“电视革命”瞄准收视习惯

　　■文/本报记者张懿

　　如果说现在正处于“电视技术革命”的前夜，应该不算夸张。当然，这并不意味着“电视土豆们”(指靠在沙发上懒洋洋看电视消磨时间的群体)马上就要把旧电视机扔了，或者要小心地看风向决定自己的行动。对电视革命的未来，“土豆们”拥有充分的选择权。

　　各种数字电视抢滩

　　说到“电视技术革命”，就在最近不到1个月的时间里，2种全新的有线数字电视技术就相继在上海大张旗鼓地启动了试点。

　　9月下旬，上海电信和上海文广新闻传媒集团在闸北开展试点，年内，大宁绿地周边的万余户居民将开始享受互动电视。观众可以通过“快进”“快退”，任意观看过去48小时的节目，并在任意时间点暂停、重播。

　　而上周末，国家863项目——新一代宽带网在古北新区“落地”，凭借约普通宽带100倍的带宽，5000余户居民可以通过一根网线，接收到1路“高清”电视信号，和2路“标清”电视。

　　技术升级“软着陆”

　　在大宁和古北的试验，使得以低成本为大批用户提供高速接入成为可能。“大宁”平均每户改造投资为数百元，而“古北”约1800元。由于费用完全由电信先期支付，而且工程不进入居民家中，观众既不用“打开钱包”，也不用“打开房门”，基本感受不到影响。

　　除了网络升级，要看数字电视，观众还必须有个机顶盒。机顶盒一般无需观众直接购买，而是在收视费中按月逐步扣除。

　　看电视的新习惯

　　尽管技术升级“软着陆”，但观众并非丝毫不会感到冲击，更深刻的变革正瞄准大家的收视习惯而来。

　　目前所有的技术进步，其目标就是改变免费看电视的习惯。通过机顶盒，观众不但能够选择节目点播，电视台也能因此要求用户付费。而要观众付费，电视台必须提供更有价值的服务。

　　文广传媒首席科学家张寿萱告诉记者，“大宁”项目正式启动后，观众点播一个节目的费用为2元，但是只要在广告库点一个30秒广告观看，就可以抵扣。观众对此很愿意接受。