药品广告竟用希特勒当形象大使(图)

http://www.sina.com.cn 2005年10月02日04:36 重庆晨报

　　本报讯据新文化报消息9月28日晚，长春市民李先生等多位读者给报社打进电话，称在药博会展厅外，有人发放一些药品广告宣传册，上面用的背景人物竟是希特勒。

　　营销比喻成希特勒战术

　　9月29日，记者来到药博会A厅门前，一位操着外地口音的长发女子将某药品宣传册塞过来，宣传册印刷相当精致，约八开，共四页，封面上以通红战火作背景，希特勒戴着纳粹标志昂首挺胸地行着纳粹礼，下面是法西斯部队举着纳粹旗帜行着纳粹礼列队前进。这正是李先生等人反映的“希特勒宣传册”。

　　宣传册里面，头几页写着“希特勒当年横扫欧亚大陆，6支劲旅好不威风，防卫队、机械化步兵师、‘阿道夫·希特勒’警卫旗队、装甲掷弹兵师等战斗力超强，史上有名！”等话语。画面背景大都是战争场面，还有希特勒演讲以及与将领讨论战事的场景。封底则是希特勒的微笑。

　　通观宣传册，商家把产品比喻成希特勒，营销手段比喻成希特勒战术，以此标榜所谓的“成功经验”，吸引代理商加入。

　　记者向药博会组委会反映了此事。工作人员当即没收了两名女子手中的宣传册，并将发放者带到组委会说明情况。

　　药监局称该广告违规

　　对此，吉林省药监局一位人士表示，该广告未经吉林省有关部门审批私自发放，已经违规，同时又存在非常不良内容，应该追查源头，严肃处理。

　　工商部门有关负责人听到此事后很震惊，“管理广告这么多年，没听说过这种事。”他表示，“希特勒宣传册”已经超出《广告法》的限定，“内容不止是违反社会主义精神文明或者虚假广告那么简单，我个人认为这个宣传册的宣传导向完全反人类。因没有先例，怎样处理还要再研究。”

　　策划公司称迎合市场

　　记者联系到该药厂，一位自称是医政处的王姓工作人员居然称，他们不知道这些图片有政治含义，宣传资料没发出去多少份，估计影响不会很大。

　　随后，记者找到为这家药厂做策划的北京某策划公司。一位姓白的女士说，“这是公司策划组想出的点子，是迎合当时市场的需要和产品的定位。我们所做的策划方案都是合理合法的，你不用担心。”

　　民众表示应该批判

　　曾接触过几十位抗战老兵的王沐先生表示，“战场有是非，商场有黑白，把战场上的邪恶理论、手段搬到商场上来，商家还提什么诚信？”吉林省《社会科学战线》杂志社主编邵汉明指出，商家拿希特勒来做招牌非常不恰当，也十分愚蠢，媒体应该对这种错误现象进行批判。

　　药业公司作出道歉

　　9月30日，该药业公司相关人员来到报社说明情况，表示已对相关责任人进行了严肃处理，该公司北京总部则通过媒体向吉林省人民正式道歉。