城市需要什么样的形象代言人？

　　近日，一座以1：1比例制作的题为《奔》的刘翔奥运夺冠雕塑亮相上海市南京路步行街。据悉，上海市政府决定特聘刘翔为上海市形象代言人，聘期拟定两年。9月23日《新京报》在刘翔之前，担任上海市形象代言人的是篮球明星姚明。毋庸讳言，此二人都是上海乃至我国体育界近年涌现的“超级明星”，他们或在奥运跑道上奋勇争先，为国家赢得了至高无上的体育荣誉；或在异国赛场上展示着中国人的强健体魄与对体育竞技精神的理解。论成绩，论知名度，论个人影响力，若要评选各自领域的形象代言人，他们当然当之无愧。

　　可现在的问题是，上海需要推出的是城市形象代言人，顾名思义，即最能代表这座城市的精神和文化内涵，最能体现城市的时代性变化风貌者。而上海方面的形象推介思路无疑循着这样一条路径：一则因二人皆是当红名人、明星，二则是某种特定的形象“隐喻”表现模式，姚明“巨无霸”般的身高，正好暗喻着上海已有的发展高度和继续梦想的高度；而刘翔呢，是以“风之子”闻名，其又隐喻着城市渴望的发展和前进速度。其实，这样的展示宣传思路，在很多城市的“形象设计师”心里都不同程度存在。你可以说它很有特点，但它是否便是一座城市内涵与形象宣示的最优选择呢？

　　不妨来看看世界其他城市的形象展示思路。“9·11”事件以后，纽约市大力宣传的城市形象代言人既非明星，亦非大腕，而是承担着最基础性城市安全保障工作的普通消防队员。他们在恐怖袭击事件发生后，义无返顾地投身于一线救援工作，他们流过汗，流过泪，甚至伤亡惨重，但这都无损于其伟岸形象的雕塑与矗立。平凡、敬业、履责、勇于承担，在外人看来，这也许并不是最契合纽约城市定位的形象品质。可与这座国际大都会的灯红酒绿、经济繁盛、物质富庶的“外观”比起来，这些品质的存在是否更稀缺、更让人感动和震撼？

　　还有波兰，其新近推出的形象代言人是一名水暖工人。他的个人身份也许微不足道，可他健康、阳光、自信、虔诚、幸福的微笑却让多少人感而慨之，望而铭记之，乃至亲近油生、会心而笑？与彼相较，我们的城市形象设计师们，真该转变一下思路了。或者，适度调整操作方式，多倾听一下最广泛的市民们的心声。（陈阳文化工作者）