电影院突围（二）

　　合肥人不爱看电影？不是。合肥人对电影没有感情？也不是。那为什么所有的电影院都说“这年头生意难做呢”？合肥是个拥有１５０万人口的城市，按照每人每年看一场次的电影，就能创造出２０００多万元的票房收入。

　　除了要做好自身的软硬件改造，电影院是否在其他方面还要再做些努力呢？

　　票价不能再高了

　　电影票价是不是太高，已经不是什么新鲜的话题了，但是说到电影又不得不提到票价。

　　我们可以算一笔账。一家三口去看电影，每张票价２５元，买票的钱需要７５元，再加上来回的交通费、零食，至少需要１００多元。这样一个月看一场电影吃不消，两个月看一场电影掂量掂量，时间一长，干脆不到电影院看了，反正街上“碟铺”多的是，要什么碟片有什么碟片。实在不行，还有电视呢，四五十个频道，总能找到喜欢看的节目。

　　这样，损失的最终是电影院。

　　今年７月，中国的很多电影院响应中国电影发行放映协会号召，在星期二实行半价制，有人称之为“黑色星期二”。

　　是不是“黑色”，电影院的票房可以说明问题。解放电影院把星期二定为半价日以后，票房收入不但没有下降，反而增加了。除了周末，五个工作日，星期二的收入最高。这样做还有个好处，给电影院带来人气。

　　“营造良好的价格环境是电影院迫切需要解决的一个问题。”省文化厅电影处处长刘金玉说。所谓价格环境，就是电影院可以根据不同时段、片子的长短、电影本身的质量，灵活制定票价。４０元一张的高价票可以出现，为什么有的片子不能卖５块钱一张！

　　有人曾经做过分析，得出的结论是中国的电影实际票价比美国还要高。时下，什么都流行跟国际接轨，电影票价是不是也要跟国际接轨呢！

　　做买卖出价 要学会吆喝

　　按照电影发行体制中的惯例，电影院可以从票房收入中拿出１．８％作为宣传费用，但是很多电影院拿到这笔宣传费后并没有用于宣传。原因何在？

　　实行“院线改革”以后，我省还没有一条属于自己的院线。各家电影院分别“投靠”北京、上海、浙江的院线，合肥这块市场被人为地分隔成几块，有人形容这是一个“军阀割据”的局面。不是同一个经济共同体，谁也不愿意花钱做宣传。虽属于不同的院线，但上映的片子还是一样的，把这１．８％拿出来，收不到什么效果不说，还为他人做嫁衣裳。一部片子到合肥上映，电影院所做的只是把电影海报“堆”放在大门口。

　　有人说，只要和电影沾点边的都需要炒作，电影本身需要炒作，电影明星需要炒作，电影院同样需要炒作。《英雄》、《十面埋伏》等电影成功的商业运作，为行业自身提供了很好的借鉴。电影明星的炒作更是数不胜数。电影院为什么不能从中寻找借鉴呢？

　　“电影是一种娱乐，同时它又是一种文化。宣传的同时也一个培育电影文化的过程，一旦形成浓厚的电影文化氛围，反过来又会刺激电影市场，培育电影文化的同时也是在培育电影观众。”刘金玉说，“安徽的电影院要把电影当成一种文化产业来经营，而不能把自己仅仅当作一个经济实体。”

　　信息时代，文化消费呈现多元化的局面，电影院不能要求市民将电影当成惟一，但可以把电影做成人们心中不可或缺的一部分。

　　ＢＢＳ

　　作为人类的第五传播艺术，电影今日被赋予了更多的意义。在电影里面，我们完成了梦想，实现了人生，经历过生死，甚至穿越血与火的考验，可以深爱无悔，也可以痛不欲生。因为电影，我们的人生不再如此地波澜不惊，因为电影，我们的精神世界终于有了寄托，哪怕只是一个半小时。

　　小时候在幼儿园礼堂看了《小兵张嘎》，从而使自己对光影的闪烁发生了浓厚的兴趣；接着《大闹天宫》的齐天大圣竟成为自己终生的偶像；及至童年时的《少林寺》，那引起多少的“少儿多动症”啊！那不是说笑，随手拿起一条什么棍子就是金箍棒，我打！！！

　　自己生于上世纪７０年代，发现和很多上世纪６０年代的朋友有共同的价值观，而当中的“启蒙”很多来自电影。回想往日，人们家里没有电视或收录机，小小的半导体不足以让幼小的生命去感受大千世界。然而，我们有电影，有值得一生怀念的声音，那是胶片在简易放映机转动时发出的“嗒嗒”音响。

　　记忆所及的整个童年，大部分人都尝过自己拿小凳去看露天电影的乐趣。人们结伴而行，当中的快乐难于言表。所到的放映点无不人山人海，没有座位号但秩序出奇地好。散场之时，人龙、车龙（自行车）和交谈声汇集一起，蔓延在城市的夜空。不能忘记《远山的呼唤》、《老枪》、《大篷车》这些在星空下的强烈震撼，而我们的眼界也从此开阔。

　　也许电影只是一项娱乐，一门工业，一种工具，但不可否认，我们对电影语言、符号的理解和延伸，最终在心灵留下某些烙印，不曾磨灭而历久常新。

　　□文／万家兵 图／李刚强