河西楼盘上"七剑结盟" 开发商联手打造整体营销

　　【龙虎网讯】继秋交会期间河西4家开发商联手开放会所，近日河西奥体板块再次传出“结盟”消息，包括南京万科等知名开发商在内的七家开发商将以“七剑”之名对外“承诺信心”。相比于购房者的褒贬不一，不少业内人士则表示,接连不断出现的“结盟”、“联手”实际上是开发商在特殊时期进行的整体营销,而以热播的“七剑”为名，则显示了地产逐渐娱乐化。

　　开发商联合表明信心

　　据了解，此次参与“七剑”联盟的开发商分别是南京万科、南京万达、朗诗置业、南京金马、南京宋都、仁恒地产和圆通置业。负责此次联盟的南京某知名代理公司相关人士称，此次活动的主要目的是以“七剑”之名，倡导品牌地产的观点，发表群英承诺，确立消费者对品牌开发商的信心”。“七剑”中记者较为熟识的一家开发商坦陈，其实结盟仅是一个姿态，以表明他们对市场的信心，而对于结盟是否签订合同，目前尚未有定论。有意思的是，尽管参与结盟的7家开发商个个是南京楼市里响当当的角色，但河西另一大鳄、之前低开并取得不错业绩的中海地产此次并未参加。

　　专家称仅是寻找卖点

　　分析人士认为，和前几次南京开发商联盟一样，此次河西的7家楼盘无非是寻找一个卖点，以宣传造势。至于“信心”一说。有关专家认为，如今购房的老百姓有自己的看法，“或许他们并不需要专家及开发商的指点”。事实上，在市场调整逐步深入下去的今天，开发商用如此缺乏实质内容的结盟来宣传造势更多的是一种无奈的选择。

　　搭车《七剑》引眼球

　　对于此次7家河西楼盘结盟承诺信心，尽管业内及购房者褒贬不一，但更多的则是把它看成一种营销手段。业内一位资深策划专家表示，“七剑”结盟是以徐克导演的《七剑》为名，负责此次活动的代理公司显然是在运用娱乐手段来吸引眼球，不过7家开发商集体结盟，更多的是在进行一种“整体营销”。