别让“标准”菜单误导了你

　　近年来，国内陆续出现了一批读书俱乐部，有出版社和杂志社组建的，也有文化传播机构设立的，它们以优惠购书、送货上门等服务吸引了大量的读者加入。这些读书俱乐部大多实行会员制，定期或不定期地为会员提供会刊和购书目录，举办一些交流活动，会员则必须在一定的时间内购买一定数量的书籍。

　　据说，这是一种在国外相当风行的图书营销方式和大众化的读书方式。进入国内后

，它也受到了很多读书人的青睐，不断增长的俱乐部和读者数量就是很好的证明。读书俱乐部的宗旨是提供文化产品，倡导读书文化。但应该认识到，在这种俱乐部的读书营销方式下，我们的阅读正面临着一种被“标准化”的危险。

　　读书俱乐部不是纯粹的公益型文化机构，而是推销文化产品的商业机构，其经营也是纯粹的商业行为，因此，商业利润就成了一些俱乐部选择书目的主要标准。那些折扣高、社会影响大的畅销书、热门书被优先编入了会刊和购书指南，而那些畅销和热门之外的图书反倒成了一种点缀或篇幅上的补充。翻开任何一家俱乐部的会刊，你会发现它们提供的书目是惊人地相似，除了畅销还是畅销，很少能够寻觅到那些严肃而有价值的人文社科类图书的身影。很难想像，对于数量庞大、兴趣各不相同的会员群来说，靠这样一份“标准化”的菜单能为会员提供“全面和周到”的服务。图书是一种特殊的文化产品，用这种单一而平面化的商业营销思路来引导个性色彩浓郁的阅读行为极易产生负面效果。

　　对读者来说，这样的“标准化菜单”无疑是一种指向性十分强烈的选择，在这份偏食的菜单引导下，自身的阅读趣味很可能走向“标准化”和单一化。阅读可以娱情，可以获取知识，应当体现个性和自身的兴趣。因此，对读者来说，应当保持清醒的头脑，不将选择的视野局限在俱乐部的会刊里，不将阅读的趣味停留在流行和畅销里，惟有这样，自己的阅读之旅才将是愉快而有益的。