评论：举办文化节不能单纯追求经济效益

　　本报讯 (记者 张楠) 金秋十月，秋高气爽，也是各种文化活动最活跃的时节之一。“十一”前后，有山西省第四届广场文化艺术节、第二届双胞胎文化节、首届中国·丹东国际摩托文化节、2005中国(莒县)第三届浮来山福寿文化节、首届华夏民俗文化节等等约20多个文化节举办。

　　这些节日对挖掘和传承传统文化，丰富当今百姓生活起到了积极的作用。但也有一些

商业创意被冠上“节庆文化的标签”，包装成现代新世俗文化节，这些节日看似弘扬文化，实则是商业促销，难见深入持久的文化关怀，使得文化节走了味。

　　“蜂拥而上泥沙俱下”

　　记者随便在网上搜索了一下，只需0.16秒，就约有110万项符合文化节的查询结果。查询工具还在查询结果后面很体贴地链接出相关搜索，仅大类别就有网络文化节、汽车文化节、家具文化节、家居文化节、美国文化节、茶文化节、校园文化节、艺术节等等，再加上基本属于文化内容的旅游节、电影节、音乐节、狂欢节，乃至啤酒节、

　　办文化节，需要找一个文化由头，这个文化由头既要有当地特色，又要有较高的知名度，这样搭出来的台才亮丽。富有文化传统的地方，由头好找；缺少文化传统的地方，要找到由头还真难。不好找也要硬找，许多地区便上演“拉郎配”，不管与弘杨优秀文化有没有关系，拉过来就办文化节。去年沈阳为发展旅游，挖掘出个“清文化”，弄出个格格下嫁、皇家礼仪大游行，引来一片争议；还有四川的首届火锅文化节也弄出个“美女导餐”，不但引起很大的争议，还引得当地政府出面干预……这种片面的“文化搭台、经济唱戏”，使已有的文化节变成了所谓“促销时机”和“旅游项目”，文化的意义日渐沦为经济学上的统计数字。

　　“有文艺明星，有文化名人，就是没文化”

　　搞文化节，对有些主办方可能是一次政绩表现，也是一次商机，所以要气派，要风光，于是，请明星、名人，特别是知名学者到场，以表气派，以充门面，但往往是做表面文章。

　　有一位据称被某文化节授予“文化大使”的学者，曾被作为李白研究专家受邀参加一个有关李白的文化节。他提前半个月结合该地历史，写了篇关于李白的研究文章，准备在文化节上用。结果，一直到开幕那天，才有个秘书匆匆忙忙接上他到了开幕式现场，和这位学者同来的还有一位影视明星。开幕式上，明星上去唱了一首歌，便匆匆离去。学者的名字在主持人念出的一堆“出席开幕式的还有……”之中出现了一次之后，就再也没人理他了。

　　在文化节期间既没看见有关李白的研讨交流活动，也没有人再来招呼。学者在当地呆了两天，只得回家。回来后，觉得吃了玩了拿了“于心不忍”，于是将那篇有关李白的研究文章寄给当地报纸，结果，对方回复，“太学术，不好用。”

　　明星的目的很明确，拿了钱，作作秀，给你撑一下门面就走人；学者名人基本上就被当做是体现文化节规格的道具，摆一摆，让到场的人看见就算完事。所以说，有人称，现在的文化节“有文艺明星，有文化名人，就是没文化”。

　　有些文化节忽略了培育品牌“知名度”

　　有业内人士透露，热衷于搞“文化节”，并不说明这些地方多么有文化或多么热爱文化。所谓“文化搭台”，无非是指找一个名义，请几个“大腕”，搞几场演出，在媒体上炒作一番，借着“文化节”的热乎劲，请中外客商来考察考察、座谈座谈，并许之以投资的种种“优惠条件”。

　　借文化之名“搭台”，人家一定来“唱戏”吗？很多人以为，文化台一搭起来，就有经济戏好唱，有了前者，后者必然随之而来。主办方着力琢磨的是：搭个什么文化台，又如何拉钱去搭这个台，但效果如何呢？不能说搭台之后都没有经济戏可唱，但确有不少的地方，搭了个文化空台，经济的戏并没有唱起来。说是签了多少合同，但都是纸上的，落实不了。至于文化节中的文化内涵就更没有人关照了，而且不管什么主题的文化节，大多以模特表演、

　　此外，大多数文化节的短视做法，都使自身很短命，仔细看一下各地有关文化节的报道，就会发现大多是“首届”或“第二届”，“第三届”就很难看到了。忽视了培育文化节的“品牌知名度”，最终很难得到大的收益。

　　事实上，这种片面的“文化搭台、经济唱戏”已经不能适应当前经济和社会发展，不如学习国外和国内的有些做法，为节而节，把节本身办好，由此创造效益。比如，刚刚结束的平遥国际摄影节，就是将本地

　　相关链接:国外文化节借鉴

　　美国玫瑰节，始创于1890年中西部的帕萨迪纳镇。当年有3000多人牵着猎犬在大街上游行，许多人坐着花饰簇拥的马车在大街上奔来驰去，在公园里举办拔河和足球赛等体育活动。每年吸引了世界350多家电视台和近100万人前来，它每年带来的经济收益超过1.5亿美元。

　　西班牙潘普罗那奔牛节，起始时间不详。经过诺贝尔文学奖获得者海明威在小说《太阳同样升起》中大肆渲染，其在全世界影响不断扩大，再加上奔牛、斗牛的惊险和引人入胜，拉开序幕的“冲天响”和全球电视台播放的《我好可怜》的结束曲，很快变成了一个国际性节日，每年的举办给当地带来巨大收益。

　　美国格莱美音乐节，每年有全球175个国家、约200个城市电视转播，20亿观众收看，仅电视转播收入就达32亿美元；德国的慕尼黑啤酒节，综合收益每届约10亿欧元；荷兰海牙北海爵士音乐节，靠门票收入养节还有颇多盈余。

　　据了解，国外办节城市几乎从没谈到招商引资，但却获益颇丰。他们大多是为节而节，把节本身办好就能提高知名度，吸引游客，带动消费，促进就业。他们靠节日自身的门票、食宿、演出、电视转播、本地特色消费等长期收入获得持续的盈利。