经济生活视点:英语学习机产业面临洗牌

http://www.sina.com.cn 2005年10月22日07:09 工人日报天讯在线

　　　　有资料显示，我国目前有着2.55亿的英语学习者，并且以每年2000万人的速度迅速增长，专家预测，由此带来的英语学习电子产品（ELP）的市场潜力不低于100亿元。但是学习机产业的兴起只有几年时间，尚处于市场启动阶段，在如此巨大的市场潜力面前，厂家不遗余力地宣传，相互之间的明争暗斗，市场浮躁而无序，制定行业标准迫在眉睫。

　　　　8月22日，国内ELP领军企业好记星在全国范围内发动了一场持续到现在的普及

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风暴，将其2款主流畅销机型价格下调20％以上，率先突破1000元的消费者心理底线，打响了规范市场的第一枪。

　　　　在好记星宣布发动普及风暴之初，不少厂商认为当前的产品价格本身比较合理，同时产品的差异程度不大，没有降价的必要，好记星的普及运动与其说是打价格战，倒不如说是自找苦吃，纷纷表示不会跟进。然而，好记星产品销量激增，产品的销售近30万台。其他有实力的厂商也纷纷行动，通过促销、捆绑销售、降价等各种各样的方式进行响应，而一些小品牌则只有硬着头皮做起了赔本买卖。同时，那些想从学习机市场捞一票的杂牌军则悄无声息地仓皇出逃。

　　　　普及风暴好比一把双刃剑，叫好者有之，批评者有之，旁观者有之。好记星自发的这种规范市场的行为在赢得了市场的同时，也招来一定程度的非议。享受到实惠的消费者为之击节叫好，认为好记星发起行业洗牌，属消费者之福，行业之福；风暴中处在被淘汰边缘的个别厂商对之如坐针毡，认为好记星在凭借自身所积攒的能量，“挤压”他们的生存空间；而一些专家和学者则持否定的态度。

　　　　就学习机市场价格现状来看，目前市场上中高端ELP产品的价格大都在1200元以上，造成这种现状的原因主要有两方面。一是作为英语学习用的掌上电脑，学习机必须具备较高的科技含量，产品研发与生产成本较高；二是鉴于学习机的巨大市场，一些小品牌和纯粹以短期盈利为目的的个别商家的切入其中，以劣质的产品和相对低廉的价格侵占了不小的市场空间。

　　　　与家电行业一样，英语学习机的市场一旦颇具规模，就必须出台相应的行业标准进行规范和约束。学习机市场发展到现在已经具有相当的规模，然而，市场混乱加上过度竞争对行业伤害很大。现在当务之急是要有一个权威的机构来规范市场，制定出国家标准，一来清理危害市场的杂牌军，二来引导行业的良性竞争。应当看到的是，目前整个行业存在着开发不足，缺乏技术规范问题，因此像MP3、DVD那样，制定行业标准势在必行。

　　　　可以说，学习机市场的洗牌已然开始，而且真正的风暴还在酝酿当中。有消息称，学习机产业的国家行业标准即将出台，届时，目前这种混乱的局面将得到极大的改善。据了解，教育部教学仪器研究所正在着手制定有关英语学习机的行业标准，标准细则将于今年年底公布。