支持。目前晋江暂无企业有实力获得该称号。

　　牌匾：

　　全国乡镇企业创名牌重点企业

　　分量：农业部授牌

　　获牌门槛：企业产品实物质量经检测达到国内外同类产品的先进水平，产品质量持续稳定，在近三年内无质量事故和产品监督抽查不合格现象；企业生产规模、年销售额、销售利润率及市场占有率居同行业前列。

　　企业积极推行GB／T19000—ISO9000系列标准，建立了有效的质量保证体系，并取得了农业部全面质量管理达标证书等。

　　牌匾：国家出口免验产品

　　授牌单位：国家质检总局

　　获牌门槛：企业应当由中国出口商品生产企业质量体系（ISO9000）工作委员会认可，并经国家商检局注册的评审机构考核，获得其颁发的生产企业质量体系评审合格证书；商品质量应当长期稳定，商检机构检验合格率连续3年达到100％。

　　头衔的价值：海信集团董事长周厚健曾称，该称号的价值比一亿美元的订单还要重要，对企业的国际化进程意义重大，是进军国际市场的金牌通行令。获得国家出口免验产品能使企业在通关速度上赢得宝贵时间。

　　牌匾：出口商品名牌

　　分量：商务部授牌

　　获牌门槛：资格条件要求上年度出口额不低于1000万美元等8项；评审指标要求拥有自主知识产权、上年度的销售产值、出口额、增长额、市场占有率、海外市场商标注册、国际通行的体系认证和行业认证、省级以上称号和奖励等10项评分标准。

　　头衔价值：商务部对中国名牌出口商品企业实行重点扶持和鼓励，制订更为优惠的扶持政策。

　　记者观察

　　出名

　　然后强大

　　洪荣堆杜连财比较最新出炉的几个排行榜，一个明显的对比引起我们的注意。晋江的“中国名牌”总数位居全国县级市前列，并瓜分了福建近1／3、泉州55％的名牌版图，“晋江模式”更因进入全国的四大民营经济运作模式———晋江模式、苏南模式、温州模式、珠海模式———而声名大噪。然而在前不久评出的中国制造业500强中，却见不到晋江企业的影子，更别遑论中国企业500强。事物发展都有过程，我们愿意认为出名是强大的前奏，并为晋江制造走上创牌之路鼓掌。

　　据了解，中国企业500强的跨入门槛是2004年完成销售收入达到30亿元以上。数据显示，晋江近5000家工业企业中，年销售收入达500万元以上的上规模企业有1042家，超过亿元的30多家，只是与500强下限尚有距离。

　　泉州企业无一入选中国制造业500强的现象，若放到国内经济大环境上看则毫不稀奇。一位专家指出，2005年中国企业500强排在前八位的都是垄断行业的企业，如电信服务、民航服务、铁路服务、邮政服务等。他认为这些处于垄断地位的企业，上500强其实再自然不过了，也算不上什么新闻。如果这些企业连中国企业500强都够不上，那才称得上是真正的新闻。比如说，电信集团公司，以营业收入1784多亿元，排在第7位。实际上电信企业，仅电话座机费一项，就给企业带来多大的收益？但是，这种巨大的收益，并不是通过经营服务等市场竞争行为获得的。

　　虽然中国企业500强的这一现象的背后，是民营经济与国有经济的碰撞———民营企业在今年的中国500强当中比例仅占15.8％，不过，北京大学光华管理学院常务副院长张维迎最近的一个新见解提出，未来进入世界500强，责任还应该落到民营企业身上。他认为，资源垄断敌不过核心技术，成本优势敌不过品牌优势，生产能力敌不过供应链的管理能力。

　　面对差距，泉州企业如何应对，著名策划人李光斗指出，泉州是一个品牌族群，形象地说就如一个品牌的蘑菇圈。他说，对泉州的民营企业来说，首先还是应该采取品牌优先战略，先做好品牌，用品牌拉动销售，拉动企业的内部管理。李光斗曾在多个场合提出，财经时代最主要的就是靠钱和品牌去赚钱；而面对跨国公司的进逼，最主要的财富不是多少土地与厂房，而是有没有强大的能使人购买的冲动、使他人忠诚的品牌，因为现在已经进入了品牌的消费时代，品牌竞争力是一个企业最持久的核心竞争力。