定价没谱包装无度何时了

　　白烨

　　●图书的定价，目前没有定规，有的只是行业内部的通行惯例。但这种约定俗成的内在规矩，在近年的图书出版中被逐渐打破，许多图书在定价上多是就高不就低，能定多高就定多高，让人实在看不懂

　　●我们的图书装帧形式在这些年不断花样翻新，而与此不成正比的，恰恰是书的内容的稀薄与品位的低俗，被人们称为“粗粮精作”。这样一些远离了图书的本义、已把书做得不像书而像贵重礼物的“精品”，肯定与一般的读者无缘

　　●图书定价不能只靠惯例，乱拍脑袋，必须要制定一个行业的规定或国家的标准；图书的装帧与包装，也不能随心所欲，必须要制定一个行业的规定或国家的标准。有了规矩规定，出版者才会在这些方面有所遵循，有所畏忌，出版的管理者也才能有所依凭地进行管理，读者也能够以此进行应有的监督

　　这些年来，我国的图书出版在新旧体制的交错与碰撞之中，深化改革，更新思路，打造品牌，开拓市场，取得了较大的发展，形成了相当的产业规模，这是有目共睹的事实。但也毋庸讳言，图书出版这个行业在不断进取之中，时常陷入要“社会效益”还是要“经济效益”的两难境地，因而也不时地显露出了一些问题，有些问题甚至形成了某种严重的倾向，比如定价没谱、包装无度，这些现象的愈演愈烈，以及背后掩藏的只追求最大利润、不顾及读者利益的做法，显然已不能不引起人们的警觉和有关方面的关注了。

　　图书的定价，目前没有定规，有的只是行业内部的通行惯例。一般情况下，图书是按照开本的印张定价的。前些年，图书定价大致上是一个印张(32开)1元多钱，近几年逐步稳定在2元钱上下，如果换算成字数计算，大致上约合10万字10元钱；另有学术类著作，因印数较少可采取成本定价方式，即在定价上可高于一般的图书；还有一些带图的尤其是彩印的书籍，因制版、用纸的成本较高，定价也一般偏高。但这种约定俗成的内在规矩，在近年的图书出版中被逐渐打破，许多图书在定价上多是就高不就低，能定多高就定多高，让人实在看不懂了。

　　即以最近行销于市的一些经济管理类图书为例，定价之高很令人惊异。一本书名为《战略地图》的讲经济管理战略的书，40万字，370页，定价定到了55元；一本讲企业经营的图书《变革》，17印张，24万字，定价为42元；经济管理方面一位专家所著的《大易管理》、《管理思维》，两本书字数均在30万字以内，印张不足20个，却都定价为49元；如果按印张合计，一个印张约合3元左右。这种高定价的风潮，也影响到了其他类图书的定价向上攀升，在少儿类图书、教辅类图书中则更为严重。一些出版者用高定价、低折扣的做法，既保住自己的出版利润，又给发行者进而让利，以便扩大图书的销售，结果就把涨价的负担全盘转嫁给了读者。

　　与这种图书的高定价相联系的，是图书的怪异包装与奢华装帧大行其道。怪异包装的例子，一是一些流行图书的颠倒印制与正反阅读，某出版社出版的徐熙媛、徐熙娣的一套图册，从这边看是徐熙媛部分，倒过来再看，则是徐熙娣的部分，书的封面印有“惟恐天下不美，让我颠倒众生”的广告语，难道这种颠倒印制和颠倒阅读就能“颠倒众生”吗？还有某出版社的一本书，封面与封底各外加一个三角纸卡，之间又用一条红带子系结，要看书先要解带，看完书又要系带。这种怪异的出新包装，与其说是给图书添色彩，不如说是给读者找麻烦。还有一种现象，近年的图书不断追求大开本，先是流行大32开，现在又流行小16开，书跟书都很难放到一起；有的虽然开本很大，但版心其实很小，纯粹就是为了撑印张、涨定价。

　　至于一些书籍的设计、印制、包装之奢华，就更加令人瞠目。比如古籍名著方面，有《论语》的丝织珍藏版；有《三字经百家姓千字文》、《孙子兵法》的丝绸珍藏版，定价都在3000元左右。《孙子兵法》还由两家出版社分别推出了黄金珍藏版，还有《金刚经》、《道德经》的黄金版，并都申明其黄金纯度在99.99%以上。有的黄金版图书还在介绍中声称：“有创意的高附加值使这部名著的文化含金量不断增值。”但人们从中看不到任何真正的“创意”，有的只是借“古人”和“名人”而猎取暴利的贪心。这种比肩接踵的“金书”，着实让人疑虑：我们在图书出版上得以赢人的是凭靠书的内容价值，还是依仗书的形式包装？或者说我们在出版上的与时俱进，是着眼于文化积累上的大义，还是着眼于外在形式上的小技？事实上，我们的图书装帧形式在这些年不断花样翻新，而与此不成正比的，恰恰是书的内容的稀薄与品位的低俗，被人们称为“粗粮精作”。这样一些远离了图书的本义、已把书做得不像书而像贵重礼物的“精品”，肯定与一般的读者无缘，也与经费有限的图书馆无缘，谁去购买，谁在收藏，实在是个难解的谜。

　　图书出版中的这些现象，虽属个别现象，但却给我们提出了一些郑重而迫切的问题，那就是如何规范出版行为，加强出版各个环节的有效管理。比如，我们的出版部门如何亲近读者、服务社会，而不是远离读者、疏离社会；如何着眼长远、打造品牌，而不是急功近利，只追逐经济效益；我们的出版管理机构，是用传统的计划经济的管理方式只管书号、选题，还是面向越来越市场化的出版现实，用符合市场规律的相关法规去规范出版行为，用奖优罚劣的政策去引导出版走向。没有规矩，不成方圆；没有规定，难以规范。眼下一个紧要的问题是，图书定价不能只靠惯例，乱拍脑袋，必须要制定一个行业的规定或国家的标准；图书的装帧与包装，也不能随心所欲，无规无矩，也必须要制定一个行业的规定或国家的标准。有了规矩规定，出版者才会在这些方面有所遵循，有所畏忌，出版的管理者也才能有所依凭地进行管理，读者也能够以此进行应有的监督。与此相应的问题还有，现在的图书税收，不管什么书都是一个尺度，这在看来公正中又包含着某种不公正；更为科学和合理的办法是利用税收的杠杆，对那些有原创价值和文化积累意义的图书放宽生存空间，甚至在政策上和经济上予以一定的扶持。

　　(作者为中国社会科学院文学研究所研究员)