东门商圈价格战硝烟再起

　　茂业百货东门店今起开展促销，连续68小时不打烊

　　东门商圈价格战硝烟再起

　　从今天上午8时至8日凌晨4时，68个小时不打烊、买200元送218元现金券，东门茂业百货的促销活动仿佛一颗重磅炸弹搅动了平静的东门商圈。东门各大百货商家也纷纷亮出了

价格利器，天虹推出“买200送218元现金券”，太阳百货干脆全场五折，甚至三折销售。

　　本报记者卢舒倩报道东门商圈再次激战，吸引了众多关注的目光，也引发了价格战、恶性竞争等话题。茂业百货总经理邹明贵认为，这只是东门商家们“忧患意识”的体现。随着城市发展规划西移、消费多元化、多个商业中心的崛起，东门商圈如果墨守成规、不求创新，就会逐渐被人淡忘。这次再次推出大型促销活动的初衷之一，就是希望能让老东门焕发出新活力。

　　老东门寻求破局

　　“68小时连续营业”、“买200送218元现金券”，这已经是茂业百货第二次在深圳百货业开展通宵营业的促销方式。去年同期，茂业东门店连续营业66小时，创下全国百货最长营业时间纪录。茂业百货总经理邹明贵说：“我们不希望市场是一潭死水，需要不时地扔下一块石头。”

　　他告诉记者，由于交通拥堵，东门商家更多是定位于低档消费，东门的百货业界存在这样一个隐忧——会不会有一天东门也可能被人淡忘，中高档消费群体不再光顾？由此，茂业从2002年起推出买100送50,到2003年推出买100送100、尝试通宵营业，每一年都有“新噱头”。他透露，这次的促销计划已做了充分的准备，仅从茂业集团就抽调了2000余名员工参与其中，并备足了600多个品牌200万件价值6亿元的商品。

　　茂业的这块石头激起了波澜。太阳百货总经理刘太俊说，看到报纸上茂业的广告后，太阳百货马上组织货源应对，同时推出涉及600个品牌“全场五折”的优惠，有的商品甚至是三折让利。而天虹商场也推出了相同力度的“买200送218元”促销活动，虽然天虹商场副总经理宋瑶明用“纯属巧合”作为解释。

　　谁在赔本赚吆喝？

　　“我们做好了亏损的准备。”邹明贵坦言，如果仅从经济上计算，茂业四天的促销活动是亏损的。他举例说，如果说去年的通宵营业亏损几十万，这一次甚至就会亏损上百万。刘太俊也表示，以服装为例五折就基本上不赚钱了，而且都是秋冬装新款更是没有利润可赚，商场还要支付员工的加班费用等商场营运费用，供应商也没有钱赚。

　　天虹的宋瑶明认为，仅是这几天没钱赚，但效果还是不错，因为经营不仅看损益，还有现金流。通过这种促销活动，供应商和商场都可以使资金快速周转，减少商品积压，还可以树立公司品牌影响力。

　　明降暗升，罚款50倍！

　　从前天开始，周末去东门购物成为不少市民讨论的话题。在各大社区论坛网站上，围绕着通宵营业、“买送”等话题，有消费者担心在这种大规模的商战之中，有的商家为了减少让利幅度，往往暗地里抬高商品标价。

　　对此，邹明贵明确表示，东门店所有商品价格都有备案，同一品牌、款式、花色的衣服，均与市场价格保持一致。一旦出现品牌商擅自抬高商品价格，将按照商品销售价的50倍予以处罚。

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　　东门价格战回放

　　2002年11月8日至11日

　　太阳百货于8日首先推出全场正货七折、买100元送60元购物券，第二天茂业百货即打出“买100送50元现金”的广告。购物者蜂拥而至，茂业百货不得不请来数百名保安控制现场，让购物者分批进入。2003年元旦

　　“买100送50现金”、“买100送35”等各种巨型标语横挂在各大商场的显著位置。2004年10月30日至11月1日

　　东门茂业百货通宵营业66小时，并推出买100送100现金券活动。东门商家们都被迫陆续“跟风”，太阳百货推出3天“全场五折”，东门天虹也打出了全场五折的招牌。