杭州首次出现“零利润”商品

　　按进价成本销售盖过“满就送”

　　工商人士认为“零利润”涉嫌不正当竞争

　　杭州紧急喊停“满就送”没一个月，各商场就耐不住寂寞，衍生出“满就送”的一串胞弟：“满就减”、“满就中”等满天飞，随着百货商场又开始大肆促销，这次连价格扳

得较紧的家居行业也杀入了战团，并且与“满就送”还顾及利润不同，第六空间举办的西博会*知名家居品牌展览发布会表示要PK掉“满就送”，在西博会期间举办一次类似香港的购物嘉年华的活动，2万多种家居商品实行“零利润”全部按进价成本销售，直接干起“不赚钱的买卖”。西博会组委会提示商场：打折促销活动给市民带来很大好处，但要小心因过度让利触犯法律。

　　10月26日，在第六空间举办的西博会*知名家居品牌展览发布会率先打出“零利润”口号，200多名经销商已经和展览发布会立下“军令状”，如果弄虚作假甘愿受重罚。3万款家具中的80%要轮番按照进价成本销售，号称每天千款家具只按进价成本销售，一个月内将对2万多种家居商品“进货成本”进行一次大揭底。工商局有关人士认为这种行为已经到了触犯法律的边缘，《反不正当竞争法》第二章第十一条规定：经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品。按进价成本销售一不小心就会触犯法律。

　　实行“零利润”没多久，第六空间展览发布会就涌进了大量的市民，市民发现商场内挂满了零利润的广告，而有些店“零利润”商品也达到了相当的密度。很多市民发现，第六空间西博会知名家居品牌展览发布会实行“零利润”按进价成本销售的产品包括了家具、饰品、布艺、灯饰4大类2万多种。原来定价在16500元的苏童美家四人沙发，“零利润”后只有10725元；覆盖江浙各地的慕思布艺套床，原来统一价是7921元，实行零利润后，降到了4580元。很多市民对“零利润”表现出了欢迎的态度，表示“满就送”无非就是折扣大点，而“零利润”商品一分钱不赚才是真正便宜的东西。但有人担心，1998年，国大百货第一次推出“满就送”，结果因为很多商家不按规范操作而被工商部门叫停，此次在第六空间举办的家居展览发布会又第一个提出“零利润”，弄不好要步其后尘。

　　竞争日趋激烈，使价格促销大战在各商家之间愈演愈烈，但各商场折扣再低，“买就送”的力度再大也要考虑利润，一般是达到一定购买数额后才会返券。而第六空间举办的西博会*知名家居品牌展览发布会的“零利润”只按进价成本销售没有任何限制，就是买几十元的家居用品也一律是“零利润”，这种不赚钱的买卖让人看来不可理解。展览发布会主办方认为，每年的香港购物

　　有关人士表示，目前来看,“零利润”商品销售是作为商家吸引市民的一种招数，其实是在向“满就送”发起了挑战。“满就送”到底有多少让利暂且不说，最让人头痛的是容易产生二次消费，市民对“满就送”已经开始理性对待。而此次在第六空间举办的家居展览发布会的“零利润”提出了如果发现价格高于其他商场，或者不按进价成本销售，将对市民按差价的10倍来返还，就演变成了一种行业的竞争策略，一个月内就可以将杭州家居大部分产品的底价进行一次周期大曝光，销售“零利润”商品其实就是一种销售策略。

　　“零利润已经到了违法的边缘，低价销售应当有个限度。”杭州市工商行政管理局上城分局对“零利润”发出提醒， 将要对“零利润”进行调查。如果结合摊位成本、人员工资等来计算，很有可能是负利润经营，因此“零利润”销售涉嫌不正当竞争。但“零利润”商品销售，确实是市场经济发展中出现的新问题，界定较为困难。显然搞“零利润”商品销售的商家们在打擦边球。