［文化周刊］演出票价凭什么高得“离谱”？

http://www.sina.com.cn 2005年10月29日07:56 工人日报天讯在线

　　　　前不久在北京演出的美国歌舞《燃烧的地板》的票价达到了1280元，这对普通百姓来说有些离谱的高价，却是目前北京演出的“基本价位”。一边是票价高得离谱；一边是演出商个个大喊“赔了”，这问题出在哪里？

　　　　演出票老百姓“搞”不到也买不起

　　　　——演出市场渐渐“与百姓无关”

　　　　日前，有媒体在杭州做了一次调查，问这次卡雷拉斯杭州演唱会5800元一张的门票你愿意买吗？参加调查的近百人中，80％多称“不愿意”。在杭州，5800元是普通百姓三个月的工资。然而主办方的解释却是，卡雷拉斯在全世界的场价都是一样的，都是单场18万~20万美元，加上旅费和运输费，以及300万元的演唱会成本费。算下来，4000人的场地，单个座位费也要700元左右，而票价从5800元至300元的平均票价是800元，言外之意，这价码不贵。

　　　　的确，如果按主办方的解释，卡雷拉斯在欧洲演出票是600欧元，换算成人民币约6000元，因此，票价定在5800元看上去也不算离谱。但是，对中国大多数老百姓的平均收入来说，票价就算定在1000元都很离谱。

　　　　如此一来，这些本应是票房“主打群体”的普通百姓既买不起票，又“搞”不到赠票，离演出市场越来越远，从另一方面助长了演出市场的恶性发育。多个环节“暴利”和“不合理”的累积———演出沦为公关游戏

　　　　按目前的情况，演出商应该在高价票支撑下大赚才对，但中演公司的曹维透露，北京演出市场的演出项目80％都是在赔钱。

　　　　据曹维的解释，演出的票价不是凭空制定的。以没有赞助支持的刘德华北京演唱会为例，整体的制作费用及舞蹈队等支出大约680万元。就场租而言，北京工体的场租是每场80万元，台湾同规格的场租只有20万元，而香港著名的红勘演出场地费却是从票房里提取的，除此还有团队接待费用、票务印刷费、宣传费用、公安消防等费用，总共有1000万元，这样的费用与在香港开演唱会很不成比例，致使刘德华演唱会在香港票价为400港币，内地就要1680元人民币。

　　　　此外，对演出项目的恶性竞争也是造成高票价的重要原因。据了解，北京的涉外演出经营公司有170多家，再加上下属演出商有几百家，致使一个演出项目进来，多家公司争抢。有人计算过，在欧洲卖一个演出项目和到中国再来卖之间的价格能相差10倍，这就是说演出商高价位争得了项目，就需要高价位票价来支撑。如此“离谱”的高价票，让观众认为演出商是暴利的获得者。但是，为什么大多数演出商都叫苦不叠，赔多赚少？

　　　　据了解，演出商并不愿定高票价，因为演出牟利不在于票价而在于出票率，出票率高收益才大。如果是高票价，首先是影响到出票率，风险反而大。但据一位票务中心工作人员介绍，虽说市场是票价的试金石，但是，中国演出市场的票房出口很特殊，有高达50~60％的观众是靠“团购”来保证的。团购票在演出中占的比例大约1/2强，过去作为单位的福利，现在多为公关手段，这使得票面上的标价成为对客户重视程度的标识，以这种目的购票的，反而希望票价标高。

　　　　可以说，高票价是由于多个运作环节“暴利”和“不合理”积累的。演唱会的每一个环节都有人为不合理的支出，使成本提高，形成了票价标高，再加上“团购”对高票价需求也起了推波助澜的作用。

　　　　有人提出，如果不损害各方利益，降低票价有两条途径，即政府补贴和企业赞助。但这对文艺演出市场化的进程无疑是“阻碍”和“倒退”，而企业赞助虽然是条出路，但是，在资助艺术上，政府给予企业的优惠政策不跟进的话，企业也难有热情。中演公司的曹维称，建立成熟的演出机制，使每个环节都合理赚钱，演出市场才有希望。

　　　　新纪元传播公司的陈继薪认为“非理性的

　　　　高票价只有靠规范市场才可以解决，最近出台的《营业性演出管理条例》就是有助于市场理性回归的有利措施。如果市场上能加大规范力度，演出真正走进百姓生活还是有希望的”。

　　　　相关链接:关于演出市场的数字

　　　　■“三高”演唱会在国内最高票价是2000美元；在巴黎最高票价是480美元；在日本东京最高票价是750美元，日本的頂级演唱会的VIP门票不过1万日元(约合人民币700多元)，日本的人均收入却远远高于中国水准。“三高”按现场30000名观众测算，门票收入大约在1800万美元左右。而组委会公布的总投资额为1亿元人民币左右。

　　　　■张艺谋执导的大型景观歌剧《图兰朵》在慕尼黑的演出票价在28欧元至153欧元(相当于人民币280元至1500元)，在北京太庙的演出最高票价却直逼2000美元，相当于人民币16000多元；王菲的演唱会在內地最高票价是1000多元，在香港最高票价很少超过500港元；台湾大约是375元人民币。

　　　　■日本东京大中型的剧院，能够举办演出的有160个，北京只有10个。

　　　　■美国的演出票价因地区、场所、演出类型等各种因素分很多档次。以文化中心纽约为例，一般百老汇音乐剧的票价在85美元上下，如果是针对游客的团体包场，可以优惠到50美元一张，最便宜的是临开场前后，在票务中心购买当场剩票，可得到25美元的超低价。

　　　　■据国际在线报道莎拉·布莱曼北京演唱会最高票价是2600元，但这次贏利的演出活动中，团体票的销售额占了总销售额的30％强。