出奇制胜的蒙牛

　　2003年10月15日，当中国航天英雄杨利伟成功地在内蒙古大草原上着陆时，蒙牛集团的人非常兴奋。除了为 自己的祖国能把人送上太空而骄傲外，杨利伟的成功返航，对蒙牛还有特殊的意义——蒙牛集团是杨利伟在培训期间唯一的奶 制品赞助商。杨利伟返航后，他们的广告大战立即启动。几天后，蒙牛集团身穿宇航服的系列广告就铺到了全国，这场广告战 役在“神舟六号”上天后仍然在持续。

　　此后，蒙牛一举成为了中国人熟知的品牌，据尼尔森的调查显示：蒙牛集团2004年的销售量居全国奶制品之首， 上缴利税上涨了77%，利润上涨94.3%。

　　蒙牛的成功也吸引了国外投资人的注意，鼎晖投资、英联投资以及摩根斯坦利在做了细致的市场调查后决定投资该公 司。与一般公司对资本趋之若鸷不同，蒙牛在对其拒绝三次后才答应。

　　今年，蒙牛又赞助了一个红遍大江南北的电视节目——

　　蒙牛在没有政府任何帮助下，塑造了自己的品牌，它的成功经验值得许多新企业学习。