[电影院突围] 老电影院“破冰之旅”

　　长江剧院一次彻头彻尾的“变脸”，解放电影院一点一滴的“原始积累”，国有老电影院的改变，让我们看到了希望。但是要想真正意义上振兴电影市场，还需要电影院放下“官商”的身架，融入市场。

　　“长江”变脸

　　工欲善其事，必先利其器。

　　这对合肥的电影院显得尤为重要。合肥的电影院大都建于上个世纪六七十年代，电影院设备老化，音响效果差，致使电影观众越来越少，票房收入逐年下滑。

　　１０月中旬，《长恨歌》在省城合肥公映，一位市民想趁中午的空闲，到一家电影院去观看，可到了快开场时，电影院却通知他们说，由于电影院只卖出两张票，该场次被迫取消。其实，类似的情况几年前就经常遇到，而多数电影院没办法破解此局。

　　电影发行体制改革以后，指望政府大规模拨款更新电影院设施的日子已经一去不复返了。设备差，观众必然少；观众少，电影院的日子越来越不好过，就越没有钱更新设备。很多国有电影院在这种恶性循环中“破罐子破摔”，过一天算一天。

　　就在很多国有电影院一筹莫展之际，合肥长江剧院却通过多方渠道筹集４０００多万元资金，对电影院进行一次彻头彻尾的“变脸”。

　　２００５年国庆节前夕，长江剧院经过一场大规模的改造，重新对外开放，一个全新的电影院展现在市民的面前。不仅是外在美化和内部的翻新，长江剧院对原有的电影设备和音响设备也进行了更新换代，所有的设备都达到了国内一流水平。

　　“我们电影院的改造是按照国家电影院四星级标准兴建的，座椅、座距、坡度、银幕、灯光都达到了四星级标准。”长江剧院总经理王桂祥自豪地说。

　　依托繁华的淮河路步行街和新上马的硬件设施，长江剧院也制定了一个雄心勃勃的重振市场计划：在未来的两三年争取达到年６００万元的票房收入。但是，几年的歇业，电影文化脉络裂断和人气的流失，长江剧院能否培育出新的观众群？毕竟留给他们的只有两到三年的时间。

　　“解放”谋变

　　２００４年，解放电影院取得了５２０万元的票房收入，而２００４年我省电影票房总收入也只有１０００万元。不仅如此，在过去的三年内，解放电影院的票房收入都突破了５００万元，并进入了电影放映企业全国５０强。

　　这段时间，解放电影院的老总余景荣一直在琢磨着对策，尽管长江剧院、元一时代广场环球影城暂时对他们的影响还看不出来，但潜在的威胁已经形成，还是早做准备为好。

　　“解放电影院这几年能取得这样的成绩是因为我们占据着天时、地利、人和的独特条件。解放电影院是个老品牌，这个品牌的背后一直有很多观众始终不渝的支持。另外，我们地处繁华的商业路段，不缺人气。但是，受整个电影行业不景气的影响，票房收入很难再上一个台阶。”余景荣显然不满足现状。

　　解放电影院这几年的发展值得业内参照，赚一分钱，从不放在兜里“焐”着，干什么？拿出来买设备。今天买套音响，明天再买块荧幕，就这样一点一滴积攒出现在的家底。去年，解放电影院花了１６０万元新建了一个高标准数字电影院，这在全省算是首次。

　　“这样做也是没办法之举，连同退休职工在一起，７０多个人，不开张也要吃饭。可是生存的前提是必须吸引观众来看电影，拿什么吸引？一流的设备。有这样的设备才能谈得上生存，生存下来后才能谈得上发展。”有了这样的家底，余景荣说话底气十足。提到新开的两家电影院，余景荣觉得是件好事，对合肥的电影市场、对观众、对解放电影院来说都是件好事。有竞争才会有进步，缺乏了竞争，只会在自满中慢慢消亡，观众也将会在电影院的竞争中享受到质优价廉的电影。

　　放下身架

　　“设备是硬件，管理是软件。有了一流的设备，管理水平上不去，电影院的未来依然前途渺茫。”安徽省电影评论学会会长童加勃说。

　　在这里，电影院里发生过的一个真实事件值得业内深思。一次，一个观众到一家电影院看电影，中途这位观众觉得热，就让电影院的工作人员将空调打开，工作人员说现在室外温度只有二十几度，怎么还要开空调。两人发生争执，吵到电影院经理那里，经理二话没说，给观众道歉，并当场要工作人员写检查。工作人员想不通，说观众是无理取闹，再说他拒绝开空调也是为电影院节省成本考虑。

　　观众花２０元钱到电影院看电影是为了放松、娱乐的，却没想到受了一肚子的气。如果是在商场，或是在酒店，这种争吵根本不会发生。顾客就是上帝这种观念在商业领域的不少行业早就形成，但在电影行业还是刚刚起步。

　　早在１９９３年，我国实行电影改革以来，就提出了“转变观念，解放思想，改革体制”，１０年过去了，电影市场依然持续低迷，原因是这几个方面做得还不够。

　　有人评价２００４年是中国电影的复苏年。在这一年当中，全国电影票房总收入比上一年增长了６０％，这与民营资本进入电影领域有很大关系。童加勃说，民营经济没有传统观念的束缚，一切按照市场自身的规律制作电影、经营电影院，很大程度上激活了电影市场。合肥的电影院也是一样，需要在短时间尽快转变观念，以适应电影市场的要求。元一时代广场环球影城是一个开端，未来的几年合肥还将会出现高规格的影院。到那时，市场只遵守优胜劣汰的法则，不适应市场的电影院，谁也救不了它。

　　文／本报记者 万家兵 图／李刚强