海内外买家青睐“深派”服装

　　自成一家把握时尚脉搏接轨国际借力会展经济

　　海内外买家青睐“深派”服装

　　【本报讯】（深圳商报记者林若飞陈姝）在日前落幕的第五届深圳国际品牌服装服饰交易会上，引领时尚潮流的“MADEINSHENZHEN”（深圳制造）不仅让人迷醉，也让来自海

外的买家竖起了大拇指。不少国外买家纷纷表示，深圳服装设计呈现个性多元化，做工也精细，品牌价格也比欧洲更趋大众化，比起一些欧洲的国际时装丝毫不逊色。以往总把目光专注在法国、意大利，现在应该是把注意力转向中国的时候了。

　　市贸工局提供的一项最新调查报告表明，经过20多年的发展，深圳服装工业依托得天独厚的区位优势，在对外出口的拉动下，逐步形成了产业聚集优势。深圳服装尤其是女装在设计理念、款式创新、面料选用、加工工艺、市场营销等方面走在全国的前列，以总量大、品种全、款式新、面料好、做工精、质地优等特点逐渐形成自己的风格，得到国内外许多大中城市消费者的青睐。

　　劳动密集与技术密集并重

　　在上世纪80年代，深圳市政府通过外引内联，吸引大量的服装企业在深圳开业经营。1990年，深圳服装业生产总值相当于当年全市工业总产值10％，而出口比例更达到全行业总产值的89.58％。从1991年起至1993年间，服装生产企业从劳动密集型生产方式，逐渐向劳动密集规模生产和技术密集并重模式转变，整个行业进入扩大生产、产品多元化、企业求效益的阶段。

　　在经历了1994年至1997的调整后，深圳服装行业生产重新进入全面发展的新阶段。据统计，目前深圳服装企业已经发展到3000余家，其中品牌服装企业600多家，从业人员30多万人。据深圳市服装行业协会统计，2004年，全市服装工业实现工业产值550亿元人民币，上交税收2.4亿元，服装出口值30多亿美元。规模以上服装业对深圳市国内生产总值的贡献率为15.7％，占工业总产值的10％，占出口总额的6.8％。深圳服装生产量占广东省服装生产量的40％，出口值占广东省的28.7％。

　　拥有1000多个知名品牌

　　20多年来，深圳服装业在企业规模、产品品种、产品出口等方面得到长足的发展。在深圳的服装行业中，有600多家企业拥有自己的产品品牌，较为知名的品牌多达1000多个。著名的服装品牌有“安莉芳”、“马天奴”、“衡韵”、“玛丝菲尔”、“爱·特爱”、“影儿”、“城市俪人”等。由于深圳在利用外资方面独具优势，深圳服装业还吸引了许多外国著名服装品牌在深圳进行贴牌生产。深圳的服装企业注重新产品、新款式的研究开发。根据日前对深圳服装企业进行的一项抽样调查结果表明，75％以上的企业都投入销售额5％~15％的费用进行服装研发，而研发经费中69.2％用于新产品的开发。深圳服装品牌产品因款式新颖、面料独特、色彩时尚和工艺好、档次高的格调独自形成“深派”服装。深圳服装尤其是女装在设计理念、款式创新、面料选用、加工工艺、市场营销等方面走在全国的前列，“深派”女装得到国内外许多大中城市消费者的青睐。据不完全统计，深圳女装在国内市场占据了60％以上的份额，在业内处于领先地位。

　　借力时装会展大步拓展市场

　　据深圳海关统计，作为传统优势出口产业，深圳服装出口额逐年增长，目前出口的国家和地区已超过100个，除美国、欧洲、东盟等主要出口国家和港澳地区外，近年还新开拓了韩国、澳大利亚、俄罗斯及中东、东南亚等地市常深圳已经成为我国主要的服装生产和出口基地之一。2004年，深圳服装出口总值30亿美元，实现顺差26.3亿美元。

　　深圳服装行业协会负责人认为，深圳的服装业发展始于外商投资，所以从起步开始就按市场经济规律运作，和国际接轨早，对市场的快速反应能力强。由于深圳服装长期以接单生产、外销为主，所以深圳的服装生产企业基本上是严格按照国际质量体系标准进行生产加工。目前，大部分规模以上的服装企业均通过或正在通过不同的国际质量体系认证。

　　深圳市服装企业从1999年起连续多年以团队的形式参加中国国际服装服饰博览会及其他有影响的博览会，并于去年创办了自己的交易会。经过一系列大规模市场开拓活动，深圳市整体服装品牌形象得到很大提升，深圳服装在国内外市场赢得了良好的口碑。2004年，深圳服装协会组织和承办了近1000家（次）企业分别参加“深圳国际时装周”、“中国国际服装服饰博览会”、“香港时装节”、“中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会”、“美国拉斯维加斯服装展”、“台湾服装展”等国内外服装博览会、展示会，让更多的深圳服装品牌和企业走向世界。

　　纺织品配额取消带来发展机遇

　　业内专家分析，纺织品服装配额彻底取消将对中国乃至深圳服装业带来相当大的机遇。目前，“CEPA”、“泛珠三角区域合作”、“9＋2”、中国—东盟自由贸易区等区域经济全面发展，为深圳服装产业的发展开辟了一个更为广阔的市场空间。

　　有关专家建议，要改造和提升深圳服装产业，首先要调整服装业的技术结构、产品结构和劳动力结构，围绕服装品种、产品质量、企业效益等重点，加大技术改造力度，引进高技术、新设备、新工艺；充分发挥现有优势，通过高新技术改造传统产业，提高产品技术含量，增加产品附加值，促进服装业由“速度型”向“效益型”增长方式的转变。其次，要把加工型的服装企业逐步向知识型、创新型、品牌型的方向发展；通过贯彻名牌战略，确保名牌优势；提高产品的技术含量与品牌形象，坚定不移地走品牌路线；从战略的角度重视人才培养，充分运用“走出去，请进来”的方法，迅速提高服装行业管理人员和技术人员理论与实践方面的知识和修养；大力发展电子商务，拓展市场空间，建立起适应市场快速反应的信息系统和营销系统，提高服装企业的竞争力；提高深圳本地服装展会的规模和档次，通过服装展会的成功开展，为深圳服装企业创造树立企业形象和品牌形象的良好机会。