办十运比赛要靠经营 采用雅典奥运TOP办赛模式

　　【龙虎网讯】近亿元器材按奥运标准

　　据十运会组委会介绍，本次十运会有8000万元的器材采购任务，十运会筹委会有关部门完全按照国际体育组织的要求来购置器材。其中大部分器材均为奥运会标准。最明显的体现在本次十运会的计时计分系统上，采用的是高科技电脑系统，不必再让人来回跑。十运会竞赛处秘书处处长缪淑慧介绍，本次十运会的器材中还有不少是超前的。比如说水上项目

的自动起航器，以往水上运动由于不好固定，在出发前都是由裁判员拿一根绳子牵着，发令枪响后每个裁判再放手，各人反应不同，较大的误差影响了运动员的成绩。自动起航器的使用，将船只固定在器械上，发令枪响后器械自动放开，误差能够减小不少。这套系统价值200多万元，在国内目前是第二套。

　　办十运比赛“票子”来自经营

　　办十运会，高标准、严要求，单单占地1500亩的南京奥体中心总造价就超过20亿元。这20亿中除了省级财政出资5亿元、体育彩票公益金划拨5亿元，还有10多亿元的缺口哪里填？靠经营赛事而来是最佳方式。十运会筹委会常务副秘书长孔庆鹏介绍说，他们经营十运的灵感来源于借鉴奥运会和兄弟省市承办重大赛事的经验,而这些经验来自他平时的阅读和调研。

　　奥运、全运都要靠经营

　　孔庆鹏说，1964年日本成功举办了第18届奥运会即东京奥运会，奥运会前他们GNP（国民总值）是10%的增长速度，奥运会后几年一下子提高到26.1%。专家们认为，东京奥运会是日本进入世界工业强国的里程碑。1988年汉城奥运会也使韩国得益很大，韩国官方公布1984年1988年筹备汉城奥运会共带来70亿美元的效益，并带来27亿美元的国民收入。而据专家预测，北京奥运会筹委会筹备的7年中将使中国每年GDP增长0.3个百分点，累计1.4万亿元，对北京的经济拉动每年是2个百分点。奥运会是这样，亚运会也是这样，1990年的北京亚运会功劳很大：打破了欧美对中国的制裁，使北京的城市建设和改造提前了15年到20年。从全国运动会来说，对一个省一个城市的推动和影响也是巨大的。广东省举办的第六届全国运动会，使广州市的城市面貌提前了10年15年；同时还拉起一个新区———天河区，2002年天河区的GDP即达到了全市的16.1%。

　　全国首创“资源开发公司”

　　前面上海办的八运会，成立集资部，但没有完全市场化运作，集资不到1个亿；而广州办的九运会，也成立了集资部，也没有完全市场化运作，集资不到2个亿。为便于市场运作，江苏省政府专门组建了江苏省十运资源开发有限公司，负责资源开发的组织实施。据孔庆鹏介绍，“十运资源开发有限公司”在国内还是首创,而历届全运会的筹资部门都叫做“集资部”、“筹资部”或者“筹资委”，看起来是名称不同，实质上是指导思想上的根本区别，是究竟是按计划经济模式还是市场经济模式筹措办赛经费的区别。

　　采用雅典奥运TOP办赛模式

　　十运资源开发有限公司陈然副总经理跟记者谈了该公司的市场运作方式，他说，公司也就40多人，共7个部门。为了实现十运资源利用的最大化、最优化，十运会的筹资招商模式从一开始采用雅典奥运会的TOP办赛模式，确立了赞助招商、特许经营、社会捐赠、门票销售和电视转播权开发等五级招商，直接与国际惯例接轨。

　　公司还特别成立了维权处，专门维护赞助商、特许经营户等的合法权益以及保护十运会标志专用权。十运公司首先与江苏国际广告公司、新华日报报业集团、广州极限思维广告公司、南京通达经济文化开发服务公司、南京国安广告公司、中体竞赛集团等六家代理公司签订了一级代理商协议。继而又与湖南湘体公司、江苏体育竞赛公司、江苏省五台山体育中心签订了代理商协议。此外，还与北京、上海、本省等有关代理公司签订了一事一议的代理协议。通过代理招商，江苏东恒国际集团、江苏双沟酒业股份公司先后成为十运会合作伙伴。

　　值得一提的是，与日本广告行业巨头———博报堂签订的代理商协议，首次实现我国全运会资源开发与国际专业中介机构强强联手。

　　官员·专家

　　有望净赚4亿

　　（十运会筹委会常务副秘书长孔庆鹏）

　　孔庆鹏告诉记者，奥体中心可以进行项目经营和招商引资。比如，把体育尝体育馆及附房与文化娱乐及商业网点结合；场馆内有150多个包厢可以出售或出租；场馆的冠名权可转让给海内外企业，实行俱乐部会员制，利用比赛场地和场馆空间做广告等等。赞助是重要的经济来源之一。通过这三种方式，十运会可收入近4个亿。此外，十运会门票收入有望超过3000万元，电视转播权卖价超过1000万元，航空服务、玩具、旅游服务等特许经营权在拍卖后也会带来不菲的收益。十运会所需的4个亿办赛经费将全部通过市场化运作来完成。此次资源开发部至记者采访时，已经筹集资金3.7个亿。据专家测算，十运会市场开发总额预计可达6亿元，有望净赚4亿。

　　提升人力资本

　　南京财经大学经济与统计学院副院长尚卫平

　　有些人可能会问，南京投入这么大笔资金就为了一个十运会值得吗？尚卫平指出，事实上做定性分析的话可以看到，这次十运会的巨额投资并非都是一次性投资。

　　第一，体育场馆的兴建、市政道路施工等，这些基础设施为南京经济下一步发展建立了新的平台；第二，十运会在南京召开形成了一股在政府主导下的市民参与热潮，这种体育文化热增强了政府的凝聚力和市民的主人翁意识。市民的素质和对外开放度都比以往大为进步，这种人力资本的提升将在未来较长时期内影响一个城市的经济发展。第三，十运会过后，除了吸引国内国际大型赛事，估计相关主管部门还会通过向市民开放来经营场馆；第四，短期来看，十运会数万人来宁将刺激旅游、商贸等内需，拉动南京经济。