“时尚之都”归温州？

　　上海时装周和上海国际时尚周10月27日拉开帷幕，北京紧步其后的中国国际时装周也将登场。北京、上海都大打“时尚之都”牌，为争当世界第六大“时尚之都”各施绝招，广州也加入了竞争。然而，现实中“时尚之都”争论未定，网络上却已有归属。笔者在地址栏输入“时尚之都”通用网址，发现该通用网址指向了“温州热线”网站，而注册信息显示，“时尚之都”通用网址已于10月26日被温州市旅游协会抢先收揽。北京、上海、广州这三个为争“时尚之都”大出血本的城市，却纷纷错失了“时尚之都”这张网上城市名片。

　　仨城争当“时尚之都”

　　温州抢先注册通用网址

　　世界第六大“时尚之都”之争由来已久，国际上参与角逐的城市不计其数，仅在中国，上海、北京、广州三地早已暗中较量，各施绝招，意欲成为继巴黎、米兰、伦敦、纽约、东京之外的世界第六大“时尚之都”。

　　上海宣称，将在2010年世博会之前，把上海打造成世界第六大“时尚之都”，并“软硬兼施”：从软件上改善上海的产业氛围，多管齐下增添上海时尚元素；硬件上大手笔投入，斥资100亿元建设上海时尚城区。

　　北京为了打造世界第六大“时尚之都”，时尚秀场接连不断，11月，北京一年一度的时尚盛典——中国国际时装周2006春夏系列数十场展览即将隆重登场。

　　而依托香港地势、整合周边城市资源的广州，也紧锣密鼓地推动时尚产业发展，意欲打造第六大“时尚之都”，领舞中国时尚。

　　三大城市正紧锣密鼓打造“时尚之都”，然而胜负未分却半路杀出个“程咬金”，将这种角逐从网下延展到了网上。“程咬金”——温州更是另辟蹊径，先人一步注册“时尚之都”通用网址。通用网址向来以其独一无二的自然语言地址栏直达功能和“一对一”寻址技术，被誉称为“网络路标”，温州的棋高一招，便是善于利用通用网址，坐拥网络路标，牢牢地将这张“城市网上名片”握在手中。

　　且不论温州是否能称得上抑或何时能成为“时尚之都”，无可否认的是，温州在争论未定之际，便已成功地拥有了这张城市网上名片。这意味着，任何在地址栏输入“时尚之都”的人都会到达“温州热线”，温州城市品牌也得以顺利推广。

　　网上城市名片多缺失

　　城市营销网上待发力

　　近年来，城市营销概念走俏，诸多城市接受了“城市品牌”的概念，纷纷为城市度身打造“城市名片”，如定位为“博爱之都”的南京、重力推介“帆船之都”的青岛等等，城市名片甚至成了一个城市的代名词。然而，笔者深入调查却发现，尽管城市名片推介如火如荼，但各大城市的网上名片却普遍缺失，其通用网址普遍处于空闲状态，城市营销的网上发力尚有待提高。

　　与“时尚之都”同样景况的还有“休闲之都”，这个至今仍被杭州、成都、武汉等城市竞相争抢的城市名片，其通用网址竟然也还处于无主状态，这种网络资源的浪费，不可不谓这三大城市的一大疏忽，如若“休闲之都”也遭遇“第四者”抢注，那么，无论对于杭州、成都还是武汉来说，都丧失了一种良好的网络营销资源。

　　除此之外，城市网上名片缺失普遍存在，如以“风筝之都”著称的潍坊、自称“中国第一都”的西安、“帆船之都”的青岛等等。尽管青岛所建设的“帆船之都”网站初具规模，但其网上品牌营销也还未能到位，通用网址缺失，城市品牌网上推广少了一个有力武器，甚至可能被其他城市所利用。

　　城市品牌网络营销

　　通用网址不可小觑

　　互联网时代，营销的范畴已经大大扩展到了互联网上，网络营销甚至成为至关重要的一环，企业品牌不遗余力地进行网络营销；然而，城市品牌营销却一味局限于传统方式，未能开阔思维。像温州这样利用通用网址这个网络路标打造城市网上名片的地区并不多。温州市辖区内以“中国电器之都”为品牌的柳市镇，便应用了“中国电器之都”通用网址这个网络路标，推广柳市电器品牌。

　　像柳市这样走出“酒香不怕巷子深”的传统营销时代的做法：利用通用网址在网络上竖起鲜明的网络路标，打造城市网络名片，值得提倡。而相对来说，很多大城市，却往往忽视了这些看起来微不足道实际成效显著的营销手段。

　　而据注册机构相关人员介绍，为了尽量避免企业或城市品牌遭到损害，注册机构常采用善意提醒的方式，提醒企业或机构单位注册相关的通用网址，通过这种方式，成功地避免了网上品牌的流失，同时，也给企业带来明显的网络营销功效。通用网址的网络营销作用已经在企业身上屡试不爽，成为企业网络营销的一大利器，包括海尔、欧莱雅等国内知名企业都纷纷注册了大量通用网址，开展有效的网络营销。未来，城市营销借助通用网址这一利器成功延展到网络上，也是城市打造自身品牌中不可或缺的一环。（据《中华工商时报》）