永乐新街口店正式营业 新街口现7家家电卖场

　　本报讯今晨7点，经过一个多小时的特价机优惠券发放过程，全国连锁家电三强之一的永乐生活电器，终于在南京新街口正洪街广场开张了。永乐的低调沉稳以及竞争对手微妙的态度组合，令人在“和风细雨”之中真切地感受到了家电连锁卖场的竞争惨烈。

　　永乐开业低调沉稳规避风险

　　在经历了开门不营业、试营业自然销售这两个低调阶段后，永乐又一反家电业常态选择淡季开业。记者昨天中午看到，从全国各地赶来支援的保安，在店门口分批进行号牌登记，数量已经超过500人，把永乐新街口旗舰店围了个水泄不通。不仅记者进门要通过层层关卡，甚至连出门都要被盘问几番。永乐为了保护电梯、电源、水源等硬件基础设施，专门安排了60名“防损员”。为了避免在开门前引起排队顾客的混乱，永乐吸取了无锡旗舰店开业的经验，在店门口搭起了4个临时通道，让消费者根据自己对于特价商品的需求在不同的通道排队。永乐甚至为排队购买商品的消费者准备了早饭。今天凌晨2点记者在正洪街现场看到，尽管正洪街广场差不多已经有上千人在排队，但是现场相当安静有秩序。一位家电品牌代理告诉记者，面对强势的竞争对手，永乐这一切周密、有条不紊的开业安排，目的就是要将风险降到最低。

　　新街口将开7家家电卖场

　　刚刚在香港上市募集了10多亿港币的永乐电器，除了新街口正洪街这个上万平方米的旗舰店之外，12月24日，永乐还将在南京新街口长发大厦负一层再开一家5000平方米的家电卖场。此外记者获悉，位于新街口的福中数码，也已经成为国美和永乐新街口三店的争夺之地。新街口小小的弹丸之地，将挤进至少7家专业性的家电卖场。

　　同行态度微妙侧目观察

　　对于永乐的进驻，同行竞争者至少貌似“平静”。尽管也有同行对供货商对永乐的支持予以一定程度的“警告”，但是至少三家家电卖场在这个周末的促销，不会采取特别有针对性的行为。这和7月国美进驻新街口，各商家都杀红了眼的情况迥然不同。一位家电卖场的高层私下对记者透露，他们对于永乐的到来持谨慎的欢迎态度，至少能够为新街口的家电市场带来更多的聚集效应。记者了解到，自国美金太阳店开业以来，新街口家电销售市场明显放大。7月份以来，新街口苏宁和五星两家门店的销售同比都有所增长。不过一位业内人士坦言，目前消费者对于家电卖场的忠诚度相当低，对于顾客来说，他们更看重的是价格以及服务。从顾客的消费习惯来看，更加倾向于在不同公司的家电卖场之间进行价格与服务的比较，而不是在同一个公司的两家卖场之间进行消费选择。大量开店抢占有利地形，对家电卖场来说，就是在更看重单店效益还是更注重长期市场份额之间进行选择。（金燃晓磊）