黄金周斗法拼销量　家电卖场谁领风骚？(图)

http://www.sina.com.cn 2005年10月14日14:10 金羊网-新快报

　　新快报记者　周晓南　文/图

　　人潮汹涌、商机无限的国庆黄金周已经过去，很多市民都收拾起放松的心态，重新回到工作之中。而佛山市各大家电卖场，则完成了为时七天的“国庆战役”，暂时获得一个调整、盘点的机会。

　　来自这些家电卖场的数据表明，今年的黄金周，家电产品的销售情况又显示出一些新动向。在佛山，苏宁、国美两大家电连锁巨头，也在黄金周展开了一场销售竞赛。那么，究竟这场“国庆战役”战果如何？

　　苏宁国美再次斗阵拼销量

　　进驻佛山一年多来，苏宁、国美作为国内最大的两家家电连锁企业，从不轻易放弃每次黄金周，这一次也展开一番促销大战。佛山苏宁市场部负责人蒋惜透露，截至10月7日下午19时，苏宁佛山五家店面的销售已经突破7000万元。而国美方面也不示弱，佛山国美广宣部负责人班文崇说，佛山国美黄金周首日就入账2000万元，10月1日至7日七天销售额就超过了9000万元。

　　今年国庆黄金周的销售额，究竟够不够“火热”，达到家电卖场的预期目标？蒋惜表示，黄金周首日，佛山家电市场就准时迎来了第一波销售狂潮，长期积压的购买力和被热闹的家电市场引发的消费热情，直接拉动了各大家电品牌的产品销量直线上升，假日经济的特点得到了淋漓尽致的体现。

　　新店开张搏新鲜更赢人气

　　随着形势发展，黄金周期间，传统的促销手段已不能应付越来越精明的消费者，佛山部分家电卖场更选择在黄金周开张新店，大力促销，充分利用消费者的新鲜感来赢取销售额。佛山苏宁在“十·一”期间与天佑城店双庆同喜，以往新店开业时常用的惊爆价、超低特价的促销方式双剑出击并采取普惠不限量销售的“温和”方式，赢得了大量消费者，在容桂天佑城店凌晨5点门口就聚集了200多人。

　　国庆当天上午8时半，天佑城店正式开门营业，近4000平米的营业场一下就被巨大的人流挤个水泄不通，往来的公交线路和私家车顿时将数以万计的人流源源不断地“送到”天佑城店周围，黄金周首日的人气更在顺德这个核心商圈火热无比。同时在祖庙店、季华店、沧江路店、环市东路店也是人声鼎沸，抢购热潮一浪高一浪。

　　占比高达80%“平板”不再淡

　　而来自国美、苏宁等电器卖场的统计结果表明，高端产品销售额令人满意，尤其在彩电销售中，平板电视销售占比非常高。佛山国美的销售统计表明，液晶、等离子等高端彩电十分畅销。班文崇介绍说，液晶、等离子的总销售占比达70%比去年同期55%的销售拉升了15个点。其中液晶电视占彩电整体销售额的45%，等离子则占25%。

　　那么传统机型的销售是否就淡出市场了呢？以销售数据来说明：黄金周期间七天里，CRT机型售出2500余台，占整体销售台数的56%。而液晶、等离子则售出2000台左右，以32〃，37〃，40〃液晶最为抢手。

　　根据数据分析，液晶电视销售虽已成为彩电的主流业务，但彩电销售已呈现多档次销售。班文崇指出，新、高商品的销售突出一方面说明，佛山的经济消费水平决定了万元彩电销售不成为消费者的心理门槛，另一方面彩电的市场发展趋势就在于高新技术商品的普及化。此次黄金周销售，国产品牌表现出十分强劲的发展势头，特别是长虹一跃成为市场排名上的老二，令一直在广东市场销售势头良好的TCL、康佳备感压力。

　　而来自苏宁的数据表明，平板电视（LCD/PDP），国庆期间销售竟然在佛山苏宁各大卖场售出超过1000台，平板销售占比高达80%，液晶、等离子等平板电视不再令佛山的消费者望而却步。

　　冰洗产品黄金周“回暖”

　　此外，冰洗产品的销售旺季刚过，但这个黄金周，冰洗产品的销量仍出现了大幅回升。据班文崇介绍，佛山国美黄金周期间的销售统计表明，目前冰箱销售已经向豪华型、智能型转变。零摄氏度生物保鲜冰箱、三开门冰箱、双门豪华大冰箱成为卖场内的销售亮点，在国美的冰箱产品销售金额占到超过13%。而洗衣机的销售则表现为滚筒洗衣机占比日趋强势，占整个销售额的35%，以定价2500元的机型号最为好卖。波轮洗衣机则占到65%，以价位1000元至1500元的机型最为好卖。滚筒洗衣机的市场份额仍在持续稳定的上升，比去年同期上升5个点。厂家为抢占这部分高端市场，争相跳水，最高降幅达40%，技术成熟。在这第十九个黄金周国产品牌终于占据大半江山，在本土的发展有了可圈可点的成绩，他们是海尔、小天鹅、华凌等品牌。

　　节能、节水是消费者在购买洗衣机时通常最关心的问题，滚筒洗衣机成为本季洗衣机销售中的亮点，洗衣机也在向容积大的方向发展，时尚外观及个性化的设计很能吸引顾客眼球。容量为6公斤的全自动洗衣机销量有明显提升，有大屏幕液晶显示的洗衣机成为消费者的新宠，消费者在挑选波轮洗衣机时，更关心洗衣时间、机器转速等指标，超薄型滚筒洗衣机较传统的笨重形象有较大改观，深受消费者欢迎。

　　另外，有保健功能的滚筒洗衣机是近期销售的新热点，如海尔的环保双动力，松下的一款新型号，都具有筒内干燥、除菌功能，与前期相比，销量增长了30%。

图：黄金周持续畅旺的人气，给商家带来不少销售机遇。

　　（侯颖／编制）

黄金周斗法拼销量 家电卖场谁领风骚？(图)

黄金周斗法拼销量　家电卖场谁领风骚？(图)