中国吴桥国际杂技艺术节20年回眸(下) | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2005年10月29日09:59 河北日报 | |||||||||
一位首届中国吴桥国际杂技艺术节的筹办者这样说:“我们的杂技节不仅可以繁荣杂技艺术,也可以加强对外宣传,还可以促进经济、文化交流,真正是一箭三雕。”这“三雕”是创办杂技节的初衷。 杂技节初办时期,我们喊的更多的是“杂技搭台,经济唱戏”。
20年,我们不断探索,与时俱进,使杂技节逐步摆脱“搭台”的身份,成为“唱戏”的主角,向世界尽情地展示自己的多姿风采。 尝试市场化运作,打造人民节日,杂技节开始走上“唱戏”的舞台 在第十届中国吴桥国际杂技艺术节开幕前几天,记者到组委会采访,发现很多工作人员没有像往届那样入住酒店、宾馆,仍在自己的办公室办公。对此,组委会副秘书长边发吉的解释是:走市场化道路,节俭办节。 节俭办节,这是符合市场规律的办节方式。在本届杂技节上,我们欣喜地看到,市场化的力度大大提高,围绕“杂技艺术”的特色活动种类繁多,满足民众需求的活动丰富多彩。正如一位多年采访杂技节的记者所说:“杂技节终于在自己搭建的舞台上开始‘唱戏’了!” 20多年来,杂技节一直是政府拨款、政府主办。这种办节方式,不仅使政府背上了沉重的包袱,而且束缚了杂技节的发展,期间甚至出现过我们到底要不要办杂技节的争论。杂技节必须办,因为她已经成为我们的文化品牌,关键的问题是如何办,如何办得更好。答案是:在市场经济的条件下,走市场化运作的路子是惟一的选择。 从第六届杂技节开始,组委会掘到了自己的第一桶金:采用广告形式尝试商业运作,邀请自贡灯展团来省会举办灯展,不仅没花一分钱,还争取了一笔赞助。这一尝试给了人们信心,开拓了思路。杂技节从此拉开了市场化运作的序幕,并且逐步完善。仅以杂技节的商业运作为例,第八届杂技节时,开始有企业利用杂技节做广告,意大利国家电视台还出资6万美元购买了对欧洲的转播权。第九届杂技节,组委会实行广告一次性付清竞标,广告收入达到200多万元。本届杂技节不仅广告一次性付清竞标,还首次出现了“协办单位”。 边发吉说,本届杂技节按照"政府主导、企业参与、市场化运作"的指导思想,实现了两个转变:转变相关职能,在组委会办公室行政职能不变的基础上,把原有经营职能转由河北国际杂技艺术交流中心承担;在运作方式上,把能够推向市场的活动项目几乎全部推向了市场。比如,采取公开招标的方式确定了广告集资承办单位、来宾接待宾馆、吉祥物和招贴画设计方案、舞美设计和制作方案等。 推向了市场,杂技节活力立显:精简组委会办事机构,减少工作人员;实行灵活、松散的工作方式,各工作组只派1名代表驻会;简化工作环节、减少工作程序;举办"百姓专场"等一系列公益联欢演出和公益慰问演出活动;举办杂技节目演出项目洽谈会等展览交流活动…… 观念一变天地宽。因为改变了观念,杂技节才逐步开始"唱戏" 从开办之初6个国家的8个节目前来参赛发展到第八届、第九届以至现在的16个国家40多个节目参赛,中国吴桥国际杂技艺术节的影响越来越大,品牌越来越响亮。但认识到文化也是生产力,认识到杂技节这个响亮的品牌本身就能够产生巨大的社会效益、经济效益,却是一个艰难的过程。 "文化搭台,经济唱戏"这是我们以前常听到的一句话。在许多人的心目中,文化就是一片绿叶,衬托经济这朵"红花"。各种文化活动看似热热闹闹,其实并未真正受到重视,受重视的是伴随文化活动的各类经贸洽谈会,他们才是文化活动搭建起来的舞台上的真正主角。回顾杂技节走过的道路,我们也能找到它"搭台"的身影。 杂技节能否自己"唱戏"呢?这个问题常常追问着组委会一班人。当今世界,文化的作用正在显现出来。美国文化产业年收入4000亿美元,产值占GDP的18%至25%;2001年日本文化产业产值占GDP的18.3%,是仅次于制造业的第二大支柱产业。在国内,上海以国际艺术节为契机,提出构建富有特色的城市灵魂---新海派文化。广东、江苏、浙江等地的文化产业近几年发展很快,所占GDP的比例逐年上升,已成为支柱产业。名声响亮的杂技节为什么就不能独自"唱戏"?关键是我们必须认识到,文化与经济是相互交融的,文化会促进经济发展,经济也会繁荣文化,文化也可成为产业,并创造可观的经济效益。 比如,在杂技节上,杂技节和经贸洽谈会已成为一对孪生兄弟,形影不离。越来越多的客商通过杂技节这座"金桥"走进燕赵。随着吴桥国际杂技艺术节影响越来越大,洽谈会所承载的内容也不断增加。第七届杂技节期间,经贸洽谈会取得丰硕成果,共引进外资40多亿元。这是杂技节的成果,也是文化的力量。 "关键是观念的转变。今年我省召开了建设文化大省工作会议,确立了建设文化大省的奋斗目标。这说明省委、省政府非常重视文化的作用,杂技节现在能够'唱戏'也就是理所当然的了。"边发吉兴奋地说。 杂技节不光要"唱戏",更要唱好戏,这就要求我们不断探索市场化运作 对杂技节,许多学者认为,办杂技节,政府应当进行必要的角色转换,在市场经济条件下找准自己的正确定位。政府应淡化自己经营者角色,转变为监督者和服务者。在这种转变过程中,政府要把握好"帮"和"办"的度,既不能不帮,也不能包办。政府的作用主要应体现为物色好、培养好杂技节的组织者与指挥者,帮助他们解决各种矛盾,做好各方面的协调工作,而市场的东西就要交给市场。 当代人类社会,文化已深深融入经济之中,成为社会生产力的重要因素和经济增长的重要推动力量。也正因为如此,众多的企业也开始为文化"搭台",这是超前的眼光,这些企业期待的是双赢的结果。"杂技节早就开始实行冠名权,但是我们的企业并不热情。除了杂技节本身存在的原因外,企业在思想观念上也有它的局限性。"杂技节组委会办公室副主任周良田认为,"企业支撑"应成为杂技节的重要特点,企业必须改变观念,支持公益文化事业。"公益性文化事业虽然不能直接产生可观的经济效益,但却可以在精神领域支撑起城市的形象,企业以经济的力量'反哺'文化事业,而文化则为经济发展提供资源和商品构成元素。" 我们有着世界一流的杂技盛会,这是历史为河北提供的难得机会。我们相信,吴桥杂技节不仅能够"唱戏",而且能够把戏唱精彩。 本报记者 刘成群 张丽辉 | |||||||||