向市场化迈进

　　向市场化迈进

　　高交会系列述评之四

　　深圳商报记者黄炎

　　图：昨天，第七届高交会展馆布置全面就绪。展台设计制作精彩纷呈，等待迎接八方客人。这是深圳市天基权科技集团充满现代风格的展常深圳商报记者余海波摄

　　市场化是指以市场为导向，依靠企业自身投入，从培育展览项目入手，确立自己的展览品牌，创造可观的经济效益。在市场经济环境下，实现市场化运作是一种必然，会展业也不例外。深圳作为国内最早实行“市场办展览”的城市之一，高交会已逐步向市场化运作迈进。高交会助推会展业市场化

　　从国际会展业的发展历史和现状来看，国际展览集团大都以展馆经营为依托，在充分发挥展馆综合服务、协调拓展行业资源优势的基础上逐渐发展而成。由此，展馆是会展产业链中的关键环节，对构建产业国际竞争力、推动产业发展具有不可替代的作用。

　　高交会的市场化效应首先体现在对其市场化平台——城市基础设施和会展硬件设施建设的推动。1999年，深圳市政府为举办每年一届的高交会投资兴建了大型现代化展馆——高交会展览中心，其现代感极强的外观，以及集展览、会议、商务、餐饮、娱乐为一体的完善设施，已成为深圳标志性建筑和旅游观光景点之一。自1999年10月首届高交会开馆以来，高交会馆不仅成功举办了一年一度的高交会，还吸引了住交会、家具展、钟表礼品展等知名展会在此举办，平均每年在高交会馆举办的展览会达60到100个。

　　而总建筑面积28万平方米、展览面积10.5万平方米的深圳会展中心，大大缓解了高交会展位面积不足的“瓶颈”制约。高交会产业拉动效应初现

　　会展产业作为一门新兴而特殊的服务行业，决定了它与各行各业的联系异常紧密，涉及面之广涵盖展览营销、展览工程、广告宣传、运输报送、商旅餐饮、通讯交通、城市建设等各方面。来自武汉大学会展经济研究中心的数据显示，假定展览会本身效益收入为“1”，其带动其它产业的经济收入则为“9”；如此高的产业关联度，使得高交会成为带动深圳及其区域经济发展的新增长点。

　　高交会带动了深圳集交通、住宿、餐饮、购物、旅游为一体的“第三产业消费链”。以第二届高交会为例，据不完全统计，高交会为深圳装修、广告、印刷、礼仪服务等行业带来近5亿元的收入；展会期间，全市酒店共接待旅客82万人次，入住率为82.06％，营业收入4.3亿元，甚至比“十一”黄金周还多出3亿元；而商业及餐饮业收入则比平时增加了2.3亿元；在交通运输业方面，全市的士收入高达6300万元，较平时增加40％；深圳机场平均每天到港旅客为1.1万到1.2万人，比平时增加57％，营业收入增加4000万元；而据深圳市电信局介绍，高交会期间，深圳共为16万外地手机用户提供了电信服务，深圳借此成功实现了大密度区域电信服务的技术突破，而电信业务的增加为深圳带来了可观的收益。

　　据统计，高交会为深圳各行业带来的年均营业总收入超过12亿元，为拉动深圳经济发展发挥了重要作用。运作逐步市场化

　　在会展经济的成长阶段，政府充分发挥其社会服务职能，协调各相关行业及部门，从整体上提升会展配套服务水平是一种常见的发展模式。回顾已成功举办六届的高交会，一个很重要的支持来自于深圳市政府充分调动了海关、税务、工商、公安、企业等各方面资源进行系统地服务。

　　本届高交会透出的一个重要信号是，市场化作为高交会营销升级的核心内容，政府将逐步从高交会运作过程中有计划淡出，在条件成熟的时候交由专业的会展公司运营。而第七届高交会在成交统计、票证、餐饮等方面，已通过招商等方式交由相关公司经营，减少政府参与，加快高交会的市场化步伐。

　　记者从本届高交会组委会了解到，由于第七届高交会实现市场化运作，预计政府今年的相关支出将大幅度减少。除了通过场地、广告、工程、各类展会服务等项目的市场化和规范化运作，最大限度地增加服务收入之外，深圳市今年将不再以单独展区形式参加第七届高交会；需要参展的企业和单位可在各区或所在行业展区内申请参加，而单这一项就节省了200万元左右的政府支出。