“星”光下的民企苦衷温兆伦状告北极新秀

　　因合同纠纷，香港艺人温兆伦日前将其形象代言企业———温州北极新秀服饰有限公司告上法庭。

　　这也是迄今为止，温州企业第一次和形象代言人打起官司。从当初一窝蜂般请明星大腕做形象代言人，到如今与之对簿公堂，业内人士分析，这标志已完成原始积累的温州民营企业，开始越来越理性地面对明星效应。

　　都指责对方违约

　　据了解，温兆伦的代言合同截止日期是2006年7月，期间的报酬几十万。

　　温兆伦的诉状称，2004年7月5日，他与北极新秀服饰签订了内衣平面广告协议书。根据协议，双方签订的只是平面广告合约，但后来，北极新秀擅自进行电视广告的播出，经多次交涉后无果，才将其告上法庭。

　　据了解，温兆伦的诉讼请求有三：1．解除广告合同；2．被告立即停止使用原告肖像和一切印有原告肖像的产品包装及广告宣传；3．被告承担本案全部诉讼费用。

　　在他的诉讼要求中，没有要求索赔。对此，温兆伦的说法是“我是为了像秋菊一样讨个说法，不是为了钱”。

　　然而，温州北极新秀服饰有限公司却有另外一番说法。公司一位负责人说，根据合同，温兆伦必须来拍四次广告，然而他来了一次后就不来了。

　　据该公司一位负责人说，从去年年底以来，北极新秀为配合品牌推广与新品的上市，曾不下几十次致电温兆伦，希望他来温参加合约规定的宣传活动与广告拍摄，但温兆伦一直未按合同规定履行义务。

　　据悉，温州中院目前已正式受理此案，定于11月17日开庭。而北极新秀也以“温兆伦不履行合约内容而违约”为由向温兆伦提起反诉不仅要求其退还企业已支付的代言费，还将向其索赔对企业造成的损失。

　　明星Vs品牌经营

　　据了解，从1999年报喜鸟聘请任达华担任形象大使后，温州市鞋服行业请代言人成为潮流。到目前为止，被温州市民企重金聘请过的明星达五六十位，温企一年为此投入上亿元。

　　知情人士透露，聘请影星钟镇涛，温州仕登公司两年内为此总投入近2000万元。这位知情者说，后来仕登公司资金流出现断裂，这也是其中一个原因。

　　2004年5月31日，温州杰豪鞋业公司在两年合约期满后将李亚鹏“抛弃”，杰豪企划部负责人称，李亚鹏当时的绯闻太多，其“花心”势必影响其代言的品牌对消费者的忠诚度，所以合约期满后自然不再合作。

　　温州服装商会一位负责人称，代言人“脚踩几只船”已经成为一种普遍现象，像李玟就同时担任手表、袜子、洗发水等品牌的形象代言人，令广告效应大打折扣。

　　既是北极新秀老总，又身兼温州针织品服装商会会长的倪学善认为，明星代言只是企业品牌传播和塑造的一部分，企业应探索更多的品牌经营之路。

　　(记者李向阳 都市快报)