[电影院突围] 一家五星级影城的开张

　　新影院雄起

　　９月里，合肥文化消费行业出现的新鲜事之一是一家“五星级”影城的诞生——元一时代广场环球影城。

　　这样的新鲜事自然引起了有心人的注意，“从明天起割草喂马”（网络昵称）就是

其中一个。和别人不同，他还扮演了组织者的角色。９月，“从明天起割草喂马”在“合肥团购网”上发起了到环球享受电影的倡议。两天后，跟帖不断，人气火暴……

　　人多了，干脆团购吧，这样也实惠些。抱着这样的想法，９月３０日晚，５００多名网友齐聚环球影城，来了一次美丽的电影之旅。

　　那么这家号称省内惟一的五星级影城到底有着怎样的魅力？

　　江光辉，这位环球影城的掌门人笑言自己对电影还是个门外汉，在进入电影行业之前，江光辉是一名资深的酒店管理人。

　　江光辉事业的转型，可说是在安徽颇负盛名的元一集团涉足多种行业的一个缩影。短短几年下来，房地产、百货零售、电影、酒店、娱乐，元一发展速度惊人。而有了强大财力支持的环球影城，在经过两年的规划筹备后，与ＳＨＯＰＰＩＮＧ ＭＡＬＬ一起面世。据知情人士透露，这与集团高层对电影的热爱有很大关系。在影城筹建之初，元一曾有意与华纳兄弟合作，但最终元一选择了自己进入这一陌生的市场。殊不知，这一进，竟创下了三个“第一”。

　　而在幕后，似乎还有只无形的手在为这家省内惟一的五星级影城护航。刘金玉，安徽省文化厅电影处处长，面对电影市场的低迷，他备感压力。“第一家民营资本控股的影院；省内第一家与ＳＨＯＰＰＩＮＧ ＭＡＬＬ结合的影城，更是安徽第一家按照五星级标准打造的影城……”刘金玉处长全程参与了影城的规划建设，对环球影城自是了如指掌。

　　豪华给观众带来什么？

　　“合肥电影市场不是没有好的观众，而是没有好的影院。如今观众看电影已不单单看重电影的内容，更重要的是享受电影，看电影已是现代人的时尚活动。”一位业内人士告诉记者，“合肥的电影市场还处于初级阶段，还没有被开发，不少影院的经营、运作仍然处于旧模式。合肥就是缺少高品质的影院，让观众能够真正地享受电影。”

　　新近崛起的环球影城使用了美国的放映机、英国的音响设备，４个不同特色、不同规模的影厅充分考虑不同顾客的要求。“高坡度、低视点，无遮挡”的观影环境，使得过去老式影院内被前排观众遮挡视线的尴尬局面不会再现了。

　　有了这样的硬件设施，环球开门头件事，就是用低票价策略来聚集人气。“合肥几家影院都程度不同地出现了观众少、票房收入不高、市场逐渐萎缩的情形。”刘金玉处长告诉记者，“但这并不意味着新建的影院没有市场，主要还是看经营者对影院的定位。”

　　目前还处于试营业的环球影城打破了行业界线，吸纳电影业外民营投资者参股，实现了合肥市影院设施建设投资主体的多元化。投资主体的变化，所带来的是竞争意识和经营理念的革新。

　　五星级影城的三大要素，除了放映设施观影环境外，更主要的是服务质量。环球一改旧式企业的冰冷形象，将星级酒店式服务引入影院。环球影城企划总监马鑫告诉记者，随着影城运作逐渐步入正轨，环球影城还将在经营内容上作出调整，进一步拓展其“城”的外延。

　　在环球影城的规划设计中，“电影后产品”将成为一个关键词。在这里，电影类图书、音像制品、电影游戏、海报，电影所派生的服饰、玩具、道具、软件游戏等等，都将作为影院副业，列入经营范围。对于大多数观影者而言，影城并不仅仅是可供观影的设施，而是一处以电影为主题的综合性休闲娱乐场所。

　　有人投巨资兴建影院，看好合肥的电影市场；同样，也有业内人士对合肥电影市场持悲观态度。

　　有业内人士做过市场分析，每年只要有两部到三部非常成功的大片，影院就可以维持下去。但毕竟叫好又叫座的大片每年只有几部。在“望穿秋水盼大片”的日子里，影院又靠什么度日呢？

　　在环球影城的宣传材料上，有如下一些字眼，或许可窥一斑：适合举办首映式及影星见面会、影迷聚会、团体庆典等大型活动；特设的影迷俱乐部定期将举办派对酒会，为广大电影爱好者提供交流互动的新平台；结合电影主题举办各种活动，不仅放映热播大片，还会根据观众需要定期播放经典电影、节假日通宵电影等……

　　走的也是“票房＋经营”路子的环球影城的开业，弥补了合肥市缺少高档放映场所的空白，拉近了合肥与国际上发达城市的文化消费距离，使得十年不进电影院的观众重新认识现代影城与旧式影院的天壤之别，而重新走进影院。

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　　五星级影城“武装”到厕所

　　国家广电总局评定五星级影院，采用全新国际标准，评定指标多达５０项。一家影院要成为五星级，必须从视听效果等一直“武装”到厕所。

　　按评定要求，入选影院首先必须从电影放映机、立体声还音设备、银幕宽度、座椅排距、画面稳定性及清晰度、影厅混响时间、噪音评价，到停车场所、影院标志、电脑售票、宣传橱窗、通风冷暖设施等方面，都达到最高标准。

　　在设施配备上，五星级影院除了要具有一般影院都有的服务设施外，还必须有以下设备与功能：电影院内要有咖啡厅；夜间影院外部要有霓虹灯或现代化灯光装饰；有专供残疾人进出的通道及专用厕位；观众坐的是高档的、活动时无噪声的软椅；电影院内夏天的温度不高于２８摄氏度，冬天不低于１８摄氏度等等。

　　五星级影院评选甚至对厕所都有具体而苛刻的要求：要有与卫生间分离的盥洗室，要装有面镜、有洗手液、冷热水、挂衣架和自动干手机；卫生间要清洁无异味，设蹲、座式便器和分离式小便斗，厕位分室，放置除臭剂。

　　以这样的标准，五星级影院给观众带来的享受，足以媲美五星级酒店。

　　□文／本报记者 王雄斌 图／李刚强